小米冲击高端？先把广告取消吧

2021-06-27 19:23

来源：锋潮评测室
六月，可能是今年手机市场最安静的一个月。
这都快月底了，整个手机圈只有荣耀 50 系列三款新机。

不过没有手机也没关系，其他智能产品也是大家喜闻乐见的嘛 ~
这不，小米就宣布将于 6 月 28 日带来全新的小米电视 6 至尊版。
小米电视 6 至尊版
至尊版 ... 看到这个熟悉的三个字我就觉得这台电视不简单。
果不其然，小米在预热中用上了「无冕大师」、「全面拉满的至尊画质，一刀未砍的全能实力」、「画质新境界」等一系列听起来很牛 x 的话术。

不难看出，继大师系列后，小米电视数字系列也要开始走高端路线了。
围观的最近几天的爆料，我发现小米电视 6 至尊版确实有两下子。
它不但有高端电视才会配备的百级以上背光分区，还有支持光线自适应的杜比视界 IQ。
更有 ΔE≈1.5、出厂校色、Wi-Fi 6、升降双摄、百瓦音响听起来也不错。

对于游戏玩家，小米电视 6 系列带来了国内首个 Xbox 显示认证、Freesync Premium 游戏显示认证，还标配了两个 HDMI2.1 接口。

买了主机还没来得及换电视的胖友，可得盯住这款了。

不过，比起小米电视 6 至尊版，下面件事更让人惊喜。
小米电视全量推送跳过广告功能
但最近有博主爆料，小米电视的开机广告已经不再像过去那样烦人，全都支持 1 秒跳过。

虽说没有完全砍掉，但 1 秒跳过，已经比之前的 15 秒甚至 30 秒的广告好太多。
至少，最近看欧洲杯的朋友，不会气到想砸电视了。
开机广告这么讨厌，为什么要存在？
其实，自从互联网电视诞生的那一刻起，开机广告这个争议就没有停下来过。

明知道会被骂，这些互联网电视依然选择保留开机广告，背后的利益不用我多说了吧。
还是那个字，钱。
互联网模式大家都再熟悉不过了，小米和乐视就是电视行业最经典的两家互联网品牌。
互联网电视本身就主打性价比，再加上激烈的市场竞争，几乎每款产品都在挑战价格极限。
雷军不就说过一句很经典的话吗？「小米硬件综合净利润率不超过 5%」。

既然硬件赚不到什么钱，营收的压力，自然就来到了软件这边。而广告，又是软件层面来钱最快的方法之一。
根据某电视厂商公布的数据，其开机广告收入曾达到 170 万元 / 天。
按照这个数据推算，这家电视厂商每年开机广告的收益，最高可能达到 6 亿元。
什么概念？2020 一整年，电视巨头创维的利润额也不过 18.35 亿元。
这么大的诱惑，这些厂商怎么舍得完全取消嘛，是不是？

而且一旦取消，损失的这部分收入肯定会转嫁到消费者身上，比如涨价。
其实开机广告表面上似乎没啥问题，毕竟双方都在某种程度上获益。
厂商，靠广告获得收益，靠低价获得销量；用户则是用看广告的时间和精力，守住了钱包。
说白了就是一种交易。
但仔细想想，其中还是有一些不对劲的地方。
对于消费者而言，看广告并不是自己内心的想法，有种被强制的感觉。
因为电视开机广告，一来没有一键关闭按钮，必须看完；二来厂商没有提供去广告服务，哪怕付费都不行。
因此，反对的声音越来越多。
那些反对开机广告的行动
在搜索引擎，随随便便就能找到一堆去开机广告指南。
比如，把广告地址放进路由器黑名单、adb 命令卸载广告插件。有的还会建议你运用法律法规，和客服对线。

但这些方法门槛过高，只能让少部分消费者受益。
2019 年，江苏消保委针对强制开机广告展开了一次深度调查，引起不小的波动。
当时，江苏消保委对海信、小米、创维、夏普、海尔、长虹、乐视七家智能电视品牌进行了长达一年的约谈、跟踪和监督。
消保委的诉求有两个：销售时明示内置开机广告；提供一键跳过功能。

好在绝大多数品牌都比较听话，按照规定履行告知义务，并加入了一键跳过广告功能。
当时没有积极整改的乐视，也在今年 3 月喜提终审败诉，拖了这么久还是得老老实实改。

（法院对乐视一案的一审判决，二审依旧维持原判）
然而，地方消保委的努力，似乎没有让这些电视厂商尝到苦头。
今年年初有消息称，部分消费者又遇到了开启广告无法跳过的情况。

真就天不怕地不怕呗。
当然了，市面上也有很多完全没有考虑过加入开机广告的品牌，比如索尼、LG 等等。但产品，也确实贵一些。
即便是在互联网电视领域，也有厂商开始把无开机广告作为卖点。
比如荣耀智慧屏，虽然也是用互联网的思维在做电视，但取其精华去其糟粕，保住了性价比，舍弃了烦人的开机广告。

另外，华为智慧屏的高端产品，也没有开机广告。
可跳过只是底线，无广告才是产品力
不管行业现状如何，开机广告这个东西，法律已经给了我们明确的答案：加广告可以，但必须得事先告知，且提供显著的一键关闭按钮。

（《广告法》相关条款）
就小米电视而言，最近加入的 1 秒跳广告功能，可以认为小米在改进，但绝不能把这当做恩赐。
因为这是在法律范围内，所有智能电视都理所当然要做到的事情。
可开头我们也提到了，小米电视的目标是高端。高端产品，标准却对标行业底线，你说合不合适？
毕竟开机广告这种东西，无论如何都有降低产品档次之嫌。想要让「高端」两个字深入人心，还是得越过开机广告这道坎。
希望即将到来的小米电视 6 至尊版，能够交出一张更好的答卷吧。
高端，要有高端的样子

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