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尴尬的每日优鲜：上市首日破发，3年巨亏68亿

2021-06-26 12:33

科技自媒体 / 龚进辉
昨晚，每日优鲜正式登陆纳斯达克，成为“生鲜电商第一股”。不过，其上市首日的股价表现却不尽如人意，一开盘就跌破发行价，开盘价报10.65美元，较发行价13美元下跌18%，收盘报收9.66美元，跌幅25.69%，市值22.74亿美元，看得我尴尬癌都犯了。
其实，资本市场的真实反应，一定程度上反映出对每日优鲜的认可程度和前景看好度。显然，资本市场对其并不满意，非常不受待见。提起生鲜电商，外界第一印象是烧钱，营销获客、订单履约等均是不小的开支，导致综合运营成本居高不下，盈利成为老大难。
每日优鲜也不例外，其成立近7年，但至今仍未实现盈利，近3年更是总共亏损高达67.9亿元。2018-2020年，每日优鲜分别亏损22.32亿元、29.09亿元、16.49亿元，进入2021年，其亏损态势仍未有转变，Q1净亏损6.10亿元，相较上年同期1.95亿元净亏损额进一步扩大。
众所周知，上市本质上就是一次融资，每日优鲜赴美上市目的是融资续命，原因在于其经营现金流一直处于紧缺状态。2018-2020年，每日优鲜的经营现金流净额均为负数，分别为-17.24亿元、-19.67亿元、-16.12亿元。
2021年其资金短缺的问题进一步加剧，Q1经营现金流为-5.90亿元，相较上年同期的-2.27亿元翻倍。不可否认，上市可以让每日优鲜补充更多运营资金，但其依然面临诸多挑战，远未到高枕无忧的地步。
每日优鲜的成本主要包括履约费用、销售推广费、行政管理费和技术内容费，2020年上述各项成本得到不同程度的缩窄，尤其是市场推广和销售费用，占营收收入从2018年的22.45%下降至2020年的9.60%。不难看出，每日优鲜在营销获客上愈发保守，或担心烧钱获客会导致资金链断裂。
由于缺乏线下门店引流，每日优鲜更多依附于线上平台和地推获客。因此，你会看到，其已入驻微信小程序、美团、饿了么、京东到家等多个平台。对此，盒马掌门人侯毅曾直言，“每日优鲜在所有平台上开店，原因是没有流量，所以它要各种方式获得流量，最后自己的流量废掉了。”
每日优鲜营销获客转趋保守，固然可以节省开支，但也带来诸多不利的影响，首当其冲的便是活跃用户下滑。2018-2021年Q1，其有效用户数分别为510万人、720万人、870万人、790万人，

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