IP价值大爆炸：喜羊羊之父的下一个战场在哪里？

2015-12-23 11:26

最近，行业内随着阿里影业的高管徐远翔和专业编剧的撕逼，让 “IP”进入舆论的焦点。
所谓的IP原文是“Intellectual Property ”的缩写，翻译过来就是“知识产权”。按照主流的流行观点：一个内容是不是IP，标准就是它能凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发，最终掌握一定的“权力”，形成巨大影响力。
而到眼下，好的IP进入拐点阶段，其开始变得炙手可热，人财两旺。大众所熟知的《喜羊羊》就是一最好的明证。
10年前的2005年，喜羊羊之父创作《喜羊羊与灰太狼》（以下简称喜羊羊）的时候，成本只有3万元，10年后的今天，围绕“喜羊羊”的IP授权消费品终端销售额就将超过10亿元。10年时间翻了几千倍。
就这还没有停止。巨大的市场份额和不断扩张的衍生品让“喜羊羊”的IP元素价值不断膨胀。据报道称，手游《喜羊羊快跑》首月流水就破了2000万元。如此的业绩怎能不诱人。而目前，在动漫、电影、游戏等各大领域正成为“喜羊羊之父”的摇钱树。最值得关注的是，在动漫、电影、游戏的“喜羊羊”效应都发生了，喜羊羊之父的下一个战场在哪里？
从近日市场上的动作来看，或许它的名字叫：家纺。
日前有消息传出，互联网家纺家居品牌优雅100将与《喜羊羊与灰太狼》达成合作, 优雅100将成为 “喜羊羊灰太狼”卡通形象品牌家纺和家居产品的线上独家授权渠道销售，包括，床上用品，毛巾浴巾浴袍，被芯，枕头，毯子，靠垫，夏凉用品，地巾地垫，收纳布艺，沙发椅垫，桌布窗帘，漱口杯等，部分产品图如下图：

据了解，《喜羊羊与灰太狼》的家纺产品通过了迪士尼官方的设计审核，已经开始研发生产，线下店铺已在起动中，预计到2016年初，线下店铺正式开业。作为用户和观察者不妨拭目以待。
核心的问题是，为何喜羊羊IP选择了优雅100的家纺作为下一个掘金的领域？
《喜羊羊与灰太狼》品牌已被广大儿童和家长所熟知。特别是儿童对喜羊羊是难以拒绝的，所以喜羊羊卡通图案的家纺产品定会受到很多儿童的喜爱，仅仅主打儿童家纺市场就是一块肥肉。
但光有IP内容和品牌的影响力还不够，最终需要落地，需要对接线上平台，对接用户。可以说，喜羊羊IP和优雅100结合，各取所需，最终共赢。喜羊羊，有品牌，有IP衍生价值，但其并不擅长互联网营销和具体家纺产品的各大环节。而这恰是优雅100所擅长的。优雅100是中国的网上宜家，其有着忠实的用户和会员,可以说，数十万的精准用户就在优雅100那里，现实迫使喜羊羊之父选择与优雅100合作。这不只是网购改变生活那么简单，是因为线上布局将会成为标配。
此外，优雅100有着高效的家纺供应链体系、后台管理系统和优秀的领导团队，创始人陈腾华和裴彦鹏曾在宝洁、雀巢、华润万家、物美等多家知名企业做过高管，并曾分别任职当当网拓展副总裁和商品运营副总裁，在市场运营和营销方面拥有着丰富的实战经验。而且，优雅100已经入驻了大部分主流网上零售平台（如唯品会，天猫, 京东,当当, 亚马逊等），成为Top供应商。最终，物尽其用，各自做各自最擅长的，一起发财才是王道。
在我看来，喜羊羊和优雅100合作，可想象的空间巨大，且不说除单套件、芯类外，毛巾、浴巾、抱枕被、毯子等配套产品品类多，而且3-14岁的儿童数量大，需求多，可想象空间巨大。最最关键的一点，儿童的钱最好赚，而优雅100又是主打健康安全的中高档家纺产品，也能实现利润最大化。
总之，内容生产者开始掌控大局，如优雅100等垂直电商的渠道正成为渠道主阵营。已经形成内容上独家竞争力的喜羊羊IP价值还将继续爆炸下去，优雅100的新“家纺”战场已经打响，就看接下里其如何一步步运作。
但估计也必然会遇到传统家纺领域的阻击，不可能一蹴而就。但最起码，其具备了迎来一片新天地的机会，而且有了之前游戏等各大领域的成功背书，相信优雅100会走得更加顺利一些。
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