彩电业大抑制时代终结：政策东风下，2016年谁人哭谁人笑？

2015-12-23 08:47

在行业整体一片风光的大潮中，谁没有穿裤衩不是那么好分辨，但潮退之后就能真正见分晓,实力派选手随之浮出水面。近几年来，国内彩电行业就出现了类似的一幕。
两年前，随着家电节能补贴的结束和供给侧改革的冲击，国内彩电行业竞争加剧，原本的野蛮生长模式受到抑制。
不过，眼下，这一坚冰终于被打破，彩电行业迎来一波新利好。但就和硬币的两面一样，在三星、创维、乐视、TCL、海信、长虹等所有的彩电选手中，同处在相同的政策东风中，却是冰火两重天，有人哭有人笑。这和企业的实力和谋局息息相关。
与此同时，未来的2016年，彩电市场将比拼些什么？这成为众人关注的焦点。
1、政策东风袭来，谁能分得蛋糕？
现实中，虽然国内彩电行业市场整体凸显出疲态，处在下跌通道中。但市场需求依旧旺盛。因为，换购需求已经成为市场的主力，特别是年轻时尚一族的个性化的升级需求和高端用户成为潜在刺激因素。
而当前又迎来了政策的春风，无疑让整个彩电行业再次欢腾起来。
就在今年11月末，在经历了2年的消停期之后，北京市正式实施节能减排商品（包括电视机、冰箱、空调等家电，最高补贴800元）补贴政策，并延续至2018年11月30日，历时三年。这一“京版”补贴的再度重启，无疑会引发一轮抢购热潮，对彩电行业形成有利刺激。
因为，节能补贴政策实施相当于给彩电产品降价，用户能以更优惠的价格买到心仪的产品，这无疑将提振彩电行业市场的消费热情，拉动销量。
不过，此次政府补贴与以往不同，重在推动高能效家电产品代替低能效家电产品，可以说是以补贴促进节能产品发展，实现产业升级。这对综合实力强的优秀选手有利，却也会进一步淘汰落后企业。
从目前来看，三星电视、乐视等玩家能坐享这波政策补贴红利。要知道，三星有FHD、UHD、SUHD等多款新品类电视获政府一二级能效认证，特别是市场销售最火爆的三星曲面电视正在政策补贴之列。乐视也宣告其主流机型均符合此次节能减排政策。而那些高能耗、创新乏力的玩家们将与这次政策肥肉失之交臂，并面临用户被分走的不利境地。
从这轮政策东风和近几年的竞争态势可以看出，无论彩电业如何发展，技术创新依旧为王，这也是彩电玩家不断前进的核心动力。只有坚持创新，迅速创新，真正应对、满足用户的需求，基业才会长青。我也希望，彩电玩家们在这方面努力，只有这样，才是行业之幸，用户之幸。
2、2016比拼关键点，下个爆点在哪里？
2015年即将走完，这一年，彩电行业百花齐放，主要是互联网厂商如乐视、小米、暴风、PPTV，传统厂商如TCL、创维、康佳，国际品牌如三星、LG三大阵营互相攻防，重塑国内彩电市场格局。尤其是创维酷开和乐视、乐视和小米、PPTV等各种撕逼不断。
这三大阵营中，国际品牌的日本彩电业已经衰落，韩国三星“曲面派”及LG为首的“平面派”风头正旺处于一线阵营，特别是三星电视更是控制了行业的话语权。
数据会说话，据市场研究机构IHS今年10月发布的数据显示，2015年第三季度超高清电视面板全球销量排行榜上，三星显示器份额(31.9%)和LG显示器份额(31.3%)之和达到63%。
未来的2016年，国内彩电市场将走向何方？特别是刚刚发生的传统彩电玩家TCL与互联网彩电玩家乐视进行了资本联姻，让2016年的彩电竞争更有看头。
在和众多彩电行业从业者交谈之后，主流观点认为，2016年曲面电视依旧热度不减，而新竞争热点当属分体电视，其有可能成为满足和引爆消费者的新产品。毕竟，无论是整机彩电厂商，还是上游的液晶面板供应商，大家都面临着共同的议题：如何找到新的市场引爆点和消费兴奋点。而分体电视是最有希望的。
所谓的分体电视，就是把电视机的显示部分、信号处理部分、声音系统分离，由电视显示终端、电视主机、电视音响三部分组成，打破了传统电视三者集成一体的结构模式。可以大幅度提升电视的使用寿命、音响效果等，更加实用。
最重要的一点是，从行业角度来看，还可以在现有的4K、曲面、量子点，以及ULED等一系列显示技术的基础上，推动分体电视。可想象的空间随之打开。
而围绕分体电视，在彩电行业的三大阵营中，未来，擅长营销的互联网厂商将继续以服务为核心入侵传统厂商领地，老牌传统厂商则重在守城依然处在转型的漫漫长路上，国际上的厂商将已经抢先一步，并会依然以技术和品牌优势发力。
具体而言，三星、海尔、长虹则是较早嗅到了分体电视的气息。在2012年的CES上，三星的ES8000通过“智能升级卡”的设计实现了电视芯片的分离，成为分体电视这一创新理念的尝鲜者。经过3年的摸索，三星正以SUHD TV JS9800所拥有360°无死角亮点的来俘获分体电视用户。
而直到近期，国内互联网企业才开始纷纷发布分体电视新品。10月份，小米推出其首台分体电视——小米电视3；不久，暴风电视也跟进推出分体“超体电视”。
毕竟分体电视需要一段时间的积累打磨，步子迈的太快容易扯到蛋！从目前来看，互联网厂商还主要出于卡位的考虑，能推出产品只是走完了第一步，后面还有功能和应用场景等诸多等待完善的地方。
总之，围绕分体电视的战斗已经打响，接下来就看三大阵营如何各自如何出招了，前方必定是很是精彩，不妨端个小板凳，静观大戏上演！
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