比肩网红周鸿祎！小牛电动奇葩营销的三大启示
2015-12-21 08:35
作者：龚进辉
一年一度的世界互联网大会已经落幕，回顾过去的72小时，大佬们轮番上阵，组团探讨行业动向和前沿技术，干货与枯燥齐飞，脑洞大开无法引爆媒体和用户的兴奋点，所以他们倾向于对大会花絮情有独钟。
这不，丁磊邀请众大佬赴宴、周鸿祎卖力自拍、雷军46岁生日、众大佬为习大大讲解等有趣场面成为关注焦点。不过，在摄影师全天候360度无死角的监控下，一些抓拍的细节更吸引眼球，在社交平台引起疯转，比如雷军凝视周鸿祎被用户玩坏，用当事人周鸿祎的话说，“一觉醒来，发现世界已经变了。”
抓拍不是常有，凑齐雷军周鸿祎这对冤家更是难上加难，所以尽管雷军凝视周鸿祎迅速引爆社交网络，但无法复制导致可操作性不强。相比之下，小牛电动在世界互联网大会上的特殊亮相，给人眼前一亮的感觉，不失为一个经典营销案例。
12月16日，周三，世界互联网大会首日，小牛电动在《新京报》世界互联网大会会刊上连续投放两版广告，而且是一前一后的回马枪广告，先是“本人遗失小牛电动车一辆”，然后小牛电动回应道：“不怕丢的小牛电动车，敢丢就敢赔”。
互联网公司在报纸上投放广告早已屡见不鲜，但投放两版一唱一和的广告并不多见，小牛电动开了一个先河。更为重要的是，在世界互联网大会如此重要的场合，小牛电动竟敢夸下“不怕丢”的海口，为了挤掉汪峰上头条也是蛮拼的。这种出格的宣传方式有利有弊，弊端是不禁让人为其捏一把汗，好处是品牌劈开大脑。
事实上，亮相世界互联网大会只是小牛电动年终营销大戏的其中一环，除此之外，小牛电动还在微博发起#2016爱你一路#话题，通过生动有趣的人物漫画，突出其不怕丢的优势。比如，关羽说“嫂子没救着，赤兔给丢了”，唐僧说“西天还没影，龙马给丢了”，小牛电动成为他们的替代方案。
两个营销活动同一主题，且仅有一天之隔，一个传统媒体一个社交新媒体，小牛电动以组合拳的方式发起第三轮营销攻势，前两轮分别为6月1日发布会和6月15日京东众筹，一个宣传品牌一个推广产品。相比之下，小牛电
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营销红利拐点已至，华为、OV等手机厂商该如何应对？
网红红了，靠的是啥？| 叶巍岭教授从营销视角谈网红
2017快消营销怎么玩？腾讯提出这三大趋势
营销中常说的“context”到底几个意思？
如何让你的营销成为“行走的表情包”？
如何让你的互联网情感营销打动人心？
知乎在下沉，但这对知乎、品牌、用户都有好处
杆杠借力营销，快速巧妙获得大批新客户？！
三点创造一个“史无前例”，GOME国美手机是如何做到的
老广告的套路
4A公司怒怼咨询公司
品牌取个好名字有多重要？犯了这几条，基本可以等死了……
锐澳败了 从百亿单品到迅速凋零
周鸿祎：单纯的雇佣关系，造出的就是纸糊的团队
周鸿祎：我不太琢磨人性，情商也不高
Google离开那年，马化腾差点抓到了周鸿祎
“狼人杀”混战2.0 谁才是超级大赢家？
营销在变天，正在失业路上的营销人
《人民的名义》火爆背后，值得学习的营销手段
关于两个轮子的自行车，营销人的脑洞应该有多大？
揭OPPO销冠神话：营销砸钱苦撑 创新疲态初显
Xplay6磨砂黑，能否帮助vivo “破冰”高端市场？
手机双摄怎么玩出新花样儿
“狗不理”的品牌，为何“人”喜欢？
为什么大牌都爱开快闪店？
微信订阅号文章到底应该几点发？
科技赋能营销的时代：VR或成营销圈最大黑马
互联网时代，10万+的借势营销已沦为重灾区
愚人节5个营销玩法，“整人”也是一门学问！
困扰设计师的版权问题究竟该如何解决？
周鸿祎这么倔强的人，回归A股为什么不借壳上市？
台湾负能量奶茶走红，反鸡汤营销越来越流行了
你为什么总写自我意淫型文案？
品牌老化得掉渣，你以为做个H5就能捕获年轻人了？
连可口可乐都取消CMO了，你公司还养着“首席广告花钱官”吗？
机场时尚营销：明星和品牌的心机秀！
超 250 个品牌抵制谷歌广告，到底谁才是真的“广告主”？
为什么麦当劳和肯德基总是开在一起？
TSA国产手机报告，看OPPO、vivo、华为如何抢占用户心智
据说这些广告语一共卖了8.5亿！
爆款网综《奇葩大会》，是如何把营销和植入做好玩的？
VR、AR和360视频逐渐成为内容主流 但营销市场跟不上节奏
为什么“中国式营销”不管用了？
99%的网络营销初学者卡在这儿！
品牌要年轻，但渠道要下沉，小易白酒用扁平化代理和精准营销切白酒市场
腾讯悄然推出”微信指数”，能不能成营销新利器？
巨人打造移动电竞的野心很大，但可能仅仅只是营销的试验场
不确定性消除 中兴要做更好的自己
春风十里，商务直播将迎来又一波“营销新潮”
既然做不好女性营销，那就杀死它
争热点、玩互怼，这届互联网公司的营销为什么不行了？
Bigger营销失效，还有什么可以拯救营销界？
大剧营销新玩法，品牌用了都说好
回归苹果模式！小米的互联网营销可能行不通了
企业家真人秀火爆：娱乐搭台、公关唱戏的营销之道
现金红包、催泪视频、过气明星……这是春节营销的门道
一年之计在于春！复盘今年春节互联网营销
想了解社会化营销的精髓？都在都市故事中了
开放营销能力 京东转型泛零售服务商
美宝莲找了个男生拍睫毛膏广告，这件事证明千万别小瞧“他”营销
高洁丝在微博开屏页强制播放有声广告？做营销的吃相别这么难看
AR红包大战爆发之后，2017年或将迎来AR营销元年
周鸿祎回顾退市感慨：年初心惊胆战但最终还是回来了
从孵化花椒到入股熊猫TV，周鸿祎为什么一定要做直播
盘点：2016年十大互联网营销事件
继手机这步棋之后，周鸿祎还有什么王牌
年关将至 互联网金融平台打响预热首枪
脾气好了眼光浅了，周鸿祎看到的不是趋势
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拿下NBA最好球星库里，vivo能否像萌神一样突破下一个记录
周鸿祎当了一把“直播网红”，谈360在人工智能上走过的坑
从“罗尔事件”看穿P2P营销三大“假面”
张朝阳：只重营销不重技术产品，让我错失搜索和社交两大机会
罗尔事件反转背后是人们不信任营销狗
深度复盘360六年历程：周鸿祎的战略困境与破局筹码
罗尔的慈善套路营销，你给我站住！
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因为卖的太火，周鸿祎爆料要出新360 N4S
新零售时代，零售行业如何“新”出未来？
是谁偷走了赵丽颖那张美艳的脸
从曾经的战士到现在的老周，互联网的天变了
新世相的“丢书大作战”刷爆朋友圈，营销“爆款”是怎样炼成的？
两轮经济兴起，为何年度创客花落小牛电动而非摩拜们？
互联网大会第一CP丨雷军：今年不要再睡觉了！周鸿祎：再睡就枕你的肩膀睡…
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360周鸿祎：人人都成为马云马化腾不现实
周鸿祎坚持要做手机是一个错误吗？
营销的威力：购物节吞噬光棍节
周鸿祎、余承东、雷军斗地主 贾总被炸哭了
微商，你想学习的朋友圈营销方法与技巧都在这里了！
他被马化腾、马云、李彦宏、雷军先后“绞杀”，但企业却越做越大，公司估值3000亿
周鸿祎：通过免费吸引用户不是万能 还需回归商业本质
周鸿祎：我曾是免费鼓吹者 但今天很多企业的免费没价值
掘金眼球经济，直播成为最強催化剂
周鸿祎：伪造事实黑乐视很卑鄙，祝贾跃亭万事如意
周鸿祎：未来人工智能生态圈的格局会是怎样？
vivo X9的双摄自拍让95后刷新网红经济
VICE做了个示范，直播广告怎么打？
微商如何玩转双十一？看这一篇就够了！
周鸿祎：组织管理让我焦虑，最怕没成巨头却得了巨头病
卡位战告一段落，智能电视营销的逻辑应该更深邃
解读OPPO神话 亚洲32万家零售店和强力营销功不可没
小米这次不是饥饿营销，而是画饼充饥营销
坚果的这次改变
在知乎做营销，是一种怎样的“特别挑战”？
双十一前瞻：营销先行，商家埋单，泡沫依旧
罗辑思维用20年1块钱的赞助费论证精神驱动的无价
陪伴我们4年的手机，除了iPhone4还有他
微博网红小马甲代言惠普 引来网友骂声一片
纪念纸媒！追忆8年前创造的公关营销神话！
周鸿祎：人工智能的泡沫有多大？
周鸿祎谈人工智能：只是叫新瓶装旧酒，还不足以威胁世界！
从良品铺子玩互联网+零食，看线下店铺怎样做营销和获客？
NBA体育IP营销，套路之外的玩法
周鸿祎回应为何当客服：做产品要自己的狗粮自己吃
周鸿祎内部讲话：老周为什么要当客服？
最会做产品的良品铺子早跨越了地域品牌
看看大佬们的创业语录，这些“鸡汤”让你你事半功倍
像张震一样跨过“还不错”奔向“足够好”
从最近的热播剧，看时下流行的花式广告植入
我经历的三次营销狂欢:颠倒众生，意乱情迷
连低调的丁磊也抛头露面了，CEO营销时代该怎么玩？
营销大不易，排队做婊子
营销费用蚕食上市公司净利润 这14家费用超过5亿元
360回归：百亿美元解决身份问题
传美的涉嫌奥运虚假宣传或被重罚
百度整改100天后，搜索新生态和营销智能化是更大伏笔
知识变现大旗难扛，「分答」或许只是一场匆忙收场的营销闹剧
周鸿祎谈很烦：每天有无数人给我推荐壳资源
乐视终端以及会员费收入之谜
周鸿祎回应360私有化：我是中国最大“负翁” 没考虑过借壳上市
消费升级，营销咨询行业迎来资本角力大时代？
周鸿祎祝贺女排夺冠：“学习郎平好榜样”
小米吹的天花乱坠的黑科技，到底是什么鬼?
林志玲也敌不过微商 “中国内衣第一股”净利大跌
联想逆势营销强推小屏旗舰手机 或进死胡同
为什么这款只卖1099元的手机能让你优雅的装B
周鸿祎谈私有化回归：360将很快成为一家内资公司
周鸿祎：360回归不为资本，盼国家保护白帽子黑客
阿里巴巴广告营销收入激增6成意味着什么？
别人在跟风营销的时候，你还能再思考些什么？
傅盛：如何当好一个创业公司的 CEO？
周鸿祎：越是夸你的投资人越不想投你
奇虎归来：周鸿祎能否完成弯道超车？
里约奥运倒计时8天，喂呦科技为品牌提供第三个营销战场
阿迪达斯如何用单品+爆款成功突围，“甩”开耐克？
从优衣库到陆家嘴，“门事件”如何改变互联网生态？
与其说淘宝造物节是VR盛会，不如说是一场华丽的演唱会营销
贾乃亮公司旗下星推网正式上线 或将引领娱乐营销新一轮风潮
互联网时代，看看苍井空老师的生存法则
知乎上线机构账号意欲何为？
萌妹送餐，男模游街，美色营销是O2O时代屌丝狂欢?
2016上半年，朋友圈都在转这四件大事
如何卖出年轻人的第一个“互联网+骨灰盒”？
起底360回归路，盘点私有化历经一年难点重重
强力卸载能不能卸载360？我们从360美国退市说起
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2016年中国网络营销现状：网络营销收入是电视广告2倍
周鸿祎：不能照搬互联网思维，做智能硬件要赚钱
《大鱼海棠》上映9天4亿票房的营销启示！
周鸿祎：智能硬件创业者不能太急功急利
周鸿祎：独角兽概念被中国人用烂，美国基本没人谈了
周鸿祎为360手机N4S站台 5000mAh电池 售价1199元
新媒体环境下，营销迎来了新的困境与新的玩法
360私有化完成，周鸿祎悬着的心是暂时放下了
“网红直播”营销下手要趁早
奇虎360将于18日在美摘牌 进程早于外界预期
搞定北上广青年？你需要知道这四大"月经式”热点
营销上特立独行的小米，掉进群星代言的俗套怪圈？
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依靠明星、线下的OV模式能帮小米手机走出困境吗？
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周鸿祎为360手机N4S站台：续航两天没问题
4小时后逃离北上广，一场策划与心机的自嗨
2016梅花网传播业大展：移动营销的新玩法与新生意
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Papi酱如果玩直播，将会革了谁的命?
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直播平台商业化加速，顶级主播纷纷转向B端市场
周鸿祎：这个时代娘炮太多，缺乏无畏精神，搞机没有回头路
小营销 大能量 很久以前不仅仅是家串店
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新媒体给生活带来了哪些麻烦与困扰，以及对品牌植入策略的影响
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分答、友谊小船....细数这些年爆火的九大刷屏营销案例
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传乐视将收购酷派 周鸿祎大骂：360手机不受影响
从百度与搜房网之争，看企业该如何应对越来越多的碰瓷营销？
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小牛众筹再破记录，城市出行引人深思
与自己赛跑 小牛电动卫冕“众筹之王”有何深意？
明亏暗赚！这6个促销方法简直绝了!
请不起霍金做广告，也可以学习下这次营销里的创新思路
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如何用“高感性”营销方式，在用户心智中创建认知
王小川补刀百度！搜狗针对“魏则西事件”推出搜狗明医
世界上最遥远的距离，是我天天用你的产品，却不曾在意你的品牌
从百度到央视，莆田系医院如何利用媒体营销自己？
揭秘饥饿营销玩法 学会小米的看家本领
交足学费后，小牛电动从科技范蜕变成时尚范
想学营销的，你们真该学学杜蕾斯和冈本是怎么玩“一夜情”的
你需要一个怎样的市场总监？
电动车的情怀或许是我们最现实的心声
周杰伦、范冰冰爱上直播背后：一场双赢的营销秀
一个本该庄严肃穆的寺院，是怎样把贤二小和尚打造成一个“网红”的？
一个做内容运营者的内心独白
周鸿祎：360手机告别动荡 三年内上市
回顾科比20年，湖人是如何围绕他做内容营销的
垃圾社群营销，社群的刽子手？
想让品牌营销更靠谱，答案可能是「大数据+程序化购买」
让人“买”还是让人“爱”？品牌广告究竟如何表达
那些你最不耻的“人性”，才是内容传播必备的修行
网红影响力如何炼成：1个网红至少6个人支撑
“男神”直播跑步900万人围观 网友倾尽流量
跟罗永浩学公关：他的危机处理能力真不是吹的
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Emoji已经成了热门营销手段，不过想要赢光靠Emoji可不行
小牛电动获3000万美金融资，拿20%研发新品意欲何为
小牛电动8000万死磕服务，任性还是另有图谋？
奇虎360私有化方案获通过 周鸿祎：内心感慨万千
从迪士尼门票，看携程阿里的分销直销之争
一口气创办10家公司！他的创业模式吓傻周鸿祎！
无印良品给我的启示：消费升级做到高品质还远远不够
周鸿祎：我眼中的用户体验
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揭秘苹果、Facebook、耐克企业内部里的吸金高手
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不惧李一男风波，小牛电动融资的三个真相
中国互联网企业为何都爱苍井空
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硬广阅读100万＋，看卖酸奶的乐纯如何做营销
一个社交创业者的血泪教训：别拿炒作当营销
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李宁公司连亏三年后终于盈利，李宁说“好累”
大佬谈2016年电商行业发展趋势
16岁负债千万、46岁年赚8亿、他改写了人生
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比肩华为腾讯 小牛电动凭什么能入选“十大最具创新力企业”榜单?
vivo冯磊:vivo2.0的变与不变
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抢占汽车电商风口 一猫打造三大商业场景
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丁平：营销的核心是传递印象
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京东借力众创空间“落子”场景化体验营销 意欲打造线下CPS联盟
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360奇酷手机真的欠老周一个最佳推销员奖
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科比说再见，再见不会太遥远！
vivo年底放大招：双屏、4G内存...
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小牛电动车发力售后 需警惕5000万补贴打水漂
万达、阿里、借贷宝告媒体天价索赔 只因被黑太狠
移动营销时代与用户做朋友的5大诀窍
场景化营销能否成为O2O抓住用户的稻草?
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羞羞的情趣用品如何买？春水堂O2O模型浮出水面
“美团-点评”合并整合方案正式出炉，全面解析......
第十七届中国零售业博览会：传统零售业变革之路
搞完苍白体就消失的vivo，这一年去哪儿了？
苏宁调侃体文案，戳中了刘强东哪些痛点？
老板不认同互联网营销怎么办？
为什么周鸿祎的奇酷在“血海”市场能站住一席之地？
撬开社群营销大门,智能硬件能否成为绝佳入口？
除了打价格战，电影营销如何实现共赢？
“微信分销”你若不懂 别说你混互联网
营销到底缺点啥，如何引爆我们每个人的朋友圈呢？
手游用户获取成本暴涨,如何做好手游营销？
苹果为何精于营销？
和解之后，奇酷手机前景如何？
周鸿祎创业以来的“六大战役” 酷派会是最后一战吗？
周鸿祎和酷派之间只是一场思维模式的斗争
营销过敏症是病，得治！谈坚强机躺枪女记者长白山失联事件
传统巨头为何把战场搬到了百度？
360剑指酷派，意在奇酷？
开卖两周，周鸿祎的奇酷之路走得如何？
为什么说周鸿祎是中国最优秀的产品经理？
朋友圈最容易被转发的文章有哪些？
不指名道姓的撕逼 周鸿祎昨天又骂了谁？
奇酷手机“全球首创”的“太空水冷散热系统”到底是个啥？
周鸿祎238天呕心沥血成果：三款360奇酷手机 + 360 OS
倔强的周鸿祎和奇酷手机，能否超乐视赶小米？
价值媒体化，成就自媒体人的关键！
周鸿祎被呛说明年轻创业者的无知与浮躁
谁在抹黑借贷宝de火爆营销 ？
3999元？奇酷手机首发骁龙820
张金成：病毒式网络营销攻略
躺在床上，被一场发布会硬生生的给办啦
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周鸿祎智能硬件免费为什么从智能摄像机开始？
从小牛到700Bike，小米式创业改变了什么？
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手机玩召回，被逼急的厂商还能出哪些怪招
小牛电动光环：生来野心
PR眼中的社会化营销
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微信公众平台怎么玩？教你简单5步做好微信营销推广
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六个招式告诉你，如何来一场叫好又叫座的撕逼
场景营销的前世VS今生
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带着周鸿祎深刻反思的360安全路由回来了，这次玩的是低价策略
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大神手机降价：399元策略更像是行业破拆器
周鸿祎玩低价风暴 被颠覆的不止是小米
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文案必看：社交媒体营销文案写作12步走
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Galaxy S6上市营销：Real6耀出色
热衷竞价忽视其他营销方式为哪般
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周鸿祎：中国移动请我当老总，我就全部都免费
节操碎满地的愚人节“假”营销
乐视超级电视火了 都用了哪些营销招数？
电信业如果真如周鸿祎所说全免费将是什么样子？
360手机社区上线 周鸿祎招募“四种动物”一起做手机
博鳌论坛发言，揭秘周鸿祎做手机的“资本”
运营商还值得拿命去做营销吗？
丁平：产品营销的三重境界
BAT在IT领袖峰会上煮酒论英雄，谁膝盖中箭
微软：我们打算采取和苹果相同的营销模式
微软营销主管为何放话向苹果看齐？
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击中痛点；汽车企业如何做微信营销？
社会化营销策划怎样引爆互联网传播？秘诀全在这里了！
O2O营销模式来袭 引爆互联网节后招聘季
周鸿祎以开放之名杀入智能家居“二次创业”
周鸿祎为什么杀入智能家居?看完这些你就明白了
周鸿祎跨界智能家居 能够分分钟秒杀小米吗?
全民学小米 看看雷军如何利用两会提案为自己营销
周鸿祎放话：360手机将“秒杀”所有竞品
解密那些骗子一样的营销手段
周鸿祎雷军同台获奖亲密自拍 100万征名点燃手机大战
从《穹顶之下》的传播来谈谈手游营销
“吃”在深圳的周鸿祎
《狼图腾》口碑营销步步为赢 稳扎稳打实现票房逆袭
公益化营销，科技企业的一条灵魂救赎之路
周鸿祎无线年会内部讲话 新手机4大内幕信息曝光
周鸿祎是做“大神”还是做“自己”？
O2O营销的四大要素：用户感受、产品价值、体验满足、口碑效应
营销为王的时代已经过去，产品比营销更重要
朋友圈营销走到了瓶颈，但做好这十点依旧可以引爆话题
23天成交破亿的8个营销逻辑
看八大食品企业如何玩转春节营销
周鸿祎没疯只是有钱任性：1亿元收购360.com 也是蛮拼的
10亿美金时代营销新常态 联盟为王众筹抢眼
24小时微博涨粉15万，如何借力#让红包飞#营销
零门槛免费WiFi背后中国平安的野心
传周鸿祎做手机新址选定 紧邻腾讯新大厦
苏宁借阿里风波搞营销：谁挠了用户的心
加多宝悲情营销做得好，但这也是一条不归路
同声相应同仇敌忾，黄章、周鸿祎、董明珠的惊天密谋
与周鸿祎的两次谈话：枪与战、大与小、偶尔有困惑
那些嘴“贱”的互联网大佬：马云吹牛惹祸 周鸿祎狂掀骂战
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2015营销新趋势：如何用21万做出2100万的效果
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周鸿祎炮轰百度 为“好搜”打前站？
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社会化媒体营销的八大好玩方式
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360周鸿祎：李彦宏你都中国首富之一了，怎么还耍流氓？
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智能手机群雄割据，周鸿祎南下能杀出一条血路吗？
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周鸿祎：马云很难复制 创业者要学会悄悄进村
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阿里巴巴、优酷卷入游戏艳照门 它最好别是一次恶意营销
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2014中国互联网安全大会召开 周鸿祎警示大数据时代六大挑战
一款5.58M的APP：旅行社全方位营销新利器
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危机公关处理中的“道”与“术”
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2026年04月14日 03:46:35