从手游公司玩跨界，看如何打造场景营销的“四感”？

2015-12-20 23:25

毫无疑问，“场景”是中国互联网2015年最火爆的关键词之一。“场景营销”也和“应用场景”、“构建场景”等一样，成为了业内人士尤其是营销人口中最高频的一个词汇。然而，在土妖看来，以往人们对“场景营销”的理解却有偏差。很多人口中的场景营销，其实是厂商为满足用户或者客户某一方面需求的环境的建设。更直白地说，以往大家理解的场景营销，其实是基于某一情境下的需求满足，是销售和交易端的作业；而真正意义上的营销和销售，显然有本质的区别。
按照互动百科上面的定义，场景营销是把营销方式与人们的生活场景紧密结合起来，从而达到商家的营销目的。土妖愿意理解为，场景营销是厂商打破虚拟与现实的边界，把产品和服务的呈现、使用环境，与现实生活环境相融合，而构建的一整套营销情境和方法。从而让受众可以更直观地感受、更便捷地参与、更积极地联想、更主动地传播营销事件，最终达到营销的目的。
出人意料的是，虽然互联网行业谈论场景、场景营销谈论得最多，但是土妖眼里第一个真正意义上“场景营销”的经典案例，却出自游戏公司智明星通对旗下手游产品《列王的纷争》的一次推广。看看《列王的纷争》怎么玩跨界，或许才能在场景为王的时代，让营销更少地走弯路。
全景营销路径图，打造0违和感的场景营销
为了让大家更好地理解《列王的纷争》场景营销的创意初衷，有必要先对其做一个简单的介绍。《列王的纷争》（Clash of Kings）是一款由智明星通（ELEX）开发发行的史诗级军事策略游戏，玩家可以在游戏内扮演欧洲中世纪中的一名领主，可以发展自己的城堡，同来自各国的玩家一起进行列王纷争的战斗。其最大的特点在于地域上的国际范儿、玩法上的高度策略性以及运营上的“全球同服”。最新的消息显示，《列王的纷争》还于日前夺得了极具含金量的由Facebook评选的“年度最佳游戏”这一殊荣，足见其在全球范围内受欢迎的程度。可见玩家所说的，“全球全民谈论COK”，并非虚言。
最近，《列王的纷争》联手滴滴出行，在圣诞节前夕联合推出了一场“一键呼叫金马车”活动。将《列王的纷争》游戏征战中的&

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