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新旧媒体之间的融合才是未来大趋势

2014-06-26 09:38

“今日头条”将1亿美元的风投揽入怀中的喜悦还没散去，又遇到国家版权局介入调查，要让它把吃进去的吐出来，一些媒体们的冷嘲热讽无非是想撬动版权的坚冰，期望分一杯羹。
不管怎样，为他人作嫁衣裳的感觉都是很不好受的。在如此这般高歌猛进的当红炸子鸡面前，众多老牌媒体，不论门户或者报纸一一黯然失色。国家版权局对“今日头条”网立案调查是新媒体平台一个标志性的事件，把这么多年大家积累起来的愤怒和不满都爆发了出来。
再认识今日头条
外行人看热闹，内行人看门道。我们在跟着热点探讨今日头条的是是非非之前，首先要了解这到底是怎样的一款产品。
在普通用户眼中，今日头条就是一款资讯阅读应用，可以看到自己感兴趣的新闻，与搜狐、网易等老牌新闻门户网站推出的移动新闻客户端产品大同小异。
但实际上，今日头条却是一个截然不同的全新物种。
在传统的新闻客户端产品上，用户阅读到的新闻大都是经过编辑筛选的，有着很强的编辑意志在里面，而在今日头条的产品里，这种人的主观因素被最大限度的削弱。
按照张一鸣的构想，今日头条本质上就是一个推荐引擎，新闻只不过是其承载的一个外壳而已，他希望自己的产品未来能够覆盖更多维度的信息，而不仅仅是狭义上的新闻而已。
对于今日头条这样的内容分发应用，除了产品本身技术层面的挑战，更大的挑战在于要获取到足够多的原始信息，只有收集到足够多的信息，个性化的分发才可能实现。
这次今日头条的侵权麻烦正是出现在收集信息的这一环节上，一些媒体指责今日头条未经许可抓取了它们的内容，搜狐诉“今日头条”盗版侵权闹得沸沸扬扬。
这就涉及到了新媒体和传统媒体一直有争议的话题上了——内容原创和版权问题。
内容为王是否还能继续?
“内容为王”一直被封为传统媒体的圭臬，但是，我们生活在一个信息过载的时代里。随着互联网的普及，信息制造的门槛已经被拉低到一个前所未有的低点。一方面，越来越多的新闻被专业媒体制造出来，另一方面，人们获取信息的来源已经不再局限于传统意义上的媒体，微博和微信朋友圈上的原创内容，同样可以纳入到广义的新闻范畴。
这些变化都导致了一个结果，那就是今天的受众并不缺乏阅读的内容——在互联网的世界里有足够多的信息，而且几乎都是免费的，内容严重的供过于求。
互联网对大家都是公平的，传统媒体依然有着独一无二的渠道和准入的优势。也许相比于打官司，传统媒体还应该反思，有几个愿意为你的版权付费、或者你的内容优秀到用户愿意花钱买，这样的媒体还是极少数，大多数还没建立起区别于他人的风格。这让它们在喊版权时，显得底气不足。
新老媒体合作才有未来
对于普通的受众来说，虽然每天都会“摄取”大量的资讯，但是其中有相当大的部分都是被动接收的、自己并不感兴趣的信息，比如那些出现在微博信息流和微信朋友圈里的心灵鸡汤和励志段子。而那些对他的工作和生活有实质性帮助的内容他却没有渠道获取。因为这些“优质内容”在生产出来之后，就迅速湮没在了浩瀚的资讯海洋里。这实在是个非常讽刺的现实。今日头条的推荐引擎模式能够帮助打通优质内容的传播渠道，找到了对它们真正感兴趣的读者，这实际上是在信息过载的市场大环境下，提升了内容分发的效率，从而帮助内容重新增值。
从这一点来看，今日头条所开创的实际上是一个全新的媒体生态，是对传统传播链条的一次重构。新媒体环境下，内容的价值在于传播，头条作为很好的内容分发渠道，让有价值的内容能更广泛的传播。
实际上，内容和平台是相辅相成的关系，传统媒体最大的优势是生产新闻产品，网络或新媒体最大的优势就是传播新闻产品，这两者之间其实没有矛盾，恰恰相反能够构成战略合作的关系。只不过传统媒体把新闻产品传递给网络新媒体之后，它对新闻产品的价值有什么样的需求，网络新媒体在使用传统媒体的新闻产品和内容的时候，支付或采用什么样的价值回馈给传统媒体，双方如果达成比较合适的价位模式，是完成可以实现互补，并且一加一大于二的结果。
其实新闻门户当年也经历过版权问题，无非是怎么找到平衡点，让内容生产者的价值得到体现，而平台自身也获得收益。依笔者看来，一方面互联网和传统媒体必定要达成一个利益分享机制，才能相安无事。另一方面，传统媒体也应当坚定不移地加快转型与新媒体融合。
文/喻拓 公众号yutuoorg

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业内人说：18个月赚4亿，2年倒塌，美版今日头条做错了什么?
小心！新媒体环境下，营销传播还有几个大坑！
优秀的今日头条，如何突破桎梏走向卓越？
新媒体环境下，营销迎来了新的困境与新的玩法
大学生创业八成选择新媒体：门槛低 成功率不高
今日头条确实收到了很多并购邀约，但张一鸣可不想躺在QQ和微信大树下模仿别人
今日头条无意于腾讯，资讯市场依然充满变数
张一鸣发内部信，否认腾讯投资但承认有资本接触
腾讯将投资今日头条？CEO回应亮了
张一鸣回应腾讯投资今日头条传闻：成为腾讯员工没意思
今日头条副总裁林楚方已离职 未来将投身内容创业
腾讯为什么要投资今日头条
界面B轮融资额超3亿 将全力进军原创音视频领域
10年前那一轮新媒体泡沫，你知道是什么吗？
蓝皮书：移动互联领域成中国新媒体发展主战场
这些新媒体认为，你创作的内容是廉价的
魏武挥：直播恐怕是内容创业的最后一个出路
国外媒体或企业如何正确积极拥抱国内新媒体？
和很多领域一样，内容创业者很快也将面临残酷的“选边站队”
中国新媒体“标王”诞生之时，报纸记者连续两年被评为美国最差的工作
一个本该庄严肃穆的寺院，是怎样把贤二小和尚打造成一个“网红”的？
70个项目，超8亿元融资，新媒体的春天到底长啥样？
推送新闻out了，这个新闻客户端要和读者“聊”新闻
王石对话张一鸣：最羡慕今日头条的产权清晰
那些你最不耻的“人性”，才是内容传播必备的修行
不收购不讲故事不开发布会，分众为什么却是中国传媒第一股？
看联合国如何玩转中国新媒体
网络电台已经不“互撕”了，因为正忙着找赚钱的出路
今日头条上亿广告投放，“去4A化”又一次浮上水面？
为什么互联网标王没大火，而新媒体标王火得不要不要的？
张朝阳这么拼，但为什么没能复兴搜狐？
腾讯网总编：报纸将死，多数媒体人将在2017到2018年下岗
张朝阳憋了两年的产品，能拿得出手吗？
微信付费阅读：碎片化、去中心化把新媒体推进一场文化浩劫
一个新媒体大会暴露出的微信能量
今日头条给草根作者的黄粱一梦
2016年首届深圳新媒体联盟大会诚邀你！
腾讯的连接焦虑，押宝搜狗棋盘败局初现
搜狐吹响私有化号角，张朝阳能迈过这道坎吗?
新媒体早读：微博用户日搜索量破2亿
“虎嗅”不再新，正在走向黑公关深渊
2015中国新媒体报告：亿万人“众媒时代”来了
今日头条在一点资讯做广告：友商效果真好！
搜狐视频开始掉队，张朝阳的娱乐帝国渐成南柯一梦
传统媒体看过来：新媒体不是狼，是朋友！
21CN欲发力新媒体，主打用户推荐产生内容！
媒体的未来将何去何从？
宋鹏：速途网络推出新媒体孵化器，深挖新媒体商业价值
众微时代，人人都会变成营销专家？
焦虑的今日头条真的能改变媒体生态吗？
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自媒体人的自我救赎
《壹读》停刊专注互联网产品 杂志主编林楚方加盟今日头条
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张朝阳否认搜狐裁员30%：很多事要做 正缺人手
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2026年02月28日 19:19:49