《变形金刚4》成分水岭：植入式营销已死 融合营销当道_砍柴网

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《变形金刚4》成分水岭：植入式营销已死 融合营销当道

2014-06-24 18:24

火爆6月除了世界杯，还能与之在抢头条的恐怕只有《变形金刚4:绝技重生》(以下简称变4)。
《变形金刚》系列电影从第一部开始就广受好评，票房高居排行榜前列。此次《变4》融入大量“中国元素”。拍摄也在香港、天津、北京、重庆等大量取景，演员阵容中华人影星云集，李冰冰、韩庚、巫刚联袂出演，而让中国影迷喜大普奔的是《变4》将在2014年6月27日全球同步上映!
而正如世界杯一样，如此一场吸引亿万观众眼球的饕餮盛宴，各大品牌商，赞助商自然不会缺席。电影还未上映，各大植入品牌也早已随《变4》的宣传脚步踏上国际舞台。
《变4》品牌植入看点众多
作为科技圈的代表--安全厂商360，早在6月中旬科技圈微信群就有传闻讨论360在《变4》中的植入。
在6月21日上海首映礼上，安全厂商360作为“汽车人”的神秘伙伴闪亮登场。在首映礼播放的预告片中，邪恶的“霸天虎”飞船大举入侵地球，在城市上空释放出大量木马，木马侵入了机械恐龙(钢索)使其系统发生紊乱开始破坏城市，人们在危险下四处逃窜，在实验室里，工程师通过360安全卫士查杀出木马系统程序，同时“汽车人”出击共同绞杀木马，最终在战斗中擎天柱征服了机械恐龙，这场保卫地球的战争再次正义战胜了邪恶。
据360内部工作人员透露，现场播放的预告片是360与《变4》预告片的融合版，在《变4》场景中，360安全卫士的安全防御概念将贯穿始终。
而相较于360的情节植入，各种场景式植入不乏国内外厂商身影。
23日晚，《变4》点映，相比前三作，《变4》的广告植入更加“丧心病狂”。影片开始初段男主角马克·沃尔伯格的准女婿忽然手拿一杯红牛出境，告诉男主自己已经加入红牛车队(这个还算是有些情节);而和李冰冰搭戏的科技公司老板去香港后背后出现大大的剑南春广告灯箱，在爬上天台逃命的场景中，他从冰箱中拿出一包伊利舒化奶(这里太无厘头，以至于影院中笑声一片);此外，科技公司老板在演示外星变形金属的时候竟然变出了beats的音箱;男主女儿去偷东西吃，带回来一包纽崔莱，而乐视也是在最后出现在了一辆家用货车上一闪而过。相比兰博基尼和雪佛兰，这些品牌的植入真是太短暂了，即便是盘古大观这样的地标建筑，也只有5秒左

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