纸媒必死的死法都有哪些？

2014-06-24 15:01

对于纸媒，我们可以做一个看上去很残酷的结论，8个字：无法转型，只能转行。
很多传统媒体的人都心存幻想，提出了“用转型应对挑战”。而在这个空洞的“转型”一词后面，他们提不出任何有效的办法。实际上，形势已经非常明朗：纸媒死路一条，电视岌岌可危，广播因为汽车的使用而能够苟延残喘。
当传统媒体已经没有意义的时候，传统的新闻自由，也发生了重大变化。大数据时代，即便在缺乏新闻自由的国家，互联网这头野兽也已经突破封锁，给了人们自由表达的权利和工具。这种突破尚不全面，但趋势不可阻挡。

2014年6月9日，我向自己工作了8年的报社递交了辞职报告，随着那些闪耀着着金子和阳光一般的岁月的逝去，我将彻底离开传媒圈，踏上自己的转型之路。我在辞职信的结尾写道：事不可逆，君不必留;故往不宜，且道珍重。
在随后的一周内，共计有5家规模不小的集团老总向我发出邀请，或授以高位，或动之高薪，职务从总经理到集团副总裁，薪资最少也比之前高出一倍有余。慎重考虑之后，我选择了一家职位和薪资排名均较靠后的一家公司，家人问我原因，我答道：从势看事，事在人为;从事看势，黄粱梦短。
传统媒体发展到今天这个局面，原因何在，未来的路又该怎么走?这个问题太过宏大，全国多少优秀的头脑都在冥思苦想，我不敢说我能洞察幽微，但还是愿意给这个行业贡献我最后一点力量：把我个人一些不成体系的想法说出来，供大家参考、批判。
一、大势已去，平媒必死。
“平媒必死”的论调已经出现很多年了，放在现在看来，这甚至已经不是一个趋势的问题了，而是迫在眼前的现实问题。
首先是各家报社发行的订阅量、续订率和零售量逐年呈断崖式下滑，这一点几乎不用数据来论证，大家心知肚明。
从而引发的第一个几乎无解的难题就是，广告的反馈效果快速趋近于零。大约在03年——06年的黄金岁月，一个城市主流都市报上一个整版广告至少带给客户几百上千组来电量，广告客户从不用考虑效果的问题;从07年——10年开始，同样一个整版广告的来电量已经下滑到两位数，但广告客户基本上还可以收回成本，运气好的时候还能有不错的利润;而到了11年后，一个整版广告带来的来电量已经下降到十几个、几个甚至经常为零的状态。这样的反馈效果，让众多的广告

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