世界杯能给CNTV一次翻身的机会？_砍柴网

首页 > 科技快报 > 业界 >

世界杯能给CNTV一次翻身的机会？

2014-06-23 20:21

很多人喜欢用网络看世界杯，但是这届世界杯的时候却蓦然发现原来自己习惯的一些视频平台都不能看足球直播了，而只能在CNTV观看，一度时间还有媒介传出CNTV种种“劣迹”，一时间针对CNTV的质疑也纷至沓来，大有成为众矢之的的架势。那么为何CNTV会被推到风口浪尖上的呢?其中最大的一个催化剂还是这次对世界杯网络直播的垄断，因为触动了一些网络视频的利益，因此趁机把CNTV拿出来刷刷也就在所难免了，更何况CNTV本身也没有一些网络视频平台那么牛气和足够庞大的用户基础。
质疑乍起，CNTV的宿命?
有人会问，CNTV到底是谁?是视频网站?是官网?还是 “喉舌”?其实，它也是一家在网络视频市场辛苦打拼的公司，并没有什么值得炫耀的条件，或者大家看到网上说CNTV卖版权又挣了多少，但听说过某风投投了多少亿美元给它吗?一分也没有。虽然有有利的条件，但不利的条件似乎更多。
有媒体质疑CNTV的发展和最终的宿命不会好到哪里去。为何会有这种质疑?其实最直接的原因就是世界杯来了，其他网站都不能直播世界杯比赛了，只有CNTV一家才可以，有不满的，有不忿的，凭什么啊?因为央视将转播权牢牢拿在自己手中，不再向兄弟卫视甚至互联网公司出售转播权，而只是将点播回看卖给视频网站。这是不同以往的，也可以看出央视对于世界杯这个品牌的认知度又上升到一个新的高度，同时对于央视在观众心目中的影响力有一种新的认定，需要通过本届世界杯狠狠地捞一回人气。
因为央视的强大，CNTV也凭此成为本届世界杯大陆网络独家直播平台，而说到网络视频，我们知道的国内几个平台都是商业化运作的，CNTV这种国家队背景的鲜有传闻。这一次，央视其实也是在收缩自己的势力，收拳恐怕也是为了将来更好地打出去。就如同湖南卫视也在收缩，湖南卫视全台所有频道制作的节目决不允许擅自和外面的新媒体合作。这是不是也是一种信号，对自有资源牢牢掌控。
市场对CNTV的质疑主要是其不过是央视的附属网站，前景有限。因为种种原因，CNTV不能有更多市场化运作，只是配合央视作为一个视频平台的话，很难有生命力和活力，或许也容易死气沉沉。诚然，这方面的问题不是没有，不过，要知道央视本身的资源是庞大的，或者说一些垄断资源本身就是独一无二的优势，如果CNTV能够很好地利用起来，还是可以大有作为的，当然，模式改变增加更多的市场化运作也是必须转变的。
世界杯给CNTV一次翻身的机会?
以本次世界杯为例，CNTV依托央视，拥有着唯一的网络视频直播资格，这是别的网络视频平台所不具备的优势，这也给很多利用网络观看世界杯，包括新媒体平台，移动客户端等用户来说，是一个新的熟悉过程。如果CNTV的体验度不错的话，那么也可以锁定一部分用户。对于其未来更宽泛的发展也能积攒一定的用户人气。
事实上，CNTV这次开启超级世界杯，“首战”的浏览量就狂飙，可以说是开创了一个新的记录。据悉，仅仅是开幕式时段，CNTV全站的浏览量较世界杯前增长了1.7倍，而之后巴西与克罗地亚的揭幕战更将凌晨的浏览量推向高峰。数据显示，CNTV在0:00-2:00、2:00-4:00、4:00-6:00三个时段，页面浏览量分别达到世界杯之前同时段的2.72倍、13.84倍、26.66倍。而CNTV体育台的页面浏览量更分别达到世界杯前同频道同时段的11.93倍、112.67、267.63倍。这就是世界杯的魅力所在。
为了充分利用世界的资源，本次CNTV世界杯重点内容和产品都实现“一云多屏”，全面覆盖CNTV的PC端、移动客户端(CBOX央视影音、央视体育、央视新闻)、手机电视、IP电视、互联网电视、移动电视、多语种频道。为了增加体验，CNTV还创新性地实现两场并发，用户可以同屏观看两场比赛，因为到世界杯小组赛最后一场的时候，同组的两组对手是要一起开球的。用户在一个屏上可以同时观赛的感觉是不是挺爽?
可以说，CNTV的世界杯之旅赚足了眼球，也获得了空前的用户增长和关注度，世界杯经济给CNTV带来的改变是巨大的。有人吐槽说，还不是因为是唯一的，垄断的。对此，其实也是有渊源的。广电总局在2000年颁布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》的文件指出：为维护体育比赛电视报道和转播的正常秩序，防止国内外重大体育比赛电视报道和转播中出现不协调的现象与事故，要求加强广播电视系统对体育比赛尤其是国内外重大体育比赛电视报道和转播管理的有关问题。重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛(包括预选赛)，在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台(包括有线广播电视台)不得直接购买。这样防止了价格虚高。
而且，CCTV1/CCTV5都是免费播出全部场次，中国的球迷无疑是最幸福的。据专栏作家张晓舟所言：“我在东京几乎感受不到多少世界杯气氛”，原因之一就是电视不转播。著名记者闾丘露薇近日发表了一篇文章，讲述自己在香港看世界杯的烦恼：“一半香港人都看不到球”因为很多国家对于这种比赛都是需要付费才可以观看的。对于国内的球迷来说，如果遇到这种情况还不炸了锅?看场球还不让看，还让不让球迷活了?这样看来，国内的球迷还是很幸福的，虽然国足一直不给力。
移动客户端，CNTV应该更专业一些
随着智能手机的快速流行以及4G的逐渐热络，宽带速度的提升都会给移动客户端的视频化发展带来新的机遇。此外，我们也知道商用免费Wifi也逐渐浮出水面，在很多时候，其实移动客户端观看视频，包括拍摄之后的分享，上传等等都变得非常快捷。移动客户端发展对于网络视频会是一个新的机遇。在这方面，布局的互联网网站不少，但还没有形成最终的完成的市场口碑体系，未来还存在着一定的变数，这时候，谁能掌握用户的需求，并且满足这种需求，那么发展的空间还很大。
以此次世界杯为例，用户的选择是唯一的，那就是CNTV模式，因为它具有资源的单一性。CCTV手机电视，CCTV-IP电视及CNTV旗下"央视影音" 、“央视体育”客户端，对赛事进行全面直播、点播。这必然会锁定一部分用户。在这方面，CBox央视影音、央视体育客户端联手做为主力播出平台，给用户带来更多的选择。
很显然，这一次CNTV让某些人有点急了，因为没有了世界杯网络直播，会流失很大一部分用户，因为真正的拇指一族会更加青睐于新媒体播放模式，并且也会热衷尝试。这是CNTV独有的优势。别人分不到羹自然就有些“恼”了。因为CNTV动了别人的奶酪，你让人家不爽了，人家当然也要发发牢骚了。当然，CNTV的发展也的确还有很多不如意的地方，如何和央视更好地衔接，走出一条市场化之路，当然，因为本身是台网一体，受模式的局限性，想和完全商业化的视频网站一样轻灵?也不现实，不过，无论是什么模式，内容为王还是起最决定因素的，这其实也是湖南卫视把自己的原创内容收缩到自己的网络平台中的原因之一吧，以及本次世界杯能给CNTV带来的新机遇，都说明内容还是起最决定性作用的本质。
当然CNTV也有很多问题，笔者的朋友圈就有朋友吐槽称CNTV的手机客户端看球太卡了，清晰度也远远不够，高清是不敢奢望了。起码也要流畅一些吧?事实上，在这方面，CNTV准备的还不够充分，用户的体验度显然还有待加强。毕竟当只有CNTV唯一的一个视频播放出口的时候，应该想到用户的激增带来的种种问题，要满足用户的良好体验感。这是非常关键的，尤其是进入到移动互联网时代，没有良好的体验，很快就会被用户抛弃。面对有可能是史上规模最大的网络赛事直播(当然，也包括移动互联网)，面对可能超越春晚和奥运会直播量的转播，面对互联网全新的视频市场，我们看到了CNTV的努力和创新，我们也期待CNTV能做得更好。

共有评论0条

相关推荐
世界杯期间，为何综合资讯成为视频之外的红利收割者？
世界杯出行新选择：高德地图不仅能叫车，还又快又省
世界杯营销狂潮中，梅西回家为何带走了华帝的“气数”？
日本媒体评价世界杯广告：广告世界杯，冠军是中国
从世界杯法阿之战直播数据看新格局：腾讯头条百度激战，搜狐已老去
佛系向左魔系向右，TCL世界杯营销走出了第三条路
世界杯独家直播权背后，优酷的技术力量和想象
为什么我们要骂世界杯的中国广告？
世界杯的赞助之谜，中国企业为何被称为接盘侠？
中国企业扎堆世界杯，是“品牌进击”还是“人傻钱多”？
投放这么傻的世界杯广告 厂商们是怎么想的？
世界杯巨星生意经：贝克汉姆年赚5亿 欧文1匹马200万
伪球迷的世界杯：确认过眼神，都是似曾相识的人！
世界杯旅游消费报告：10万国人赴俄花费预计超30亿元
世界杯购彩APP登下载热榜，福彩中心：未授权任何平台
世界杯版权演化的商业格局：电影院可以放世界杯吗？
全产业、全天候、全场景、全玩法，看苏宁如何玩转世界杯
一点资讯“百万猜球”引爆俄罗斯世界杯揭幕战
2018年世界杯今晚开赛 五大创新技术抢先看
优酷多声道花式解说世界杯揭幕战 进球就下红包雨
百万奖金玩转世界杯 一点资讯推出“百万猜球”圈粉
爱奇艺缺席优酷拿下世界杯 一场阿里系All-in营销战
UC将借世界杯实现换道超车，信息流行业回归内容本质
小屏大作！2018优酷生态世界杯漫游指南
超过6500名医生护航，俄罗斯为世界杯准备了怎样一份医疗大礼？
四年一次单方面失恋，“世界杯+社交媒体”的热情暴击
拿下世界杯版权跨界请解说，优酷准备发力体育内容了？
优酷：世界杯年的独角戏
国家广电总局通知OTT互联网电视不得直播世界杯
世界杯：注意力在哪里，金钱就会流向哪里
优酷拿下世界杯 看直播抢红包两不误
优酷直播世界杯，不为拉动会员而是给用户以服务
格力、美的体育营销长期互怼 世界杯比赛“吹冷风”
第二届上海众创杯足球赛开幕 打造属于创业者的“世界杯”
为什么优酷直播世界杯具有里程碑意义？从网络视频消费变迁说起
2018世界杯来袭，vivo X21定制版到底值不值得买？
大屏升级进行 世界杯成4K家用投影契机
世界杯报道的下半场，互联网模式的后半生
世界杯内容营销开战 乐视震动引发版权谜团
买断葡萄牙队中国区权益 体奥动力瞄准的是国际体育营销
当电动车遇上世界杯：FIFA与雅迪不得不说的秘密
蒙牛20亿鏖战世界杯营销，烧钱求品牌增值外还要思考什么？
蒙牛20亿鏖战世界杯营销，烧钱求品牌增值外还要思考什么？
蒙牛20亿鏖战世界杯营销，烧钱求品牌增值外还要思考什么？
易体网12月22日|体育早报
从世界杯抽签报道，看新媒体的“吃相”
易体网11月17日|体育早报
意大利憾别世界杯，他们身穿的彪马会再遭出售吗？
世界杯总是热在心头，但它的商业化道路却深陷阴谋论漩涡
欧洲“天通苑”进军世界杯，奇迹背后是个尊重足球规律的好故事
元创资本创始人王浩：高端制造业的投资逻辑
体育营销助力品牌国际化 重金之下还需理性
拿下两届世界杯的全球官方赞助的，为何是vivo？
海信开启“璀璨计划”，首款世界杯定制电视亮相
丑闻不断的互联网金融，还有哪些机会？
迅雷创始人程浩：颠覆滴滴的机会可能即将到来
千元机血战的另一面：智能手机下一轮机会藏在哪？
「雷锋前线」带你逛机器人世界杯RoboCup
风雨前夜，微软最后机会前的财报略显平淡
凡客专注“小米模式”做服装翻盘有无机会？
蓝牙市场大机会 微珐智联推出智能遥控方案
美国禁止向中国出售超级计算机芯片，正是我们实现自主化的机会？
“互联网+”带来新一轮淘金机会
传统彩电行业互联网+机会在哪里？
图片社交软件如此之多 微博相机是否还有机会
受益世界杯，500彩票网全年销量翻番达71.5亿元
芒果TV换汤不换药 在CNTV的老路上越走越远
新玩法存在颠覆机会，360能否凭好搜在搜索行业崛起？
高潮已过！O2O的下半场机会何在？
国内贸易结构太坏才给了阿里机会？
搏杀中低端，三星还有机会
国产手机厂商谁有机会击败三星？
瓶颈已现，飞鱼科技面临IPO最后机会
金融创新投资论坛：屌丝创业机会已失
最重磅的场外战 新闻客户端世界杯之争究竟何果？
不以赚钱为目的的世界杯都是耍流氓
友加“反世界杯联盟”成功 凭什么？
世界杯竞彩给互联网带来的营销机会
世界杯推动彩票APP爆发，谁将笑到最后？
微博微信谁俘获了球迷伪球迷们的芳心
一个CNTV产品经理的泣血告白
巨头疯狂投入百亿世界杯彩票的背后
被科技异化的世界杯，离体育渐行渐远
凤凰视频发力世界杯的三大阳谋！
CNTV不遥远，世界杯就在身边
CNTV不遥远，世界杯就在身边
电商如何在世界杯中成功突围？
CNTV靠央视垄断还能撑多久？
从世界杯的角度看年少成名的微博
CNTV能否借助亲爹CCTV的世界杯独播雄起？
科技与世界杯碰撞，能擦出什么火花？
O2O给互联网发展带来了那些机会？
360发布世界杯战略 堪称移动端最大世界杯互娱项目
当世界杯掺杂太多科技元素，体育精神何在?
霍金用大数据指导英国队如何夺冠！
世界杯来了，足球类手游借势迅速抢占市场
2014巴西世界杯：视频网站的密谋盛宴

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月18日 04:43:12