巨头疯狂投入百亿世界杯彩票的背后_砍柴网

首页 > 科技快报 > 业界 >

巨头疯狂投入百亿世界杯彩票的背后

2014-06-23 14:03

北京时间6月13日凌晨4点，随着日本主裁判西村雄一的一声哨响，全球进入巴西世界杯狂欢节，这个蓝色的星球正被来自足球世界的C罗、梅西、内马尔、罗本们统治，而滚动的皮球背后，则是上百亿的资金流动。
有数据显示，在巴西世界杯开赛5天后，相关彩票销售已经超过了10亿元;在记者所在的多个微信群中，世界杯竞猜正在成为除了比赛胜负以外的最热门话题。和以往彩票店的喧嚣不同，世界杯的年轻观众们更愿意选择通过电脑、手机等设备在家里购买世界杯彩票。
但，与互联网巨头们的市值以及年收入相比，足球彩票市场带来的利润其实并不多，为何巨头们仍然全心投入?背后是用户粘性以及更加庞大的互联网彩票市场。
疯狂的彩票
国家体彩中心公布的销量数据显示，世界杯首个比赛日竞彩单日销量超过1.5亿元，其中，巴西对阵克罗地亚的世界杯揭幕战单场比分玩法的投注额达到1300万元。这个数字意味着，一场比赛的投注额已经成为了全年第二高的销售日。国家体育总局体育彩票管理中心竞猜游戏管理处处长刘岳冶公开表示，相信跟世界杯有关的投注最终将超过百亿。
国内唯一在纽交所上市的彩票网站500彩票网的活跃成为了互联网彩票火热的最佳缩影，在开幕式的四个小时前，该网站的服务器几近瘫痪，预备了半年的服务器被彩民的热情堵塞，有当天注册的网友超过半小时没有收到验证码。
来自淘宝的数据也能显示出世界杯彩票的疯狂，据淘宝方面数据显示淘宝彩票在上周的日均增速超过20%，购买足彩的人数超过400万。
这样良好的效果让互联网公司趋之若鹜，送奔驰、奖一亿元代言费、包赚不赔、买下全套彩票进行免费派送，各种玩法推送到用户面前。这些活动都让小白彩民们兴趣更高，和那些专业彩民相比，这些大众玩家对赔率、盘口甚至让球是什么都不太清楚，但小额的彩票投入却会让看球变得刺激。
疯狂背后的计算：收入并不高
中国彩票业存在时间并不长，只有25年，而彩票的发行权则牢牢掌握在民政部和国家体育总局的手中，对应的彩票发行机构则为中国福利彩票发行中心和中国体育彩票发行中心。这意味着无论彩票是以何种方式销售，最终受益者都是上述两大部门。
与国外博彩业的最大区别是，国内官方彩票的返奖率仅仅在50%-69%这个低水平，而国外博彩业的返奖率高达80%-90%。所以官方更愿意将彩票称为一种“微笑税收”，较大额度的公益金提取也是为了强调其公益概念。除了返奖率的不同以外，创新性和竞争性都不够也是国内彩票的两大特色。
由于中国彩票行业国家垄断的特殊性，彩票代销、分销拥有着极为轻盈的商业模式——卖彩票，赚佣金，卖得越多，就赚得越多。这意味着彩票销售行业在国内是一个商业模式非常简单的模式，简单的说就是几乎不需要进行思考，甚至完全谈不上产业生态链。
但即便如此，互联网彩票依然在国内历经波折。2001年就已经出现的互联网购彩业务，一直处在互联网业务的边缘地带和监管的灰色区域。直到2013年1月，财政部印发《彩票发行销售管理办法》，才明确了互联网彩票销售的合法性。但是目前真正获得互联网销售试运行“许可牌照”的企业还只有两家——500彩票网和中国竞彩网。迫切的用户需求和上级主管部门入口的狭窄让网站在应对制度方面出现了不少“创新”。尚未拿到牌照就经营彩票网络销售的各大网站的办法是，与各地福彩或体彩中心签订电话售彩合作，而所有的网络销售名义上是为电话售彩服务的一种渠道。
但据某互联网彩票公司内部人员介绍，上百亿的预期销售额看起来很大，但实际上互联网企业能够拿到的返点和佣金并不算太多(数据显示，世界杯冠军竞彩按照彩票销售额的69%、13%和18%分别计提彩票奖金、彩票发行费和彩票公益金。百亿销售额意味着发行费为13亿元，由于互联网企业大多数彩票属于在代销点购买，即便按照五五分账，互联网企业获得的总利润也仅为6.5亿元)，那互联网企业掏出真金白银促销，究竟是为了什么?
原因一：抢夺移动端入口
500彩票网方面提供的数据显示，2013年网站全年收入86%来自于体育竞猜型彩票，用户高度集中于体育迷的男性用户群。2013年第一季度网站交易人数29万多，第二三季度不到40万。四季度接入移动端口之后，交易人数增长到89万多，2014年一季度交易人数报110多万。其CFO潘正明透露，去年四季度、今年一季度新增用户超过70%是来自于移动互联网。
潘正明对网易科技表示：在PC时代互联网流量主要的控制者已经相对比较固定，比如说BAT，360，以及其他几家比较大的门户网站，移动互联网的特点是相对比较分散，一个好的应用很快就会变成一个新的流量入口。在500彩票网的设想中，极有可能出现的看球场景是，当你看着电视屏幕时，不太可能同时盯着电脑屏幕，随身携带的手机，势必成为边看边买彩票的最好平台。一个人看球的时候越来越多，在手机上同时看看别人的评论，人与人之间频繁互动。
这或许才是巨头们今年纷纷布局世界杯彩票的最终目标，抢占移动互联网新入口。
根据易观《2014年第一季度中国网络彩票市场监测报告》数据显示，第一季度移动互联网彩票市场发展强劲，规模达15.6亿，环比增速为49.4%，增长率近三倍于网络彩票大盘。互联网巨头们顺应时势，绝大部分的彩票产品围绕移动端来开发。
有接近微信的分析师对网易科技表示：“世界杯彩票正在成为春节红包之后的另一波移动支付热潮，简单、快速的彩票购买渠道将让用户对移动支付更快增加。”
在移动端布局以外，彩票作为一种标准化、电子化产品，其属性也天然适合网购，互联网彩票容易实现流量变现，这也是各大巨头竞相布局的重要原因。但另一个重要的问题是，这些应世界杯大风而飞起来的猪，在风过去之后还会翱翔天空吗?
原因二：留住以前不看球的“小白”
今年世界杯彩票吸引了BAT、各大门户网站、苏宁、京东、当当和360等多家互联网巨头企业，这些网站都期望依靠自身巨大的流量，直接换取彩票的销售额。数据显示，世界杯之前，国内竞彩足球日销不到一亿，开赛后，日销到四亿多。而500彩票网日销平均是世界杯开始之前三到五倍。
对于这些新玩家来说，世界杯足球彩票能带来的最大价值是新用户的涌入。由于世界杯的强大舆论效应，许多以前不看球或者不买彩票的“小白用户”可能被带动。
但一个自然的问题是，这些应风而来的用户，如何被网站留下。
潘正明给出了自己的答案，世界杯期间来的用户退潮非常快，为了留住用户，除了保持网站专业性外，还强调娱乐性和互动性策略。“以游戏疯狂猜球为例，把购物过程变成娱乐的过程，变成跟这个地方其他人一起玩的过程，这就是现在的策略，把一个电商简单的购物过程变成一个生活方式，变成一个娱乐过程。”
而一些互联网公司则更看好世界杯的普及作用，“世界杯上的球星们在赛场上得到了认可，等他们回到联赛中，彩民们还会继续给他们的球队下注。”而养成购彩习惯的彩民们或许还会在网站上对其他类型的彩票进行尝试。
甚至有互联网公司内部人士对网易科技表示：“公司并不在乎彩票能带来的利润，更关键的是世界杯的高粘性能够带动公司其他产品的飞速发展，比如新闻客户端。”
写在最后：
据财政部发布的数据显示，2013年彩票销量达3093.25亿，其中体育彩票机构销售1327.97亿元，同比增长20.2%，高于福利彩票。但在正规销售以外，地下私彩、海外博彩公司等一直在抢夺客户和资金，这些公司运用的手段大多数是网络手段。这或许意味着如果有足够的创新和好玩的模式，更多资金可以被吸引到正规的互联网彩票领域。

共有评论0条

相关推荐
为抵御“科技殖民”，印度建防火墙能培养出自己的BAT吗？
社交与搜索巨头对峙，全球内容产业格局已定？
内容生态的瓦解与重生：哪家巨头能笑到最后？
世界杯期间，为何综合资讯成为视频之外的红利收割者？
世界杯出行新选择：高德地图不仅能叫车，还又快又省
世界杯营销狂潮中，梅西回家为何带走了华帝的“气数”？
日本媒体评价世界杯广告：广告世界杯，冠军是中国
美国科技公司集体“造反”，拒绝与特朗普政府合作为哪般？
从世界杯法阿之战直播数据看新格局：腾讯头条百度激战，搜狐已老去
佛系向左魔系向右，TCL世界杯营销走出了第三条路
世界杯独家直播权背后，优酷的技术力量和想象
为什么我们要骂世界杯的中国广告？
世界杯的赞助之谜，中国企业为何被称为接盘侠？
中国企业扎堆世界杯，是“品牌进击”还是“人傻钱多”？
投放这么傻的世界杯广告 厂商们是怎么想的？
世界杯巨星生意经：贝克汉姆年赚5亿 欧文1匹马200万
伪球迷的世界杯：确认过眼神，都是似曾相识的人！
世界杯旅游消费报告：10万国人赴俄花费预计超30亿元
世界杯购彩APP登下载热榜，福彩中心：未授权任何平台
世界杯版权演化的商业格局：电影院可以放世界杯吗？
全产业、全天候、全场景、全玩法，看苏宁如何玩转世界杯
一点资讯“百万猜球”引爆俄罗斯世界杯揭幕战
2018年世界杯今晚开赛 五大创新技术抢先看
优酷多声道花式解说世界杯揭幕战 进球就下红包雨
百万奖金玩转世界杯 一点资讯推出“百万猜球”圈粉
爱奇艺缺席优酷拿下世界杯 一场阿里系All-in营销战
UC将借世界杯实现换道超车，信息流行业回归内容本质
小屏大作！2018优酷生态世界杯漫游指南
超过6500名医生护航，俄罗斯为世界杯准备了怎样一份医疗大礼？
四年一次单方面失恋，“世界杯+社交媒体”的热情暴击
拿下世界杯版权跨界请解说，优酷准备发力体育内容了？
优酷：世界杯年的独角戏
国家广电总局通知OTT互联网电视不得直播世界杯
世界杯：注意力在哪里，金钱就会流向哪里
优酷拿下世界杯 看直播抢红包两不误
优酷直播世界杯，不为拉动会员而是给用户以服务
格力、美的体育营销长期互怼 世界杯比赛“吹冷风”
第二届上海众创杯足球赛开幕 打造属于创业者的“世界杯”
为什么优酷直播世界杯具有里程碑意义？从网络视频消费变迁说起
2018世界杯来袭，vivo X21定制版到底值不值得买？
李志刚专栏 | 巨头来了你怎么办？
谁谋杀了宝洁？
巨头争霸8000亿云服务市场
从金融到游戏，中国巨头们的区块链版图
智能物联的战争
大屏升级进行 世界杯成4K家用投影契机
世界杯报道的下半场，互联网模式的后半生
世界杯内容营销开战 乐视震动引发版权谜团
买断葡萄牙队中国区权益 体奥动力瞄准的是国际体育营销
生来炮灰的巨头的牺牲品：为对手而生
当电动车遇上世界杯：FIFA与雅迪不得不说的秘密
办公室无人货架的未来赢家，背后一定有巨头的影子
2017年十大巨头“弃子”：不是关停就是被卖，只有贾跃亭融到钱了？（附死亡名单）
蒙牛20亿鏖战世界杯营销，烧钱求品牌增值外还要思考什么？
蒙牛20亿鏖战世界杯营销，烧钱求品牌增值外还要思考什么？
蒙牛20亿鏖战世界杯营销，烧钱求品牌增值外还要思考什么？
易体网12月22日|体育早报
朱啸虎：新零售的未来独角兽，有5点特质
朱啸虎：新零售的未来独角兽，有5点特质
从世界杯抽签报道，看新媒体的“吃相”
腾讯的本质是什么？
易体网11月17日|体育早报
意大利憾别世界杯，他们身穿的彪马会再遭出售吗？
世界杯总是热在心头，但它的商业化道路却深陷阴谋论漩涡
欧洲“天通苑”进军世界杯，奇迹背后是个尊重足球规律的好故事
腾讯阿里拼抢入局，券商行业大变局近在眼前
起了大早，却仍在追赶巨头的 Sonos正在做什么
何小鹏的UC时代，也是互联网大佬们的镀金时代
几大巨头争相布局手机租赁 蹭热点还是新风口？
轻者恒强，阿里腾讯赚大钱的地方，别人就很难赚到钱了？
人工智能黄金时代来临，商业化场景到底有多重要
直播已成巨头游戏：看似各自为营，实乃“派系之争”
民营物流将只剩下京东和顺丰两大巨头？原来刘强东有一手好牌
体育营销助力品牌国际化 重金之下还需理性
拿下两届世界杯的全球官方赞助的，为何是vivo？
映客直播联姻宣亚登陆A股 这盘大棋背后的布局
互金上市潮起，下一个巨头将在此诞生？
海信开启“璀璨计划”，首款世界杯定制电视亮相
产业链整合力，混乱时代巨头最“安全”的生存守则
从百度金融布局新华教育，谈谈互金行业弯道超车的可能性及路径
创业公司牵手巨头，谈判桌两边的视角有何不同？
脱掉直播的外套，电竞布背后竟然是巨头间的“潜伏”游戏
移动电竞新浪潮真的来了：巨头之外还会有新玩家吗？
搜狗移动搜索三年内赶超百度？差异化或成搜索企业发展契机
莫博士的年度成绩单：美国5大科技巨头都合格了吗？
都知道在线教育是金矿，但很少有人挖到金子
巨头都在关注 我们距离自然人机对话还有多远？
合并了一批又关了一批 O2O渐成巨头的生意
社交瓶颈下，为何巨头都选择用“眼镜”做平台？
千亿级企业客服市场:智能化是趋势，但难逃巨头收割
一文告诉你为什么巨头都盯住了校园市场？
非洲拉美或古巴：哪里是中美互联网巨头未来
非洲、朝鲜或古巴：中国互联网巨头未来机会在哪？
非洲拉美或古巴：哪里是中美互联网巨头未来战场？
马云做6年教师是不是在浪费时间?
体育产业投资、并购高潮迭起，巨头、VC各有偏好
再陷信任危机，外卖究竟是不是一门好生意?
比你想象中要还要惨！创过业还有什么挺不过去的事情？
千亿雅虎确认48亿贱卖，其实这些巨头比它更惨
千亿雅虎确认48亿贱卖，其实这些巨头比它更惨
曾经牛逼到没朋友的日化巨头，怎么说不行就不行了?
没有BAT撑腰，被低估的家政市场怎么成了万亿风口？
巨头纷纷布局工资理财，苦逼上班族加薪点燃希望之火
科技巨头造车，当务之急是跳出手机思维
谷歌和福特，谁会是下一个汽车巨头？
Facebook、谷歌等科技巨头们的反恐困境
互金巨头的“战国时代”，如何撬动资产端蓝海
巨头都在VR领域秀肌肉，初创公司该如何分食一杯羹？
巨头之外 电商第三条道路在哪里？
5万亿的体育江湖：万达、乐视、BAT的巨头争霸
正当巨头纷纷受挫Facebook缘何能节节高升？
从发烧之友到搅局巨头，小米这六年发生了什么？
VR虽热，多数人可能都忽视了这8 个问题
快消品巨头为什么都陷入衰退？
英特尔为何“清理门户”？深扒四大巨头的创投布局！
巨头不过如此！看外国生鲜巨头的成与败
巨头切入房产O2O，将成为房产行业一种新的颠覆
美团又牵手大众点评，巨头合并潮袭来背后究竟为何？
围观中国制造打倒了多少科技巨头
「雷锋前线」带你逛机器人世界杯RoboCup
BAT一个都不少，巨头反贪为哪般？
互联网巨头在科技颠覆上带给我们的启示
科技巨头纷纷发起大规模人工智能专家争夺战
跨国企业的新焦虑：如何避免巨头变棋子
科技巨头试图将服务延伸到全球仍未使用互联网的数十亿人口，阻碍太大
互联网四巨头下周发财报，谁能笑到最后？
互联网四巨头此消彼涨，谁能笑到最后？
外媒：3D打印巨头MakerBot已解雇了约20%员工，疑公司将重组
互联网企业巨头纷纷布局，三四线城市成蓝海
互联网巨头展开乡村市场“拉锯战”
为什么巨头不害怕巨头，而害怕创业黑马？
科技巨头们让“地球村”真正成为现实
美国科技巨头频频在欧洲“摊上大事”，欧盟将对其进行全面调查
欧盟发“大招”，剑指美国科技巨头
欧盟对多科技巨头贴出调查单
欧盟要对美国科技巨头发“大招”
外媒：中国电商巨头对刷单问题基本束手无策
亚洲科技巨头后继难有人，正逐渐面临高层更换问题
巨头免费“开放专利”背后的阴谋
IT巨头各推新品真假难辨，愚人节变科技宅狂欢日
家电巨头三洋黯然退出历史舞台
“改善民生”的理念流行科技圈，看巨头们如何重新讲故事
京东阿里争霸：电商巨头争抢农村电商市场
波音或将为谷歌、脸书等互联网巨头打造通信卫星
巨头进军农村金融，除去任性还靠什么？
格力、海尔等家电巨头缘何频频向360抛橄榄枝？
受益世界杯，500彩票网全年销量翻番达71.5亿元
阿里大举进入，巨头鏖战印度电商
2015年互联网巨头年会礼品展 智能钢琴成亮点
互联网巨头门槛已提升至2000亿美金，百度退化掉队了
中国科技巨头的CES之路：从PC创新开始崛起
致新闻行业的五封信：科技巨头或重新定义新闻
P2P网贷频繁出事，互联网巨头介入P2P网贷敲响警钟
小米正成为下一个科技巨头，尽管它的名声与业绩并不匹配
一个实体商家：我眼中的团购三巨头
科技巨头分拆忙，“一超多强”业务格局成新宠
我们渴望开放，巨头们却在挖护城河
移动电商新玩法已至，传统巨头将被颠覆？
博弈芯片巨头，雷军已将芯片厂商玩弄股掌之中
BAT三巨头为何纷纷涉足安全业务？
不说衰落了，来说说三星巨头是怎样养成的吧？
从平台战看IT巨头如何瓜分宇宙
区域性电商：如何在巨头外建立本地电商小世界
老板效应：盘点互联网巨头的特别福利
苹果三星两大巨头缘何堕落？
巨头品牌“虹吸”：团购“三足鼎立”将如何演变？
战略转型和重组，巨头们应该如何裁员？
前行受阻 巨头“割肉放血”能否轻装前行
半年烧钱24亿，滴滴快的最后成为阿里腾讯的炮灰
巨头出没，母婴App市场已见红？
小米超三星，但真正离世界级巨头有多远？
细数美国四大IT巨头的四种收购类型
创业公司该如何站在风口，反超击败巨头？
最重磅的场外战 新闻客户端世界杯之争究竟何果？
不以赚钱为目的的世界杯都是耍流氓
友加“反世界杯联盟”成功 凭什么？
电视巨头结盟互联网公司为何面和心不合？
世界杯推动彩票APP爆发，谁将笑到最后？
微博微信谁俘获了球迷伪球迷们的芳心
巨头玩硬件，开发者正在变成打工者？
来看看：巨头都怎么互揭伤疤的?
做巨头们看不懂的事，三五年后才能颠覆巨头
世界杯能给CNTV一次翻身的机会？
被科技异化的世界杯，离体育渐行渐远
凤凰视频发力世界杯的三大阳谋！
移动互联网时代，要怎样才能颠覆巨头们
CNTV不遥远，世界杯就在身边
CNTV不遥远，世界杯就在身边
电商如何在世界杯中成功突围？
从世界杯的角度看年少成名的微博
CNTV能否借助亲爹CCTV的世界杯独播雄起？
科技与世界杯碰撞，能擦出什么火花？
虚拟运营商玩创新，电信巨头们能容忍吗？
360发布世界杯战略 堪称移动端最大世界杯互娱项目
当世界杯掺杂太多科技元素，体育精神何在?
霍金用大数据指导英国队如何夺冠！
世界杯来了，足球类手游借势迅速抢占市场
红杉中国如何打造“BAT”三巨头以外的公司?
2014巴西世界杯：视频网站的密谋盛宴

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月19日 12:44:44