巨头疯狂投入百亿世界杯彩票的背后

2014-06-23 14:03

北京时间6月13日凌晨4点，随着日本主裁判西村雄一的一声哨响，全球进入巴西世界杯狂欢节，这个蓝色的星球正被来自足球世界的C罗、梅西、内马尔、罗本们统治，而滚动的皮球背后，则是上百亿的资金流动。
有数据显示，在巴西世界杯开赛5天后，相关彩票销售已经超过了10亿元;在记者所在的多个微信群中，世界杯竞猜正在成为除了比赛胜负以外的最热门话题。和以往彩票店的喧嚣不同，世界杯的年轻观众们更愿意选择通过电脑、手机等设备在家里购买世界杯彩票。
但，与互联网巨头们的市值以及年收入相比，足球彩票市场带来的利润其实并不多，为何巨头们仍然全心投入?背后是用户粘性以及更加庞大的互联网彩票市场。
疯狂的彩票
国家体彩中心公布的销量数据显示，世界杯首个比赛日竞彩单日销量超过1.5亿元，其中，巴西对阵克罗地亚的世界杯揭幕战单场比分玩法的投注额达到1300万元。这个数字意味着，一场比赛的投注额已经成为了全年第二高的销售日。国家体育总局体育彩票管理中心竞猜游戏管理处处长刘岳冶公开表示，相信跟世界杯有关的投注最终将超过百亿。
国内唯一在纽交所上市的彩票网站500彩票网的活跃成为了互联网彩票火热的最佳缩影，在开幕式的四个小时前，该网站的服务器几近瘫痪，预备了半年的服务器被彩民的热情堵塞，有当天注册的网友超过半小时没有收到验证码。
来自淘宝的数据也能显示出世界杯彩票的疯狂，据淘宝方面数据显示淘宝彩票在上周的日均增速超过20%，购买足彩的人数超过400万。
这样良好的效果让互联网公司趋之若鹜，送奔驰、奖一亿元代言费、包赚不赔、买下全套彩票进行免费派送，各种玩法推送到用户面前。这些活动都让小白彩民们兴趣更高，和那些专业彩民相比，这些大众玩家对赔率、盘口甚至让球是什么都不太清楚，但小额的彩票投入却会让看球变得刺激。
疯狂背后的计算：收入并不高
中国彩票业存在时间并不长，只有25年，而彩票的发行权则牢牢掌握在民政部和国家体育总局的手中，对应的彩票发行机构则为中国福利彩票发行中心和中国体育彩票发行中心。这意味着无论彩票是以何种方式销售，最终受益者都是上述两大部门。
与国外博彩业的最大区别是，国内官方彩票的返奖率仅仅在50%-69%这个低水平，而国外博彩业的返奖率高达80%-90%。所以官方更愿意将彩票称为一种“微笑税收”，较大额度的公益金提取

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