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Q2营收同比下降18％ 名创优品盯上潮玩能破局吗？

2021-03-01 17:06

2020年，疫情席卷了全球各地的零售商，受新冠疫情影响而申请破产的企业有110余家，在同年7月，无印良品美国子公司扛不住了宣布破产，在日本门店的同店销售额也下降了近一半。显然，线下零售门店业绩增长仍承压。
北京时间2月25日，名创优品公布2021财年第二季度财报。在Q2季度，名创仍然继续扩张门店，同时也扩张了新的业务，这会不会成为未来新的增长点，接下来我们通过这份财报具体分析。
营收同比下滑，线下门店业绩复苏仍受疫情拖累
从营收方面来看，财报显示名创优品Q2营收22.98亿元，同比下降18%，其中国际营收同比下降51.3%。名创优品的营收主要来源于门店销售收入，主要是由于海外门店的营业能力仍然没有恢复到疫情前的水平，商店的营业时间以及客户数量较疫情前减少。

但从环比来看，这一季度环比增长19.9%，其中海外环比增长32％，国内环比增长7％。随着疫情好转和新冠疫苗的推行，全球经济逐渐恢复，中国门店基本恢复营业，海外门店正常营业店面数量也达1593家。但目前在海外仍有153家名创门店临时关闭，这说明名创优品未来在海外门店的收入还是面临一定压力。

据悉名创优品会继续进行扩张门店的战略，在本季度名创在中国新开135家门店，在海外也新开49家门店，数量增长了4%，平均店面收入50.37万，环比增长了7％。
随着消费者的消费行为越来越理性，能个性化偏好和提供优质的生活方式的产品越来越受欢迎，为品牌品种零售商带来了巨大的市场机会和潜力。根据弗若斯特沙利文报告，全球品牌品种零售市场的规模预计会从2020年到2024年持续以19.1％的复合年增长率继续增长。
其中中国、印尼、印度和墨西哥等国家在2020年到2024年的预计年复合增长率分别为20.5%、23.3%、24.2%、23.9%，在全球市场中发展中国家的零售市场潜力巨大，将是未来名创优品继续扩张门店，推行全球化运营的主要市场。

在发展中国家里，中国是名创主要发展的地区，名创仍需进一步巩固自己在国内的领导地位，提高自己的市场份额。目前来看，中国品牌品种零售市场的竞争激烈并且分散。
在中国的品牌“十元店”，以三福、名创优品、NOME为代表，拥有丰富的产品链。据悉，名创优品目前有20000多个SKU且品类丰富，NOME也拥有3000多个SKU，但三福拥有最多的SKU。
虽

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