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移动视频战，爱奇艺数据暴跌

2014-06-19 20:17

        2014年是视频网站竞争的核心年份，移动视频用户、内容竞争等进入白热化。从整个行业的发展来看，爱奇艺依靠干爹百度的输血，力求在2014年抢占行业第一位置。近来，爱奇艺多次在公共场合强调“在PC端、移动终端的综合市场份额连续四个月位于中国互联网视频行业第一名”，然而事实是否真的如此?最新数据显示，爱奇艺在移动端的数据呈现连续不正常暴跌状态。 移动视频战，爱奇艺数据下滑严重
今年，移动视频的爆发式增长，广告主的关注点都在向移动端转移。几大视频网站的重心都不约而同的投向移动，整个移动视频行业一派欣欣向荣。但艾瑞mUT最新核心数据却显示，爱奇艺在移动端最新一周使用次数比4月初下降1.6亿次，相比峰值下跌20%，而日UV比4月初流失近325万，相比峰值下降14%，移动端的三项重要标准中的两项均大幅下滑。
 

UV即用户访问的数据，这是视频网站的核心数据，为什么下滑呢?是内容吸引力的问题，还是高速度增长背后有猫腻?
我们再从数据的另一个维度来看这个问题，用户一周使用有效时长，即移动端用户使用的时间上来看。
 

 
可见，在UV、使用次数大幅下滑的同时，时长数据却基本维持峰值，有明显的数据作弊嫌疑。当月爱奇艺周人均浏览时长达210分钟，但325万流失用户的人均周使用时长却不足14分钟【根据(周时长峰值-最新值)/(周UV峰值-最新值)计算】，两者差距超过15倍。
这意味着，该批流失用户中绝大多数属于低质量用户，使用时长远低于一般用户。换句话说，如非这300多万爱好、年龄、身份各异的用户相约抵制爱奇艺客户端，即可在一个月内使如此大量的用户脱离，恐怕只有停止刷量这一解释最符合常理。否则，在大行业蓬勃发展，行业用户规模稳定，爱奇艺内容没有出现大问题的情况下，不应该出现暴涨暴跌的情况。
4月以前，爱奇艺以《星你》为首的几档热播剧几乎引发了全国热潮，这种通过在内容上花重金打掩护，再通过用户数据上做猫腻营造的虚假繁荣，确能以假乱真。
由于广告单价相比行业一直处于劣势，所以选择在用户数据上做文章，用数据的繁荣来吸引广告主，这种方法短时间内极有效，但从长远看将引起恶性反弹。在恶性反弹出现前及时斩断祸根，是比较明智的做法，但

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