互联网寒冬的本质是屌丝经济在崩溃

2015-12-15 09:50

经过全民创业、万众创新的浪潮之后，尤其从下半年开始，多个细分领域的行业老大们纷纷合并，其余者要么无声无息的消失在互联网中，要么投靠大树寻求庇护，变成了大公司的附属品。雷军曾为此感叹：“市场上半年热得发疯，下半年冷得发疯。”我想，这也是大多数互联网公司的切身感受。
如果非要把今年的国内互联网江湖用一条线串联起来，那么仇人相爱变情人这种狗血的剧情，完全可以当做这条线的一端，而另一端则是“资本寒冬论”。而互联网在这条线的引导之下，似乎真的凛冬已至。这股寒意，随着实体经济不景气的影响，早在今年中旬就初见端倪，而之后更因为股市剧烈波动开始向互联网大肆蔓延。
真正掌握“屌丝经济”的只有BAT
据不完全统计，仅在最主流的O2O行业，目前就已有二十多个餐饮外卖项目关闭，近十个社区O2O项目宣布倒闭，汽车、出行领域死掉的创业项目近20个。餐饮外卖、出行、汽车、美业、旅游、教育已成重灾区。而这些倒下去的创业公司们，都有一个共同的点，那就是盲目信奉屌丝经济。而免费、补贴是他们最主要获取用户和市场的手段。这种单一手段往往经不起市场的考验。
事实上，在中国互联网野蛮生长的二十年里，中国互联网行业一直靠打免费牌和低价牌起家，而到了近几年，互联网创业大行其道，免费甚至都满足不了互联网公司抢占市场的需要了，于是各种补贴大战如火如荼。而这种情况下，屌丝经济开始全面爆发。即使做硬件的小米都信奉屌丝经济，而它的成功更让所有人屌丝经济充满了天真的幻想，但很多人却忽略了小米成功到底是靠的实力还是时运。
而放眼互联网企业，屌丝经济的真正掌控者其实一直都只是BAT。因为三家无不是依靠低价和免费崛起的，腾讯是赚海量用户的小钱，百度是赚海量中小企业的钱，淘宝初期赚海量开店、后期赚网商的钱。这三家巨头不仅影响着互联网的格局甚，至左右着互联网的经济模式。而在互联网屌丝经济早已被三家掌控情形下，就不难理解，为何屌丝经济模式的互联网公司频频被其收购了。而就算量级较大的细分行业巨头，都难逃被操控合并的命运。所以，在BAT巨头的挤压之下，多数互联网创业公司感受到了所谓的资本寒冬。想要度过寒冬，如何绕过屌丝经济这一道槛成为至关重要的一环。
“得屌丝者的天下”的误导
“得屌丝者得天下”一直被业内奉为圭臬。但这场寒流，其实本质上就是屌丝经济衰退甚至崩溃的一种表现。很多企业即使得到了屌丝者如何盈利依旧是个问题。互联网江湖里，用户数千万奈何不盈利的产品比比皆是。当下感受到资本寒冬的公司，多数都正深陷服务于屌丝用户的导致的无穷尽的价格战当中。哪怕即BAT之后，最为成功的小米模式，虽然因为信奉屌丝经济而在短期内获得了巨大的成功，但也因此陷入了低价泥潭，后继乏力，开始逐步走下坡路。
CNNIC每年的数据都表明，大部分网民都是年龄低，大部分网民都是收入低，大部分网民都是学历低。而这些大多数，被野蛮粗暴的统称为屌丝。屌丝被看成是中国互联网的基本群众，所有的互联网想要获得产品流量，就要降低身段，讨好拉拢，投其所好，与之共舞，这几乎成为了互联网制胜的第一要义。也许在游戏的领域，这种决策没有太大问题。但在更多的领域里，得屌丝者得天下的理论是不是成立的，因为很多产品获取这些用户后的转化率常常都是惨不忍睹。
同时，得屌丝者的天下的大行其道，也导致了现在互联网产品普遍没有个性，不够有趣。因为他们信奉用户就是上帝，用户要什么就给什么，不管这是否合理与否。要低价就给低价，哪怕是亏本赚吆喝。然后虽然用户有了，可是自己却陷入绞尽脑汁降低成本的问题中。而因为成本问题，产品所能提供的服务也必然会打折扣，着等于陷入了一个非常不好的循环。在这种情况之下，企业的抗风险能力也可想而知。所以一旦遇上所谓资本寒冬，有的连反应都来不急，就彻底的倒掉了。
互联网即将迎来中产经济时代
随着这场屌丝经济的衰退潮，越来越多的企业将目光锁定在中产阶层。因为到2020年，城市中等收入家庭将占全部家庭收入的45%。马云更是曾经放言，中国将在未来 10 到 20 年积累 5 亿中产阶级。所以越来越多的中产消费者正在成为互联网经济的新主流用户，他们理性，有品位，与只迷恋性价比的屌丝消费者相比，他们是性能比的爱好者。这对于互联网来说，是最有价值的用户，同时，针对小资与中产阶级的互联网产品，转化率与抗风险能力更强，而且用户目标更容易精准。
在小米华为还在为销量打的热会朝天之时，乐视已经将矛头转移，争夺中产阶层。相较于乐视这种综合型的互联网公司，行业中更多中产经济产品也正在崛起。中产经济的兴起，带动了多方面的需求，比如出行，购物，生活环境改善等。像共享经济的打车鼻祖Uber，为精英人士提供海外投资移民的互联网移民平台海那边，专门针对白领和小资用户的女性电商平台小红书。这三家都是针对中高端用户的产品，虽然体量不同，但是都越来越受到资本的青睐。
根据36氪发布的中国一级市场公司估值排名 500 强统计，UBER中国的估值已经高达485.4亿元，UBER的估值为何这么高？因为他解决了中产阶级的出行问题。而因为赶上85到90后用户高端消费力崛起的时机，仅仅成立两年多的小红书的估值也高达了8.6亿。越来越多的服务于中产阶级的互联网产品正在资本寒冬中发展壮大，以新兴的海那边为例，作为首家互联网移民平台，海那边一直备受资本圈关注，在11月20日被邀请参与了维时 10天的诺亚财富钻石年会，在5场分会场演讲了互联网+移民行业的介绍，钻石年会期间有超过5000位在诺言投资过千万用户到场，了解互联网投资分享。在本月10日，海那边又再次作为明星企业被邀参与中欧互联网ICHUANG大会，而诺亚财富及中欧ICHUANG大会的用户，绝大多数都是中高产的人群，海那边之所以被频频邀请，是因为随着中产阶级崛起，他们开始越来越关注自身生活环境的问题，这类用户迫切的需更多针对其服务的互联网产品，而海那边则正好解决了他们改善生活环境的这一需求。
互联网从屌丝经济走向中产经济已是必然。据统计，中国拥有全球最庞大的中产阶层人口，达1.09亿，超越美国的9200万，而之所以说中产经济刚刚的崛起，是因为就当前现状来说，中产阶层对互联网产品、服务以及信息获取方式都有待改善，需要一批新产品能够与之匹配，所以这一群体的商业价值巨大，不管是乐视、UBER、还是海那边这中新生代互联网产品，都已经开始意识到这一点。而针对中产经济市场的抢夺，正在看似资本寒冬的夜幕之下熊熊燃烧。可以预见，谁先把握住中产经济崛起的先机，就几乎等于立于了不败之地。所以，虽然所谓的资本寒冬已至，互联网屌丝经济正在极速衰退，但不会对这一类目标用户定位精准的产品产生负面影响。甚至还造就了一个巨大的市场机会。相信在不久的将来，互联网就将迎来中产经济的大爆发。
作者：歪道道，科技媒体人，互联网分析师。微信公众号：歪思妙想

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