最前线腾讯QQ“兴趣部落”即将停运，兴趣社交的路还能走吗？

2021-01-13 11:12

1月11日，腾讯QQ旗下兴趣社交产品兴趣部落发布“部落停运公告”。
公告称，由于业务发展方向调整，兴趣部落要与大家告别了。QQ兴趣部落于2021年1月11日起，下架发布内容、金豆充值功能，保留打榜、评论功能；2021年1月25日，下架所有功能；2021年2月26日，兴趣部落将关闭服务器，正式停止运营。兴趣部落App服务器关闭后，将不再保存用户相关资料及数据。

图源：官网
兴趣部落曾一度被认为是腾讯对标于百度贴吧而推出的一款产品，同时也是腾讯年轻化转型的一大尝试。资料显示，“兴趣部落”是腾讯手机QQ于2014年5月推出的基于兴趣的公开主题社区，QQ用户可以在“兴趣部落”里实现交流讨论、信息沉淀，也可加入相关联的QQ群进行实时聊天。
2018年1月，彼时负责兴趣部落的腾讯公司副总裁殷宇曾称，QQ兴趣部落用兴趣聚合年轻人群，助力腾讯布局泛娱乐市场。此外，兴趣部落的年轻活跃用户超过八成。
但兴趣部落在QQ面板中的位置十分隐蔽。由于缺少贴吧这样的搜索入口，无法通过关键词筛选兴趣和聚合同好，兴趣部落逐渐呈现出头部效应显著而长尾部落缺乏流量的趋势。久而久之，兴趣部落逐渐娱乐化、粉圈化，成为粉丝追星的专用空间。
兴趣部落的运营方向也一度极力向年轻人喜欢的娱乐明星贴近。在兴趣部落成立三周年的盛典AMG LIVE“心赏之夜”上，不仅有500多位明星到场参会，兴趣部落更是宣布启动2018年“部落魅力榜榜单”，其中明星魅力榜单将直接反映出明星的影响力，粉丝可以通过“打榜”来提升偶像在榜单上的表现，为喜欢的明星酋长积攒人气。
“打榜”是兴趣部落在“星粉互动”模式中重要的一步。一位兴趣部落的活跃用户向36氪介绍到，“兴趣部落类似于微博的粉丝群和超话，明星会不定期空降到群里来和粉丝互动，发语音、直播等等，粉丝则会通过评论、发帖、签到等多种做任务的方式来给明星'攒心心'，即提升明星酋长的人气魅力指数。”
兴趣部落通过明星空降、线上直播、线下探班、包场观影等多种互动形式聚合年轻的偶像艺人及用户，以语音、文字、图片和视频等多种沟通方式的配合缩短明星与粉丝的距离，从

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