互联网巨头的“内卷”战争：频频约架 “面子”难维系

2021-01-13 10:55

2021年刚过半个月，互联网巨头就开始频频“约架”。
先是华为应用平台内下架腾讯游戏，二者矛盾的核心是5：5分账是否合理；然后是字节副总裁公开批评微信，一直无法提交飞书小程序的上线申请。还有巨头们集体进军的直播带货、社区团购争霸赛未完待续。
现在互联网巨头之间的较量，虽不似2010年“3Q大战”、2017年张一鸣与马化腾朋友圈对质般吸引眼球，但都是具体业务直接出战，不争个结果怕是不休。
实际上，2013年淘宝与微信互相封掉跳转链接后，互联网巨头之间的边界就被确立，比如腾讯也再次动过电商的念头，不过是在微信小程序内；阿里电商断了社交引流的执念后，主要依赖直播等媒体化渠道。同时，互联网悄然形成的商业法则也被默认，逐渐形成的互联网平台与生态玩家、渠道商与CP之间的协作与分成模式也逐渐稳固。
变局悄然发生在2020年。2019 年全网月人均打开App的个数为 24.7，到 2020 年为25.1，增长率仅为1.6%，移动互联网的增长探到天花板了。
头部App的流量池也几乎固化，媒体人Keso按日活将互联网格局划分为四大流量巨头App：微信（10亿）、淘宝（5亿）、抖音（6亿）、快手（3亿）；以及三个新锐流量平台：B站（5000w）、知乎（4500w）、小红书（3000w），这7大平台之间的业务也多有交叉。
存量竞争中流量如何变现就是第一要务，贴身竞争的互联网巨头开始打起了内卷化战争。
互联网难以维系的“面子”
2020年中，有一段“恋情”结束的悄然无声，但却影响深远。
2020年1月，抖音宣布日活破4亿。在秀场直播、本地生活、金融、电商等拓展方向中，抖音最终押注市场空间更广阔的电商，作为其流量的主要变现方向。但抖音一时难以搭建复杂的电商生态，于是选择引进淘宝作为战略合作伙伴。
2019年时，据晚点LatePost报道称，抖音与淘宝签订了70亿的年度框架协议，60亿元广告，10亿元佣金。2020年，据坊间传闻，二者再度签订了100亿的合作协议，但几乎都是淘宝在抖音的买量费用。
合作的签署没有改变竞争的现实，二者的关系也渐行渐远。2020年6月份，抖音成立独立的电商部门一级部门，据悉总部设在了阿里总部所在地杭州。接着推出抖音小店官方服务程序“抖店&

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