CNTV靠央视垄断还能撑多久？

2014-06-17 14:13

传统电视观众越来越多流失至互联网上，已成为不可逆转现实，北京地区的电视开机率已降至30%。电视机已经逐渐在淡出人们日常生活，而电视台精心编排的电视节目最大收视人群也已经完全移至网络中，比如2013年第22期《快乐大本营》点击量就高达9亿次。

本届世界杯，央视第一次将转播权牢牢拿在自己手中，不再向兄弟卫视甚至互联网公司出售转播权，而只是将点播回看卖给视频网站。CNTV也凭此成为本届世界杯大陆网络独家直播平台，在公众视野中消失许久的CNTV又一次成为话题焦点。有朋友说CNTV或许可以凭借世界杯重新归来，或许期望太高了!
CNTV的走低之旅
CNTV是笔者见过最尴尬的产品了。作为1996年就建立的国内最早的中文信息平台，起初是与当今门户并驾齐驱的，铁哥刚触网的2000年就是尚称“央视国际”的cctv.com的铁杆粉丝。虽然是央视所属网站，但起初眼界是奔着综合性门户去的。但是后来，央视国际选择了一条央视官方网站的羊肠小道，也逐渐成为依靠各大赛事转播就可衣食无忧的国家机关型网站。
虽然在2009年，曾又豪情万丈改名“中国网络电视台”，依旧是熟悉的国字头，但后来不知何时cntv.cn 首页再也不见“中国网络电视台”字眼，已彻底沦为“央视网”，成为一家电视台的官方网站。
当彻底成为中央台附属网站之时，也就意味着CNTV从此告别了想要飞的更高的梦想和决心，也注定着CNTV的所有动作只是配合央视。CNTV的一路走低也堪称中国互联网界的奇迹了。
为广告收益，CNTV只能是小媳妇
传统电视观众越来越多流失至互联网上，已成为不可逆转现实，北京地区的电视开机率已降至30%。电视机已经逐渐在淡出人们日常生活，而电视台精心编排的电视节目最大收视人群也已经完全移至网络中，比如2013年第22期《快乐大本营》点击量就高达9亿次。
而节目版权卖给视频网站，视频网站再根据节目火爆程度贩卖广告，电视台越来越沦为视频网站的内容供应商。同样的节目，广告主越来越倾向于在视频网站中投放广告，电视台收益被视频网站一步步蚕食。
这显然不是央视所希望看到的，此次世界杯央视一改过去将转播权分发给各地方卫视，再将网络直播卖给主流视频网站的模式，大刀阔斧走垄断：地方卫视此次不再享有世界

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