中传新媒体研究院：新浪新闻深耕内容+服务创新获Z世代青睐

2021-01-08 17:10

近日，中国传媒大学新媒体研究院发布《移动互联网时代下，Z世代人群获取新闻资讯习惯研究报告》。报告显示，凭借“智能+”赋能、内容多元布局和精细化运营，新浪新闻MAU稳居新闻资讯市场Top3，并成为年轻用户偏爱的新闻客户端之一。

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构建新闻真实护城河获Z世代青睐
报告显示，2020年受疫情影响，新闻资讯行业用户环比净增超5000万，“权威性高、新闻真实”成为Z世代选择平台的硬指标。其中，新浪新闻打造的“新闻+工具+服务”综合抗疫体系，不仅整合了人民日报、新华社等权威媒体内容进行聚合分发，帮助用户及时、全面、准确地获取权威疫情防控动态；更以可视化疫情地图等抗疫智能化服务，在特殊时期为数以亿计的用户提供了防控和行为参考。
Z世代对于新闻真实的追求，除了聚焦于公信力，还考验着平台“视频为证”的新闻报道能力。疫情期间，新浪新闻与多家主流媒体合作推出相关直播超1000场，内容涵盖疫情防控发布会、火神山/雷神山/方舱医院相关直播、专家访谈、复工复产、海外疫情、支援/返程等，直播观看总人次超4亿，为年轻用户带来了沉浸式的新闻资讯消费体验。
以“内容+服务”满足年轻用户个性化资讯消费需求
报告指出，Z世代重视个性化的兴趣阅读，社交需求是他们关注新闻资讯的极强驱动。新浪新闻依托创新的内容产品和服务，帮助用户在有限的时间内，畅享了更有价值的热点新闻资讯消费。
新浪新闻近期推出的“新知”频道，通过联合主流媒体平台、头部 KOL以及知名院校机构，在热点新闻的基础上共同延展视角开阔、观点多维的增量知识，进一步丰富了用户的新闻眼界和谈资；“新浪热榜”则切中“热榜一个就够”的需求痛点，让用户既享有高效阅读权威、全面信息的便利，也保有追求真相、深度思考的能力。
在用户增量红利消退，流量重新分配的当下，新浪新闻的内容服务创新，为各大资讯类平台的破局突围呈上了有力参考。新浪新闻相关负责人表示，新浪新闻每天有6700万访问用户，这些用户中大部分都是年轻人。未来，新浪新闻将持续深耕优质内容和服务的“深度”和“温度”，更好地沉淀年轻一代的注意力。

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