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李炳忠自我打脸，去年realme销量翻番的目标远未实现

2021-01-06 10:35

科技自媒体 / 龚进辉
众所周知，近年来，与OPPO关系密切的realme发展十分迅猛，成为手机行业的一匹黑马。一个实锤便是，realme仅用9个季度就实现全球智能手机累计销量5000万台的佳绩，成为全球最快获得5000万用户的手机品牌。
去年11月，realme掌门人李炳忠发布公开信，援引市场研究机构Counterpoint发布的2020年Q3手机市场报告，庆祝realme用户突破5000万。不可否认，realme表现的确十分抢眼，但距离李炳忠的期待还是有一定差距。换言之，他在2020年初吹过的牛并未实现，被残酷现实狠狠打脸。
去年1月，李炳忠晒出realme 2019年成绩单，称2019年realme出货量达到2500万台，超出预期的2000万台，年出货量同比增长500%，增速全球排名第一。第三方数据也显示，realme成为全球增长最快的智能手机品牌，已进入22个国家和地区。
或许是被2019年realme超额完成任务的胜利冲昏了头脑，亦或是按捺不住继续证明自己的野心，过于乐观地认为2020年仍将延续过往的高速增长态势，李炳忠定了个十分激进的小目标：2020年realme保持超过100%的全球增长。
这意味着，2020年realme全年出货量将翻番，达到5000万台。5000万台是个不小的数字，realme面临巨大的增长压力，李炳忠寄希望于5G和AIoT。他表示，5G+AIoT将是realme未来的战略重点。“我们期望在全球范围内，成为5G普及者，让全球年轻人畅享5G，成为年轻人智能潮玩生活的第一选择！”
计划赶不上变化，李炳忠刚立完Flag没多久，一场突如其来的疫情便在国内爆发，并迅速蔓延至全球市场，这给包括realme在内的所有智能手机厂商予以沉重一击。更为尴尬的是，疫情冲击不是一阵风，而是席卷全年，这给realme实现既定目标增加不少困难，他无形中给自己挖了个坑。
数据最能说明问题。去年7月底，realme官微透露，“告诉大家一个超级奥利给的好消息：realme全球年轻用户已突破四千万！从2500万到4000万仅用时6个月，进入全球59个市场，成长为9个市场TOP5！”由此可见，去年上半年，realme全球出货量仅为1500万台。

其实，如果细看的话，2019年Q3 realme表现最为抢眼，单季出货量超过1000万台，位列全球前7，同比猛增808%。这意味着，其他三个季度平均出货量为500万台。如果2019年除Q3之外的三个季度按单季度出货量500万台来计算，2020年上半年realme仅同比增长50%，增速大幅下降。
当然，疫情期间，realme能保持正增长已实属不易，算得上是个好消息，但未达预期且差距不小，显然算不上“超级奥利给的好消息”。而从Q2到Q3，realme实现从4000万用户到5000万用户的跨越，代表其Q3出货量为1000万台，与2019年Q3基本打平，增速从808%暴跌至0，这大起大落让人唏嘘不已。
此时，realme宣传口径变为“Q3国内市场销量环比增长90%”，却不敢宣传与上年同期相比如何，你品，你细品，我猜测可能出现负增长。照此计算，去年前三季度，realme全球销量共计2500万台，相当于2019年的业绩，体现出其仍在进步，只是进步的脚步放慢许多，想要完成既定的全年5000万台销量目标，必须在Q4狂卖2500万台。
Q4是手机行业的传统销售旺季，有十一黄金周、双11、双12等大促的加持，但realme想要在3个月内完成9个月的业绩，恕我直言，可能性是0，绝不可能。换个角度看，其巅峰时期单季度销量也就1000万台，怎么可能在Q4达到巅峰时期2.5倍的销量？
当然不可能，纪录不是那么好破的，更何况还要实现纪录的2.5倍，更是难上加难。因此，我敢断定，realme去年全球销量绝对没有达到预期的5000万台，就算Q4销量达到1000万台，全年销量也只有3500万台，只完成目标任务的70%，与年初定下的Flag存在巨大差距。
值得注意的是，明天（1月7日），realme将举办2021年首场新品发布会，估计届时李炳忠或徐起会晒出realme 2020年战绩，不管他怎么“完美”包装业绩，到时候有没有完成既定目标一目了然，就让我们明天见分晓，这直接关乎他到底有没有自我打脸。
谁都知道自我打脸的滋味不好受，希望李炳忠吃一堑长一智，2021年别再制定不切实际的激进目标。一方面，手机行业竞争空前激烈，加上疫情这一不确定性因素并未消除；另一方面，realme已成长到一定体量，成规模后再实现快速增长已变得不太现实。
做机不易，realme和李炳忠且做且珍惜！

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