2016，社交广告怎么玩？

2015-12-07 12:39

文／易北辰（覆盖３００万读者的每日商业观察）
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2015年，对社交广告而言，是丰收的一年。这一年，国外Facebook，国内微博、微信都在社交广告上实现了突破。
Facebook发布的第三季度财报显示，其营收同比增长41%，至45亿美元，去年同期的这个数字是32亿美元。而这种增长则是由Facebook向移动广告的强势迁移以及在视频广告上取得的成功所推动的。财报数据显示，移动广告营收在Facebook当季总营收中所占的比例达到约78%，而去年同期的数字是66%。
在国内，微信的朋友圈广告曾一度引发网络关注，微博的原生广告也做的红红火火。据微博Q3财报数据显示，微博移动端广告营收占比已经达到64%。微博月活用户MAU达到2.22亿，同比增长33%，9月份移动MAU 在MAU 总量中的占比为85%。而且，9月份微博的日均活跃用户数DAU首次破亿，较上年增长30%，已经连续六季度增长。
这一系列数字无不在预示着，2016年的社交广告将势如破竹，进入大举发展的快车道。那么，从用户、广告主、平台这三个角度来看，2016年的社交广告又会有哪些新变化？
创新广告形式
2015年社交广告在表现形式上一个明显的变化是，原生广告越来越受到重视，这一点从微信的朋友圈广告引发的关注程度就可见一斑。而微博作为国内第一个推出原生广告的移动社交平台，其过去几年更是一直在加强对原生广告的布局。
可以肯定的一个变化是，2016年原生广告将越来越成为社交广告的主要呈现形式，而且也将越来越受到广大用户和广告主的认可。
与此同时，明年社交广告市场中，视频广告也有望大行其道。因为，从大环境的角度看，4G的流行、流量资费的降低，特别是流量的跨月结转，这些都是对包括视频广告在内的多媒体内容生产和传播的利好因素。
而在12月1日微博发布的2016年广告战略中，微博就明确表示要在明年推出信息流视频广告。鉴于Facebook、Instagram推出信息流视频广告后，均带动了其收入的大幅增长。因此也不难预见，随着微博推出信息流视频广告，微博的广告营收自然会再上一个台阶。而这也将对国内社交广告市场格局产生重要影响。
重视用户体验
用户体验始终是广告投放与传播中不可回避的一个问题，尤其是对社交媒体平台而言，用户体验显然比广告营收本身更为重要。
而可以预见的一个趋势是，2016年

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