刘新惠：电竞在IP衍生品开发上有巨大提升空间

2020-12-19 16:21

12月18日-20日，2020网易未来大会在杭州盛大举行。大会以“洞觉未见”为主题，汇聚了全球最强大脑，期盼以远见超越未见，去寻找打开未来的钥匙。
大会上，苏宁易购消费电子集团副总裁、苏宁电竞俱乐部运营负责人刘新惠在《Z时代，中国电竞的觉醒》主题演讲时表示，现在电子竞技的发展或者产生是一个必然的趋势。电子竞技跟传统体育有很多共通的地方，比如竞技属性都非常强，都需要脑力，需要体力，需要团队协同。但也有一些区隔非常明显的地方，比如说准确性。电子竞技基本上不会出现误判的情况，传统体育可能很多时候，有可能在裁判的判罚，或者整体运行过程中会出现一些判罚不准确的情况。

刘新惠说电子竞技生而线上，它在比赛每个瞬间都在不断的生产内容，不断的去生产数据。同时，它又具备整个互联网不断迭代的特性，过去十年风靡的游戏现在关注的人已经不那么多了。现在流行的游戏，每一个游戏的每个版本迭代，也会出现天翻地覆的变化，所以说电子竞技是生而线上。
在谈到行业现状时，刘新惠指出，从整个电竞商业化发展来看，虽然现在还在不断丰富和完善，但在硬件创新上，电竞多元的一些场景上，比如说电竞元素现在一些IP衍生品的开发上来看，还是有巨大的提升空间。
此外，刘新惠透露，国内整体电竞市场规模已经超过1200亿。但这里商业化的比率还是非常低的，也就是说还有很多场景是等待开发的，这里面可能都不到10%，整体70%以上是来自于上游游戏厂商主导的收入。另外还有20%是电竞直播平台创造的收益。
以下为刘新惠演讲实录：
大家好，今天主办方说中国电竞的觉醒，其实我们从后面的数据也可以看到，整个中国电竞现在不管是从基础的观众数量也好，还是说整体产业行业的规模上来讲，已经是世界第一了。在这个过程中，我就想和大家做一个分享，苏宁有自己的电竞俱乐部，也举办过一些电竞的赛事，同时我们又是一个线上跟线下多场景零售的平台，所以我们是怎么来看电竞的。
主要分为三个方面：一是怎么看待电子竞技的发展；二是电子竞技目前行业，以及一些用户的整体状况；三是苏宁我们自己是怎么思考电子竞技的。
1.竞技发展路径
首先我们认为如果要讲电子竞技，不可避免要和传统的电子竞技做一个对比。我们往前去看300年，甚至在更长一段时间，当整个社会人类还处于农耕文化、狩猎文明的时候，那时候我们为了获得更好的生存条件，获得更好的

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