当“夏洛特烦恼”遇上“郭德纲相声”，且看内容创业的T字形趋势

2015-12-03 17:28

内容创业的大潮浩浩荡荡，“罗辑思维”、“一条”、“吴晓波频道”等标杆性成功案例，吸引着一大批人投入其中乐此不疲。可是与此同时，集体扎堆导致内容创业陷入红海，创作者也频频遭遇瓶颈。在早已过了发发文章就能躺着引流的时代，内容创业该何去何从？这成了摆在很多人面前头疼的问题。
日前，清科集团发布了第十届中国最具投资价值企业“风云榜50强”，评选广泛征集报名企业超4000多家，通过初评、复评两轮审核，最终在沈南鹏、徐小平、倪正东、阎炎等近百位投资界领袖人物的讨论中确定入选名单，并评选出国内当下最具发展潜力的50家企业。
值得关注的是，在本届榜单前十名中，竟同时出现了开心麻花、喜马拉雅FM两大基于内容生产的团队/平台，这在该榜单长达10年的历史上还尚属首次。这说明内容创业依然是创投界极为关注的方面，在资本寒冬的大背景下，这一点尤其让人感到欣慰。
并且，从发展趋势来看，接下来内容创业将进入一个T字形发展路径，开心麻花和喜马拉雅FM很具代表性，前者在纵向深度上做文章，基于强IP的深耕细作，打造精品内容；后者则是拉开内容渠道的横向覆盖面，通过音频这一差异化方式，打造了一个实力雄厚的有声自媒体孵化平台。

开心麻花于2003年首创“贺岁舞台剧”概念，并在此后10年时间里，陆续推出了21部舞台剧。尽管此前已在央视春晚上露过几次脸，但开心麻花真正爆红，始于今年国庆期间影片《夏洛特烦恼》的上映，这部独立运作的小成本喜剧片，仅上映五天就意外的收获了2亿票房。
看似一次偶然的爆发，实际上背后是十数年苦心经营后的必然结果。开心麻花总裁刘洪涛说：“我们的话剧一开始就是面向大众的，做的是商业话剧。同时，我们的话剧一演就是几百场甚至上千场，是真正经过市场考验的，有市场的基础在这里，改编成电影的风险是很低的。”
据称，开心麻花常年在各地频繁演出舞台剧的同时，团队也对美国式喜剧进行了细致入微的研究，对喜剧节奏的把控力绝非一般喜剧导演可比。
“在电影方面，我们想做有品质的电影，宁缺毋滥。也许一年做一部，或两年做三部，肯定很慢很慢。但是，每一部做出来，都力求不同凡响。”刘洪涛坚持认为，绝不能见钱就上，要么不做，要做就要做精，话剧是主阵地，电影作为IP的延伸品，一定是建立在主阵地上的精打细磨。
资本市场已经迫不及待地为开心麻花算起了账，目前开心麻花手握23部话剧，除《疯狂的石头》之外，其余22部话剧均为原创话剧，如果《夏洛特烦恼》的成功能够复制，开心麻花未来业绩的想象空间必然十分巨大。
虽说IP是票房与流量的保障，但有好的IP，还要把IP用好。比如同样是在今年国庆期间上映的《九层妖塔》，该片只借《鬼吹灯》的噱头，故事改编薄弱，把盗墓片拍成了怪兽片，使得前期聚拢的人气快速流失，票房表现也不尽如人意。因此，基于强IP的精根细作，才是开心麻花内容创业的秘诀所在。
“投入差不多的情况下，看谁有IP；都有IP的情况下，看谁能把它做深做精。”业内人士表示，内容创业必然要往深度方向做，否则难有市场，如果再加上精品IP的助推，就很容易形成加成效应。

开心麻花代表了T字形的纵向趋势，而喜马拉雅FM则代表了T字形的横向趋势。在2015中国最具投资价值企业“风云榜50强”的榜单中，喜马拉雅FM位列榜单第六，成为入围榜单的唯一一家移动音频企业，同时也是唯一的互联网内容平台。
很多人第一次接触喜马拉雅FM，都是拿它来听郭德纲相声，这也使得不少初始用户提到喜马拉雅FM就立马想到郭德纲。但实际上，在喜马拉雅FM的未来蓝图中，将打造一个为有声自媒体全面提供造血功能的声音帝国。
移动音频已进入爆发的风口，这几乎已成为行业共识。根据第三方营销数据技术公司“秒针系统”发布的《移动音频媒体价值白皮书》显示，2015年上半年，我国移动音频的用户规模已达3.5亿，网民渗透率58.3%。而据公开资料显示，喜马拉雅FM手机用户总规模已突破2亿，同时车载、穿戴、音响等智能设备用户达到2000万，活跃用户日均时长达到98分钟。

T字形的横向趋势，其实就是从微博、微信等内容聚集地挣脱出来，打破固有的思维框架，为优质内容寻找下一片蓝海。喜马拉雅FM则是选择了音频这一在移动互联时代重新崛起的渠道。
一个不容置喙的现象是，2015年是微信自媒体去泡沫化的一年，公众号打开率越来越低，目前已有一半左右的公众号陷入僵尸状态。从博客、微博的周期规律来看，一个内容平台的红利期大约在24个月左右，如今的微信也已展现出疲态。
很多内容生产者想要突围，但又不知道走向何处，此时喜马拉雅FM这一音频平台给了他们一个绝佳出口。
第三方数据监测平台新媒体排行榜CEO徐达内也曾表示，自媒体的下一个机会，则是从单一的图文消息向视频、音频升级。其中，喜马拉雅FM长期根植的音频领域显然将成为自媒体下一个掘金之地，新兴的音频平台由于有特定的收听场景、收听需求，越来越多的媒体大咖与名家选择了这一途径，进行转型，或者内容延伸。
目前喜马拉雅FM平台上已有350万主播，其中包括6000名自媒体大V，其中就有罗振宇、高晓松、吴晓波等自媒体红人。而根据易观智库发布的《中国移动电台市场专题研究报告2015》显示，目前国内移动音频已经成功孕育了包括广告费、订阅费、版权分销及出版、粉丝经济和硬件增值在内的五大盈利模式。
喜马拉雅FM相关负责人表示，精准广告作为喜马拉雅FM目前比重最高的盈利模式，保持着每月100%的增长率；而随着内容创业黄金时代的来临，粉丝经济将成为增长最快的盈利方式之一，预计接下来年收入过千万的有声自媒体人将大量涌现。
资深互联网分析师称，作为唯一一家内容平台入围“中国最具投资价值企业”50强，表明了创投圈对于喜马拉雅FM内容孵化能力及商业化前景的广泛肯定。
进一步成熟的商业化模式，以及资本市场对于音频行业的看好，无疑都将推动有声自媒体蓬勃发展。例如喜马拉雅FM在今年6月份推出的“全球华语播客巅峰榜”，覆盖100万名全球华语主播，并联手KPCB/SIG打造专项基金会“声音梦工场”，首批募集1亿元基金用于孵化有声创业团队，这样的投入对内容创业者来说相当诱人。这不得不让人感慨：今后自媒体人不光要会写、会拍，还要会说！
正如马云所说，改变是痛苦的，但是不改变会更加痛苦。对于内容创业者来说又何尝不是如此？要么内容做精做细，要么转移阵地，总之不能呆在原地坐以待毙。在T字形的未来趋势下，到底是向左右移位，还是向下沉淀身心，你看着办吧。

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