便利蜂薛恩远：便利蜂愿成为“新消费”的孵化地_砍柴网

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便利蜂薛恩远：便利蜂愿成为“新消费”的孵化地

2020-12-08 17:10

12月8日消息，便利蜂在2021年供应商大会上发布《便利蜂2020年度人气100商品榜》，评选出十大热餐、十大牛奶、十大零食、十大甜品等10个品类。

“这是一份将年轻人消费行为具象化的榜单。”便利蜂执行董事薛恩远解释，“作为一家数字驱动的便利店，便利蜂综合全国20个城市1800家门店的销售量、复购率、好评度等消费大数据，对商品进行多维分析，得出这份属于他们的排行榜。”
数据显示，Z世代（95后及00后群体）成为便利店增长最快的用户群体。便利蜂除了发布人气商品榜单，更总结出新形势下Z世代的十大消费趋势，包括：
·基本品为王：花钱更加谨慎，生活必需品稳中有增，热餐、牛奶、面包等表现抢眼；
·恰好经济盛行：“一人食”火了，得益于提倡勤俭节约的政策，也是消费自觉的结果；
·Z世代与银发族共舞：Z世代成为消费主力军，疫情下，越来越多老年人走进便利店；
·健康是第一要务：口罩成为年度热门商品，年轻人不再只是“朋克养生”；
·“悦己”未改，“共情”滋生：年轻人购买高端商品实现自我愉悦，同时不忘体恤身边人；
·追网红品更趋理性：依然钟爱网红品，但绝不跟风盲从；
·国潮品牌屹立不变：买国潮、晒国潮成为Z时代的新风向，国产品牌迎来新机遇；
·便利店自有品牌正在崛起：通过大数据掌握消费偏好，反向定制符合需求的商品，事半功倍；
·强社交属性消费持续抬头：“为社交”正在成为Z世代的主要消费动机，甚至情感诉求；
·商品正在模糊性别：修眉刀不再是女性专属；而啤酒等被习惯打上“男性”标签的商品迎来更多女性消费。
据介绍，这些趋势说明，消费习惯呈现多元态势。消费升级和国潮兴起是整个快消品行业的主旋律，年轻人变得更加理性，不再盲从网红和潮流，更愿意为“社交”和“热爱”买单。为此，便利蜂过去一年与《大理寺日志》、《万圣街》、《全职高手》等IP跨界合作，定制冰糖葫芦风味拿铁、荣耀能量丸等，为商品赋

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