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《芈月传》开播带火芈酒：乐视网酒网打磨“醉”生态

2015-12-01 14:57

《芈月传》官方独家定制授权“芈酒”27日提前火爆上市，引爆了芈月粉丝的万众期待。自“芈酒”在独家售卖平台网酒网开启，共分清雅套装版、珍藏版、芈酒单支三个版本。短短的三天内，芈酒关注度不断飙升。
《芈月传》大剧未播，芈酒抢先走红。“看芈月，喝芈酒”有望成为芈月粉丝特有的追剧“身份标签”。乐视控股网酒网携黄小厨、花儿影视联手打磨“醉”生态。“芈酒”或将以国内首个生态级IP衍生品的身份，打破国内影视剧衍生品“零”市场的局面。

《芈月传》官方独家定制授权“芈酒”在网酒网预售
《芈月传》带火“芈酒”预售
由乐视旗下花儿影视出品，郑晓龙执导，孙俪、刘涛、黄轩、方中信、高云翔等联袂主演的史诗巨制《芈月传》，将于今日开播。这部未播先热的大剧《芈月传》，早在半年酒在互联网上掀其了话题热议，舆论逐渐发酵，助推官方独家定制授权“芈酒”的快速走热。
11月27日，芈酒清雅礼盒版、珍藏版、芈酒单支三个版本在网酒网集中亮相，三个版本官方预售价分别为199元、999元和99元。据悉，“芈酒”预售期将持续到12月7日，首批“芈酒”现货将在12月8日与粉丝见面。
“芈酒”色泽金黄清澄，口味甘甜圆润。网酒网介绍称，芈酒从取材用料全部来自芈月故乡湖北，酿制工艺沿袭两千年传统古法，手工酿造，全程零添加。
清雅套装版礼盒选用桐木实材，珍藏版盒体采用老挝交趾黄檀木，配以德化白瓷细颈酒壶及两只斗笠杯。以盖为托，冰食温饮均可、独酌对饮皆宜，方寸间构筑芈月式的饮酒仪式感。
“芈酒”历史与现代创意兼容，荆楚情怀浓郁，酒体品质上乘。其中珍藏版邀请名家设计制陶，更可C2B个性定制，展现了不错的收藏价值，不负《芈月传》粉丝的众望。
打造国内首个生态衍生品
“芈酒”可谓是乐视生态体系下，生态协同与开放的衍生品之作；更是国内首个具有生态基因的大IP衍生品。据悉，“芈酒”由乐视控股网酒网、品质厨房生活“黄小厨”品牌、乐视旗下花儿影视三方联袂打造。三方合力下，探索文化衍生品的生态化全景运作。
大剧未播先火，《芈月传》前期宣传为大IP奠定庞大了的用户群。随着《芈月传》的热播，“看芈月，喝芈酒”有望成为芈月粉丝特有的追剧“身份标签”。此外，“看芈月，喝芈酒”构建起场景的强关联。《芈月传》大剧登陆荧屏，将形成用户在客厅、在电脑前，甚至是移动化的追剧场景，而在这些场景也将是饮用芈酒的场景。
乐视TV、PC、PHONE、PAD四屏流量入口的打通，为芈酒上市推广推波助澜。影视内容激发兴趣，引导用户从多维入口导入，形成大量自然的流量资源。同时，传播上协同整合，聚拢并覆盖芈月粉丝。芈酒与《芈月传》同步在电视tvc、乐视网、芈月综艺节目中现身，为营销售卖造势。
芈酒从设计生产到营销推广，全部依托乐视生态完成。乐视倡导的垂直的“平台+内容+终端+应用”的生态、与纵向的子生态，形成了横纵交错的协同放大的化学反应。在热门IP的背景支撑下，衍生品的市场潜力、以及生态故事的想象空间变得更大。
而目前，我国影视剧衍生品市场还停留在0到1的阶段,销售份额微乎其微，部分甚至“赔本赚吆喝”。而在美国市场，衍生品收入占影视IP总收入7成左右。中美两市场的差距显示了衍生品市场的潜力，更摆出了国内市场亟待破局的现状。
网酒网、三方联合打磨“醉”生态，探索影视IP衍生品生态化运作模式，企图在中国影视剧文化衍生品市场实现“零”的突破。无论从产业路径探索角度，还是从衍生品消费市场开拓上，“芈酒”都将是市场的勇者。

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