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新华社发布新闻APP，主流媒体还有翻身的机会？

2014-06-13 12:52

几乎所有人都认为，新媒体就等同于微博、微信公众平台这些以社交为基本属性的产品。实际上，新闻类客户端亦是新媒体的一种新形态。
大多数人的手机第一屏上，都至少有一款新闻客户端APP。国内从门户新闻APP，到聚合类新闻APP，再到最近被推上舆论顶峰的“今日头条”先后诞生了众多同类产品，有的从传统新闻门户迁移移动端，亦或是直接崛起于移动端，但有一个最重要的属性似乎被忽略了：原创内容。
6月11日，新闻客户端的群体中又诞生了一个新面孔：“新华社发布”客户端正式上线。
在国内来看，新华社的全球信息几乎是处于垄断地位的。而这款昨天刚刚上线的APP产品，也将承担起发布全球资讯的唯一品牌。我通过新华社新媒体部门负责人了解到，目前全社有3000多名记者，足迹遍布全球180多个国家，时刻在新闻现场、第一时间为用户播报全世界的信息。
不过，问题来了：新闻客户端市场还有机会吗?
新主流：内容为王
目前市场上流通的新闻客户端产品大大小小有几十款，每个用户的移动设备上都会有一两个新闻客户端产品，所以市场上流通的几十款新闻客户端产品中，要想争取用户移动设备上的一两个位置，必须有自己的产品差异化落点。
我有幸和钛媒体编辑和新华社新媒体部门负责人丁永勋、贺大为两位前辈进行了沟通。被问到“有何内容优势”时，贺大为告诉我们，“信息来源是最具有差异化的。新华社目前有遍布全球180多个国家和地区的3000多名记者的新闻信息采集优势，众所周知，目前新华社是全球各地新闻现场的实时、一手报道资讯的出口。”
以2014刚刚召开的巴西世界杯为例，新华社在巴西有49人的专业报道团队，持证记者几乎占据中国所有持证记者的半壁江山。这部分力量将完全“秒杀”其他新闻客户端，其追求的“快、多、准”将完全满足用户对世界杯的信息需求。新华社有数百名专业的体育记者，与各地足球机构、俱乐部、教练、球员、球迷有着长期、广泛、紧密的联系。他们将更多地告诉你电视镜头之外的世界杯，不仅让你知道发生了什么，更让你知晓为什么发生。
除此之外，新华社新媒体部门对于这款新闻客户端的功能设计，并未局限在“资讯发布”。该APP提供的内容还包括各地政务服务信息、生活便民服务等功能化板块。
强大的内容制造团队，将会是“新华社发布”的一大亮点。自己生产内容，就绕开了拼抢内容资源、寻找聚合合作伙伴的竞争。海量的优质内容将会源源不断的通过新华社发布客户端输送给用户。这是典型的“内容为王”路线，亦直接差异于其他新闻客户端产品。
新体验：用户为中心
传统媒体的一大弊端是，用户就像一台永久的信息接收机器，源源不断的吸收媒体所传递过来的信息，用户和信息传递者之间是断层的。所以，新闻客户端产品在互动方面是不可或缺的。
新华社发布APP的产品，在互动体验上和现有的各大新闻客户端产品大同小异，也是通过“用户评论、转发、分享、定制、自媒体、本地个性化服务等”实现用户互动。而我们知道，“自媒体”已经是新闻聚合类产品的“必争之地”。新华社发布也设置了“自媒体”栏目。谈到自媒体栏目的定位问题，该负责人表示，“自媒体充分体现了新华社发布是一个开放性平台，充分吸纳UGC内容，意在权威平台，亲切表达。”
地方频道，向来是官媒的一大特色。仅仅拥有内容是不够的，为用户提供用户所关心并喜爱的内容才是王道。新华社发布在全国搭建了800多个地方客户端，无论用户在任何地方，用户的家乡的生活、服务、互动、话题，用户都能够及时获取。LBS智能定位也加入了移动端产品，可以向用户推荐本地生活、服务、消费各类客户端和资讯，新华社的产品部门将这个频道叫做“家乡”，看起来很接地气。
在用户体验方面，新华社发布加强了和互联网公司的技术合作，引进新闻推荐引擎，通过“用户画像”的数据技术，为用户自动匹配新闻，实现海量新闻的精巧推荐。
不可否认的是，无论是刚刚上线的人民日报新闻客户端，还是我们在讨论的“新华社发布”，似乎都是姗姗来迟。拥抱移动互联网确实是赶了个晚集。那么，为何决定做新华社发布客户端?新华社新媒体项目负责人对我说，“中央指示”是背后的主要推动力。此外，前期组建团队、开发产品花费的时间也比较长，最终在有限时间内推出客户端产品，一直是作为“推动传统媒体和新兴媒体融合发展的最重要支撑项目”。
据我了解，新华社来源的资讯和社评等内容，一向是各大媒体的首要信息来源，也就是说，内容的传播是新华社唯一不需要担心的事情。但做一款自有客户端，有多大的意义呢?上述负责人说，主要的考虑还是要拥有一个“自主掌控”的新媒体平台。
可以说，从官媒的战略定位上，“新华社发布”已经在产品层面实现了“大而全”：不仅仅是一款客户端，而是一个由总端和800多家各地子端构成的客户端集群。
如果说权威内容是官媒的优势，那么，“不够垂直”也许就是官媒和现有新闻类APP竞争的软肋所在。垂直化时代再做“大而全”，必然是一件烧资源的事情。不过，考虑到官媒应该很少有盈利和变现压力的前提下，利用现有的资源先占据用户应该不是一件难事。(钛媒体)

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