虽然央视广告不再是风向标，但你还是能看出市场格局发生了什么变化

2015-11-23 17:18

不公布“标王”、不公布招标总额，这次甚至连“招标总额远超去年”这样的客气话都省了。光环不再，权力反转，央视应该是电视行业的一个最大警示。
11 月 18 日上午 9 点，北京梅地亚中心照例举行了“央视 2016 年黄金资源广告招标会“。历时 9 小时，依然谢绝媒体采访、不公布“标王”、不公布招标总额，这次甚至连“招标总额远超去年”这样的客气话都省了。
六小龄童开场表演，张信哲上台献唱，因出演《琅琊榜》中的靖王而最近大红的王凯也跑来大秀红色毛衣……嗯，这些都是从央视财经的微博上看到的。
央视广告营收一直在下滑基本已经成为一个共识，他们似乎也有意地不去谈招标本身，但它对央视来说仍然重要。央视广告经营管理中心主任任学安在接受媒体采访时说：“11. 18 一直是央视最重要的广告资源拍卖，它决定了央视全部收入的 70%。“

王凯在央视广告招标现场
央视的广告招标大会以往一直被当做是“中国经济的晴雨表”，成为“标王”也会成为一个热议话题。但在它对广告商的吸引力一路下滑之后，这种光环效应也随之褪去。
其实从 9 月份开始，各大卫视就开始陆续在北上广等地召开 2016 年的媒体推介会和招标会。香格里拉、国贸三期、喜来登、皇冠假日酒店……都被这些“稀缺广告资源招标会”承包了。
这么一套组合拳下来，商家们口袋里为明年准备的广告预算基本上去掉了一大半，央视似乎最终沦为了一个“打完收工”的角色。
央视广告长久以来形成了它自己的刻板印象：行业老大、天气预报、新闻联播、春晚、恒源祥、各种国企……以及死贵死贵的广告费。但在如今这个卫视靠综艺、渠道增多内容称王、数字广告逐年上升的状况下，这些央视的属性反而拖累了它发展的脚步。
2016 年招标会透露出怎样的市场变化?我们摘录了一些有趣的数字和现象，总结了以下几点：
如果把“标王”当作栏目的价值，话语权早就不在央视了
2013 年，央视广告招标预售总额达到 159 亿，这之后

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