从鬼吹灯重返说起，再论天涯社区如何开发IP金矿

2015-11-23 16:19

近日，热门网络小说《鬼吹灯》的作者天下霸唱再次回到天涯。这次不是写网文，他是为自己作品改编的电影《鬼吹灯之寻龙诀》作宣传，据悉，这部电影将于12月18日正式上映。
从天下霸唱开始在天涯莲蓬鬼话连载算起，《鬼吹灯》问世迄今将近10年时间。因此，这次在天涯的宣传主题就叫《鬼吹灯》十年感谢新老读友。他感慨地说，如果“没有各位读友的支持和帮助就不可能有这部作品”。
网络原创内容IP热源于价值
的确，天涯作为传统的老牌论坛，以包容的心态、广阔的胸怀，孕育了众多优秀作者，海量产生了包括小说、评论、娱乐等在内的丰富原创网络内容，为网友们喜闻乐见。《鬼吹灯》只是其中之一，如今众多源自天涯的知名原创内容走出网络的限制，或出版成书，或拍成电影电视，或改编为游戏。网络内容从早期的写手基于兴趣写作，渐渐地向商业模式发展。
而近年来随着一批源于网络IP的影视作品热播，加上电影市场的快速发展，使得网络IP迅速升温，成为炙手可热的资源。事实上，天涯作为原创网络文学的初创基地，早已成为各大影视公司发掘网络IP的重点市场。
网络原创内容为何越来越受到青睐，成为有价值的IP？一是内容本身质量非常出色，二是在传播中积攒了粉丝群体，本身有较大影响力。再加网络对人们生活的影响无孔不入，网络原创内容对网友有着天然的亲水性。
众多公司的纷纷涌入，使得网络IP迅速升值，创作者身份倍增，如天下霸唱现在是千万级别的作家，可谓是名利双收。而网络IP开发成为重资产的游戏。譬如阅文集团、乐视等巨头的手上就屯集了大批IP，并在购买IP上仍在持续性地投入巨资。
简单用一句话说，网络原创内容IP之所以热，源于自身的价值得到市场的认可。尽管目前价位增长很快，但由于之前价值被严重低估，我觉得目前的上涨更多的是价值的回归。未来随着商业模式的完善和发展，网络IP的价格仍将拥有一定的上涨空间，前景看好。
天涯终于着手开发IP金矿
尽管网络IP红红火火，一部部源于天涯IP的电影电视上映，卖得盆满钵满，但天涯本身却几乎没有从中受益。好在从今年起，天涯终于认识到开发IP金矿的前景，开始发力。
今年7月底，天涯社区登陆新三板，标志着这家传统社区网站转型的开始。今年10月，天涯宣布投资1千万成立IP运营子公司，终于迈出了具有标志性的重要一步。
诚然，如果天涯早几年就切入IP市场的话，也许更占据优势

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