视频直播真的要靠货币激活？黄赌毒效应怎么破！

2015-11-23 16:00

近日，一款名为“易直播”的移动视频直播 App小火了一把。因为本质上这是一款社交应用，却坚持不走社交APP的杀手锏——“美女诱惑”路线。
而且社交领域老大腾讯也钟情直播社交平台易直播。另辟蹊径的易直播能否成功？
1、移动互联网时代下的下一个社交平台？
移动互联网时代，以直播为核心技术的易直播很有可能跟当年的“陌陌”一样，从一片拥挤的社交土壤里面杀出来。
正如一自媒体大牛撰文表示：
其一，如今，网络社交关系链已不是腾讯的独一份。在PC互联网时代，腾讯凭借QQ帐号体系成为了在PC互联网时代代表个人身份的ID。但在移动互联网时代，标志着用户上网聊天身份的ID从QQ号变为了用户使用更为方便也更便于记忆的通讯录，现在几乎所有的移动App都可以拿到通讯录授权。使得也就是易直播这样的社交玩家也能迅速入局。
其二，在风口上猪都能吹上天的互联网大爆炸时代，所有的创业者都可以毫不费力的帮助用户在自己的App上建立社交关系链，只要你的App能抓住用户痛点，有强需求。而腾讯前十六年在用户关系链上的积累在移动互联网时代并不能发挥出太大的价值，腾讯有数亿用户的存在，为了照顾大多数人，自然无法满足用户的一些个性化的需求。创业者则可以甩开包袱，轻松上路。这也正是如易直播这样的新社交玩家迅速崛起的绝好时机。
从背景到技术核心再到上一代社交产品窗口期已过的契机，易直播占据了天时地利人和的爆发力。和美国的Periscope不同，易直播不仅仅具有将视频直播分享到微博上的功能，还将视频的私密房间，视频的存储，分权限的视频管理等有机的整合在了一起，构成一个视频社交平台的基本工具属性。视频直播，不仅仅是直播本身，而是直播降低了视频产生的门槛，从视频的采集、上传，存储和分享四个维度将视频使用的四个门槛降低，从而让视频可以真正使用起来。
前不久，“互联网女皇”玛丽·米克尔（Mary Meeker）发布了《2015年互联网趋势报告》指出：用户分享、上传的视频迅速增长，Facebook每天视频观看次数达到40亿次，在6个月内上涨了4倍，而现场直播内容更是增长迅猛。
而早在2010 年，日本公司TwitCasting就试图探讨移动视频直播的社交可行性，该公司第一个百万量级用户的产生时间在 2012 年，随后两年猛增到近 700 万，并把市场扩展到了南美地区。可以说，全球范围内的移动视频直播大战也正打得如火如荼，无论是Facebook、Meerkat还是之前报道过的17等，都表明了直播社交的这条跑道方向是正确的。
2、不要黄赌毒，要走大众社交陪伴路线
值得一提的是，与这一片互联网新红海中的竞品与众不同的是，易直播没有采取已经成功的9158、YY、六间房等采取主播、秀场的形式切入，且易直播不鼓励也不打算在初期采取货币化拉新用户。
“在社交产品的最开始阶段，货币化激活一定会马上带来黄赌毒效应，王思聪投资的17被下架，就是活生生的例子。这样的平台不要也罢！”易直播创始人陈建文直言近两年，直播视频虽然在中国也得到迅速发展，但也进入一个怪圈。在百度搜索“直播视频”，紧跟的下拉页面就是“美女主播”。而与美女衍生出的，必然难以规避暴露、色情的涉黄地带。而陈建文认为直播视频的价值，在于连接真实的我。
视频不像文字与图片，通过关键词等可以有效检索把控。尤其现在手机直播的技术革新，让视频生产与传播变得零门槛。如果纵容直播内容与情色挂上钩后，易直播进入YY这类秀场模式的产品不难。但在易直播创始人陈建文看来，产品的基因一定要坚定，一定不能因为市场乱流、数据冲量而摇摆。易直播的定位是大众社交平台，重在解决陪伴这样的情感刚需。
所谓的美女主播，陈建文称易直播不会刻意拒绝，但绝不主动扶持，她们只会成为易直播平台上很小的一部分纬度。打造以直播视频为交互方式的生活方式才是易直播认定的方向，在这个跑道上，美女、财经、新闻、社会、生活、游戏等纵向领域的刚需组成一组纬度，而各个年龄层的情感、陪伴、倾诉、交友等横向领域的刚需又会组成一组纬度，形成多维而相对完整的社交平台。
在笔者看来，易直播不走美女诱惑下的货币化路线，也许短时间内难以带来用户数据的爆发，但却是一条可持续发展的道路。君不见各类打擦边球的秀场最终都面临洗白转型的困境。如果一个平台被香艳内容及主播工会所绑架，无疑是畸形发展的。
“仅用‘美女经济’一个点来打一款互联网产品发展所需要覆盖的面，显然以偏概全，后劲不足且势必造成产品的基因突变。”陈建文如此强调。
核心的问题是，直播视频如何走出死磕美女秀场的露肉怪圈？视频直播APP玩家们又该如何监控涉黄、违法画面？
以易直播为例，其平台上直播的视频若有异常的数据波动，7x24小时安全专员会去抓取查看。如果有不雅内容或者违法内容，则后台会直接发出警告并删除视频。而最重要的一点，通过易直播产生的视频，不占手机内存，直接传输并存储于云端。用户没有端口下载，只有观看权。若有违法或者涉黄视频，一经安全专员认定，都将在云端直接粉碎，视频源被删除后，所有已传播、分享出去的视频将不能打开，有效防止了事件的裂变传播。控制内容和控制传播渠道是易直播可以有效的将风险降低到最低的法宝。
【结束语】
如今易直播已在大众社交平台快速发展，相信在移动社交领域，这不会是最后一例。其他创业者们，你们准备好了么？前方陷阱重重，却很是让人期待，毕竟易直播在美女经济的大潮中开创了一条新路，无论如何，值得点赞。
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