萌神库里独孤求败，鞋商UA喜笑颜开！

2015-11-21 09:16

在NBA这个江湖里，每天都有好戏产出，擂台之上，对决双方，各怀绝技，你抵我挡，我攻你守，杀红了双眼，杀出了惨烈，令台下看客们大快朵颐。
人送美名萌神的史蒂芬·库里，闯荡江湖虽只六载，然武学修行却已炉火纯青；瘦小的身影却划出标新立异的风景，一把三分利刃，堪比小李飞刀，稳、准、狠，冲破防线，击中对手。
话说，公元二零一五年的初秋，库里带着自己的球队勇士，强势归来。冠军已成昨天的历史，荣耀欢乐已留在记忆之中。库里深以为然，因此在面对崭新挑战与对决前，不舍昼夜，勤加习武，疯狂训练。现实永远垂青于更勤奋的操练手。
新赛季至今，库里带领着金州勇士保持着不败金身，十三战全胜！尤其是今日对决洛杉矶快船，库里率领勇士众将，打出了近乎完美的逆转之胜。

相对于篮球场下，库里所代言的篮球鞋品牌安德玛（Under Armour，亦简写为UA），也是喜笑颜开，风生水起。2014年安德玛成功超越了阿迪达斯，一跃成为全美第二大运动品牌。
截止到2015年6月30日，安德玛第二季度营收实现28.5%的增长，连续21个季度有20%+增长，从去年同期的6.096亿美元增至7.836亿美元，好过市场预测的7.615亿美元；其全年预期营收额也从此前的37.8亿美元上调至38.4亿美元，相应地营业利润预期也从此前的4.00-4.08亿美元调升至4.05-4.08亿美元，意味着将比2014财年增长14%-15%。
你能相信，这些耀眼的数据，是由一个发展历史只有19年的运动品牌做到的吗！就像篮球场上的库里一样，安德玛完成了一次华丽的蜕变，成为万人瞩目的新一代偶像。那么，安德玛是用什么样的营销秘诀做到这些傲人的成绩呢？
一、精准的定位是用时间做出来的
安德玛创始人兼CEO Kevin Plank曾是一名橄榄球球员，他非常厌烦在比赛时球服被汗水浸湿的感觉，为了解决这一具有运动普遍性的痛点，研制紧身吸汗运动服成为Plank成立安德玛的初心。
为了开发第一件产品，Plank与他的团队不惜耗时费力近十年，因为他们有非常清晰精准的定位。用Kevin Plank话说，那就是做真正适合运动员的产品。
二、不拘一格，找准突破口
以橄榄球球员出身的Plank，一直以来是在橄榄球市场上推广安德玛，当然效果是比较成功的。但如果想要在运动鞋方面占得一席之地，显然需要作出更多的选择。众所周知，N

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