戴科彬参演北上广不相信眼泪 影视植入的全新玩法?_砍柴网

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戴科彬参演北上广不相信眼泪 影视植入的全新玩法?

2015-11-20 15:07

近日，由马伊琍、朱亚文主演的都市职场情感剧《北上广不相信眼泪》在浙江卫视、北京卫视及一众视频播放平台热播，剧中的几大亮点引发网友和观众热议。婚姻、友情、爱情、职场，揭露了在大都市人们拼搏的心酸历程;马伊琍和朱亚文的情感戏和PAPA内容也将二人送上了娱乐版面头条;眼花缭乱的品牌植入也令该剧集在播放伊始便遭到广大网友的一众吐槽。不过尽管如此，《北上广不相信眼泪》却依然抢占了各视频平台电视剧推荐的榜首位置。今天，我们不谈剧中的PAPA情节，转而对影视植入进行探讨。为什么说这部戏对于影视剧植入而言有了全新的含义?
在整部剧集中，除了马伊琍、朱亚文、张兆辉等经验丰富的演员出演外，也有不少“非专业”的演员出现，比如猎聘网CEO戴科彬。印象中，戴科彬的出场并非只有一次两次，而是在剧中担任起贯穿情节的重要作用，而猎聘网作为剧中为职场人士提供专业咨询的网站，也和全剧相结合。事实上，自从1999年冯小刚的电影《没完没了》开始，越来越多的企业开始在影视剧中植入。他们看中了影视剧集的爆款效应，看上了明星娱乐的影响力，更加意识到一部优秀剧集的影视植入，对于企业品牌的最大化露出和宣传价值。然而，影视植入的效果以及是否成功，也分为多个等级，从《北上广不相信眼泪》的影视植入中，对于企业品牌推广而言，又体现出哪些全新玩法?
最低级：简单的产品植入

所谓简单的产品植入，就是指在影视剧集中，将赞助商的产品或推广内容露出于影视剧集中。其中最知名的莫过于变形金刚3中伊利牛奶的植入，当时一个演员拿着伊利奶猛烈吮吸的画面至今还让好多人倒胃。这种植入可谓最低等级的植入，因为虽然你的产品出现在影视剧集中，却对该剧没有任何帮助和影响。此外，现在很多真人秀和综艺节目中，不少手机厂商都在植入，比如像《奔跑吧，兄弟》、《快乐大本营》等，都能看到某O和某V的手机冠名(小厂商我们就不提名字了，免得被说有推广嫌疑)。除非是特别知名的大品牌，观众才会刻意关注，否则即使观众看到了，也不会留下什么深刻的印象，对于产品的功能和特征自然更无从所知。就好像此前一位做影视植入的朋友向我诉苦：“花了重金植入国内某名导的一部电影，结果大家都不知道他们的东西是干嘛用的”。
中等级：演员语言植入

相比只是将东西放在那里一扫而过的镜头而言，通过演员的嘴将

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