跨境网购主战场“黑五”打响！洋码头斥资数亿要闹哪样？

2015-11-20 14:48

国内的电商购物狂欢2015“双十一”的余温尚存，跨境网购主战场“黑色星期五”紧随其后开始打响！
近日，海外购物平台洋码头宣布，11月20日至30日，将斥资数亿元打造跨境电商史上规模最大的年度活动—“2015全球黑五狂欢节”。为此，洋码头联合了平台上的2万名买手及数千商家，卯足了劲备战。
所谓“黑色星期五”（以下简称‘黑五’，是西方感恩节后的第一天，作为圣诞节囤货行动的开始，在美国、加拿大等地的不少商家会加大折扣力度，是海外购物狂欢季的代名词！如今，随着跨境电商的日益火爆，“黑五”之风刮到了华夏大地之上。
可以说，跨境电商新秀——洋码头在这场“黑五”潮流中起到了助推的作用。不过，在跨境电商领域，还有亚马逊中国、美丽说HIGO等竞争者，还有此前双十一的分流。这一次洋码头胸怀海外购物“黑五”，能成否？
1、卯足了劲备战
虽说，“黑五”在国内的风靡度远不及双十一，但其在美国已经有54年历史了，而且这里才是跨境网购的主战场。实际上，从2013年开始，洋码头已经做了两年的“黑五”狂欢，而这一次，洋码头进兵力度最大，预计规模将达到去年的10倍。
于是，洋码头在供应链备货、物流等方面做足了工作。且不说，近一个多月来，由明星大腕 Angelababy“带盐”的宣传海报铺天盖地。就连在具体运作上，为了此次“黑五”，洋码头已“备战”数月，商品来自35个国家与地区，逾40万件，覆盖全品类。
在老胡我看来，除了这些，最最关键的就是洋码头的2万多名认证买手的选品能力和物流。选品和供应链的把控看似最轻，实则最重要。跨境电商的本质是把海外更多好的商品和更优惠的价格带入到中国，给中国消费者。通过买手服务用户才是根本。毕竟这些买手们才是最懂消费者的。
为了克服跨境电商的物流瓶颈，洋码头采取每周40余架包机直邮、升级11大国际物流中心及保税仓，提高运能及时效，海外直邮5天清关完成，也就是从西半球到东半球只需5天时间。同时，还有来自世界各地的买手7*24小时的包场扫货，“亲临”世界各地“黑五”狂欢现场。
在此，说个笔者亲自体验的小案例！2.4米高的Costco笑脸巨熊成为洋码头为黑五亮相的第一个重磅商品。笑脸巨熊是美国知名零售商Costco于2014年10月推出的特色商品。高达两个人的身高和占地两平米的巨大体型，再配上软萌憨厚的外形，受到很多中国海购一族的喜爱。
今年黑五，洋码头特地组织了数百名买手，在黑五期间一次性抢购555只笑脸巨熊，而且这一巨熊从进仓到国内落座只需5天。要是在平时，想把心爱的巨熊带回家，对大洋彼岸的中国消费者来说可不是一件容易的事，最大的难题就在于巨熊的体型实在太大了，漂洋过海来到中国，光运费都可以再买一只了。而这次黑五狂欢，洋码头官方物流贝海国际推出“黑五笑脸巨熊包邮活动”，省却了原本100美金的运费，让粉丝享受到实实在在的“当地价”。

此外，本届“黑五”，洋码头还打出了独有的卖家“直播”和互动模式，将给购物带来更多乐趣，增强用户粘性。
2、为何相中“黑五”
核心的问题是，为何洋码头此番如此热衷黑色星期五？答案就是潜在的消费需求和行业发展的驱动。
正如洋码头CEO曾碧波所言，“双11真正改变了国人的消费网购习惯。对于跨境电商，虽然中国对进口商品的消费需求很大，但国人这方面的消费意识和需求还不成熟，需要用‘大事件’或者‘大节日’来培育中国消费者海外购物的习惯。‘黑色星期五’无疑是一个非常好的契机。”
而且，“黑五”这种大的节日营销能让用户在短时间集中爆发，迅速冲刺规模效应，形成口碑传播，产生粉丝效应。电商造节运动已屡见不鲜，从阿里的双十一、双12到京东的“618”，乃至苏宁的“818”等等，如今有着巨大需求的跨境电商玩家们自然要打造自己专属的节日营销。更何况，正好海外购物有了狂欢节，只要把大洋彼岸的“黑五”顺势引进来，就能很快发威。

一方面，借助“黑五”，洋码头能再圈住一部分用户；另一方面，洋码头如此的大手笔也将让跨境电商的竞争格局变得更加精彩，用户也更获益。
3、背后的拉动消费升级效应
值得一提的是，中国将成全球消费主力，随着此番洋码头发力“黑五”，将进一步刺激海外购物需求，从而拉动国内的消费升级。
近几年，中国数亿的中产阶级正在崛起，他们对海外商品有着巨大的需求，这点，从中国游客去日韩，都是买买买就能窥见一斑。
可以说，跨境电商是大势所趋，国际贸易格局将被洋码头等这些玩家们重塑，前景和钱景都十分可期。再加上跨境电商随着政策倾斜已然进入了成长的快通道，机会不容错过。而消费者们也呼唤正规的跨境电商平台来做这一海外购物业务。
因为，当前，国内消费者需要面对互联网上海量的代购、转运信息，需要询价、比较货源、区分优劣、试错等，耗费大量精力。因为与中间人、卖家相隔大洋两岸，无法保证每个环节都不出现纰漏。特别是个人海淘受制于语言障碍和支付等瓶颈，通过代购和转运公司，却屡屡遭遇虚假发货、丢包、地址发错、收货遥遥无期、申请退款赔偿周期漫长等诸多问题。这些通过洋码头等专业的跨境电商平台能得到有效化解。
所以，借“黑五”进兵，搅动海外购物市场，这是洋码头的一步好棋。其胸怀海外购物的大梦想方向也是对的，剩下的就看如何日拱一卒，最终集涓成流。就如阿里马云所说，人总是要有梦想的，万一要实现了呢？
总之，洋码头已经打响了2015黑五狂欢，一个新的海外购物时代的正在开启！虽然培养市场是个艰难的过程，但“全球买，全球卖”这一天将不会遥远。而当下，“黑五”节日风暴已经到来，正迅疾如风，猛烈如火。
就在今日凌晨，洋码头黑色星期五开始仅10分钟，交易额就突破1000万，无线端占比超过90%。对于最终的成绩，我们很是期待。
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