脸萌一夜走红取决于社交虚荣心的满足

2014-06-11 11:46

不知道大家是否留意，在微信朋友圈有人不停的晒卡通“萌照”?“萌照”还都是和你朋友有点像的可爱卡通头像。这是一款红遍各大社交平台的App的杰作，这款App名叫“MYOTee脸萌”，已一举成为下载排行榜的No.1。据悉，脸萌在去年12月底就发布了，上线以来一直不温不火。5月22，该应用排名才298，然而到5月31日，脸萌冲到了Iphone总榜免费榜的第5名，6月3日，冲到了第3名，一直持续到现在下载排行榜的第一，脸萌上线6个月用户已经到了2000万，上周五天净增用户500万。

脸萌超乎寻常的传播速度使人惊叹。在信息飞速发展的现代社会，脸萌的用户发展之快、范围之广，达到了令人难以置信的地步。对于脸萌的一夜爆红，连创始人郭列都感到意外称其是“走了狗屎运。”脸萌走红以后，迅速有分析认为其没有用户黏性，大家只是图个新鲜感，用完了就扔了，正所谓火一把就死。脸萌的爆红仅仅是好玩促成的爆红吗?也许事实没那么简单。不知道大家是否留意Pinterest这个社交网站?这是是目前仅次于Facebook和Twitter的美国第三大流行社交网站，其主要的社交元素就是图形、图片的分享，而它的爆红应该不是偶然或者走了狗屎运吧?应用数据分析公司App Annie的创始人伯特兰•施密特提出了一种新的观点，他认为，人们正在迈向更加图形化的交流方式。“脸萌”或许正好踩在了社交网络向图形化发展趋势的“点”上。
要说到图形对文字社交的影响，从你平时的QQ聊天中可见一斑。因为文字不像语言有声调的变化和语气的变化，可能一句严肃的话，用调侃的语气说出来会有截然相反的意思。文字只能干巴巴的任君凭空想象，表情符号出现后一度解决了这个问题。这就像你用QQ或者微信聊天需要不停的插入表情图形一样的道理，因为有些语气或者感情文字无法表达的时候，就需要用表情符号来补充，这就像你说话时需要用肢体语言来强调和补充一样的道理。
其实在我们的社交生活中，社交中出现的图形化随处可见，可能连我们都没有过多的注意，这些图形和符号已经和我们的社交生活紧紧的联系在了一起，有它不多，但是没有了它们，我们绝对会发现想菜品中缺少了盐一样。还记得那些可爱的表情符号吗?它们就是最早的社交图形。简单且富有创意的表情符号，因为能简便地表达人们在文本交流时的情感，而大受欢迎，并风行整个互联网及移动网络，发展出了为数众多、风格各异的版本。在所有表情符号中，最为人所熟知的当然就是“两点一弧”组成的笑脸符了。它几乎已经是表情符号的代名词，并成为后来表情符号设计的蓝本，别小看这个小小的笑脸图形，它甚至深刻地影响了美国文化。还需要指出的是，其实是先有笑脸符，再有网络的，社交网络更是孙子辈了。
下面这个案例同样可以证明图形符号对文字社交的重要性。笑脸符出现后的很长一段时间，互联网都处在雏形阶段，因此并未在网上产生什么影响。直到1982年，美国卡耐基•梅隆大学的斯科特•法尔曼教授在网络论坛上第一次输入“:-)”代表笑脸，表情符才逐渐流行于论坛并推及整个网络世界。法尔曼注意到，当时论坛交流是用纯文本的方式处理口语化的问题，言语之中往往会夹杂着讨论者的情绪。在论坛发贴时，如果使用带讽刺性的言语，容易引发激烈的口水战，这会湮没原来话题的主线，令原本可以优雅安静的讨论变成一场市井对骂。这时如果用“:-)”这样的幽默字符代表直白的词语，减弱冒犯的意味，就能大大减少冲突。法尔曼同时建议，用“:-(”来表示“待考虑”。但始料未及的是，它迅速成为表达不满、沮丧及愤怒的标记。也许这种情绪在网上太过普遍了，网民们急需一种通用的表达方式，法尔曼的建议如同雪中送炭。
图形在社交网络中的生命愈加旺盛。Pinterest是目前仅次于Facebook和Twitter的美国第三大流行社交网站，它的走红也和它的图形社交基因有莫大的关系。Pinterest的理念相当简单――就是一个在线图片公告板。用户只需在浏览器中安装一个“钉(pin)”按钮，就可以在看到喜爱的图片时通过该按钮将图片发送到自己的Pinterest网页。用户可以分门别类地建立多个图片搜集页面，比如“吃货喜欢的菜”或“死前必去的地方”。用户还可以与其他用户共享各自搜集的图片。一个如此简单的网站何以这么火爆?秘密就在于Pinterest的社交性和图形展示完美融合在一起，目前这股Pinterest热潮已经席卷了中国电商界，一些Pinterest模式网站纷纷成立，如花瓣网、知美网、蘑菇街、堆糖网等。腾讯也推出了“读图知天下”网站加入Pinterest大潮。
而在社交网络的发展过程中，图形元素也曾早已有3D化的趋势。比如任天堂的Wii主机中的卡通形象Mii，把平面的形象发展到了3D化，Wii的玩家可以虚拟社区中选择自己的发型、五官，衣服来拼凑出自己的3D形象，因为这些形象太可爱也大受任天堂玩家的欢迎。从这一点上来看和脸萌有异曲同工之妙。后来这股热潮蔓延到到微软Xbox 360的卡通娃娃，索尼PlayStation Home虚拟形象。就连苹果都不能免俗，计划为Game Center设计卡通形象。
到今天，图形社交已经发展到了黄金期，各大流行的邮箱、论坛、即时通讯软件都提供风格各异的表情符号系统，有些还有三维图形、动画版表情。贴图与略小一筹的表情符甚至对社交网络交流脱离文字形态的大趋势起到了推波助澜的作用。据称，连应用数据分析公司App Annie的创始人伯特兰•施密特都“深受其困”，他说，他的北京员工下班后互发微信时，“总会有七八条只有表情，没有任何文字的消息。人们正在迈向更加图形化的交流方式。”如今iTunes和Play商店中已经有超过600种贴图应用，但大部分都只能在LINE这样的信使应用中操作。就连身处困局之中的黑莓都从这种趋势中受益良多——近期，在首次发布贴图商店之后，黑莓信使(BBM)在南非与印尼应用商店中的排名都出现上升。
脸萌能够在短时间内一夜走红，很大程度上取决于切中了图形展示和社交工具的点，这两者本身就很容易擦出火花。脸萌或许有可能火一把就死，但是图形类的社交工具、图形类的社交平台在未来有可能会层出不穷的出现，因为在人们的使用PC或者各种移动终端就势必要使用文字社交，而图形社交元素作为有力的补充对文字社交必不可少。（IT时代周刊）

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