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网易考拉争霸跨境电商 低调的网易市值追赶BAT

2015-11-17 11:11

“双十一”刚刚过去，淘宝天猫912亿元创纪录的交易额赚足了眼球，但是在股市上，阿里的股价却在双十一后应声下降，似乎并未得到投资者的认可。互联网的世界并不缺乏热点，每天都有新的高潮，BAT、京东、小米、360在2015年中轮番登上各大互联网媒体的头条，赚足了眼球。然而在热点之外，一家老牌互联网公司的市值却节节高升，令人侧目，它是网易。
11月12日，网易公布了第三季度的财务业绩：净营收66.72亿元，同比增长114.06%，环比增长46.06%；净利润18.82亿元，同比增长62.35%，环比增长32.13%。其中，网易邮箱、电商及其他业务的净收入为10.04亿元人民币，同比增长107.87%，环比增长162.14%，在跨境电商平台网易考拉海购的快速扩张下，网易整体电商业务取得了强劲增长。
由于网易多元化的布局与网易考拉海购的快速增长带动，网易市值逼近200亿美元，位列互联网公司第五，仅次于阿里、腾讯、百度和京东。相对于其他两大门户网站新浪的27亿美元市值和搜狐的19亿美元市值来说，网易更是一骑绝尘。个中缘由与网易在传统优势领域的坚守以及跨境电商的强势出击密不可分。
传统优势领域业绩持续稳定增长
1、在线游戏业绩坚挺再创新高
从网易第三季度的财报中我们可以发现，在线游戏服务净收入为52.13亿元人民币，占总净营收的78%，对于第三季度财报的贡献居功至伟。更为重要的是，网易自主研发产品含金量极高，网易游戏产品在品质与游戏性层面所呈现的完美性和成熟性赢得了海外媒体以及游戏人、玩家的极高评价。
基于优秀的游戏品质，网易不断地在国内移动端推出新产品，iOS畅销榜前100名，网易占了11席位。在国外，网易游戏旗下所有产品也迎来了爆发，其中《梦幻西游手游》数次登上App Annie全球畅销榜前十，最好成绩排名第4。
由此，网易不仅形成了自有品牌体系，而且与海外多家公司实现双向交流、合作战略布局，有意在全球游戏市场构建出具有网易特色的泛娱乐产业链。这些都将为网易游戏的长期发展打下坚实的基础。
2、网易新闻门户的传统优势
网易作为四大门户网站之一，其“有态度”的产品理念赢得了用户的广泛喜爱。随着移动互联网时代的到来，网易新闻也与时俱进推出了网易新闻客户端产品，目前用户数量超过3亿，位列移动新闻客户端产品第一阵营。
对于网易新闻来说，广告业务是其主要的收入来源。第三季度网易广告服务净收入为4.55亿元人民币，同比和环比略有增长，主要是由于交通类，网络服务类和食品饮料类的广告服务需求增长，以及网易新闻客户端等移动端应用的商业化进展。
网易新闻手握3亿的用户，无论对其品牌形象的提升，还是产品推广的帮助都意义重大。只要拥有这个超级流量入口，占据新闻领域的传统优势，对网易而言战略意义将大于收入规模。
网易考拉海购争霸跨境电商
虽然互联网的江湖很少有网易创始人丁磊的声音，但是低调的丁磊却在布局着另一盘大棋局。2014年秋，他将目光瞄向逐渐热起来的跨境电商，成立独立子公司网易考拉海购，2015年1月正式上线。按网易考拉海购CEO张蕾的说法，考拉海购将来要独立上市，“孵化出另一个网易。”
于是，我们看到了网易第三季财报中邮箱、电商及其他业务的净收入为10.04亿元人民币，同比增长107.87%，环比增长162.14%的强势增长数据。相比半年前，网易考拉海购10月的销售额创下了增长20倍的记录。刚刚过去的双十一大促，网易考拉海购表现同样出彩，11月11日当天各大品类销量迅猛，家居日用、大牌轻奢、母婴三大品类销售额位居前三甲，移动端销售占比超7成。
从网易考拉海购快速发展的背后，我们不仅可以看出网易对于跨境电商的重视与野心，而且从中还可以从他们的具体打法中进一步验证网易考拉争霸跨境电商的决心与态度。
1、自营直采保证正品
相对于国内很多电商平台为了快速扩充SKU而引进第三方进行售卖的模式，容易出现假货和价格欺诈等问题。网易考拉海购为了形成自己的核心竞争力，自建采购团队，深入日韩、东亚、欧美、澳洲等全球尖货原产地，对海外品牌商和供应商进行严格的审核，保证把最高品质的商品带给国内用户。通过全部自营直采的模式，网易考拉海购对于商品品质的把控和自主定价的能力更强，从而有利于其精品化、高性价比理念的深入人心，然后通过口碑传播和网易的品牌背书与资源支持推动网易考拉的进一步发展。
2、提升SKU与仓储能力
为了满足用户的多样化需求与规模化增长速度，近半年来网易考拉海购的SKU、仓储等实力均得到了极大的提升。商品扩展方面精品化战略是网易的核心，一举引进以雅诗兰黛、倩碧、希思黎、PRADA、VALENTINO、GIVENCHY为首的数百个一线大牌；仓储方面，网易考拉海购投入使用的保税仓面积已超15万平方米，在跨境电商平台中牢牢占据第一的位置，双十一前期更是斩获3万平方米的重庆保税仓，再次扩容。快速增长的精品SKU与同类平台最大的仓储能力保证了网易考拉的用户体验与增长速度，尤其在跨境电商发展初期，因为有了强大的仓储能力保障，能够换得更大的发展空间。
3、物流主打最快到货服务
以备战双十一为例，网易考拉海购积极联动海关、供应商、快递公司24小时全天候服务，确保商品第一时间送到用户手中。同时，在原有合作商EMS、中通的基础上，顺丰也加入配送行列，从而保证了送货速度。为保障双11期间用户能快速有效地进行咨询，客服部门在原来的基础上增加了一倍人手，网易考拉全体运营人员也实施了排班制，全天候24小时全力保证大促的运转。这种全方位的资源整合和动员能力，也显示出了网易考拉海购在物流服务能力方面的战斗力，尤其是能够联动海关积极配合的能力对于跨境电商来说十分难得。
对于电商尤其是跨境电商的用户体验来说，正品精品是基础条件，直接决定着平台的生死；丰富的SKU与充足的货源是必要条件，决定着平台的发展规模；而快速的到货服务则是电商服务的口碑催化剂，直接决定着平台的声誉与发展速度。网易考拉海购也十分明白这么一个发展逻辑，所以一开始就从机制设计上确认了整个跨境电商业务的发展思路，一切以用户体验为中心。由此，我们就可以理解为什么网易考拉能够在近半年的时间内获得20倍的增长速度。
总的来说，网易的多元化布局尤其是网易考拉的强势发展，很可能对网易整个业务带来全新的推动，成为网易未来发展的重要增长引擎。随着网易考拉海购成为其电商板块中最大的一支力量，业绩正在不断增长，很有可能成为阿里与京东之后的跨境电商第三极，这将是网易电商发展的最大看点。
同时，网易考拉海购还肩负着丁磊在游戏与门户之外孵化出另一个网易的梦想，追赶BAT的野心溢于言表。现在的网易正处于最好的时期，丁磊更是成为周鸿祎口中互联网圈惟一不焦虑的人。从目前的发展态势来看，网易也许还有可能成为BAT下一个焦虑的对象。
作者：沙水，食小伴创始人，一个写着自媒体研究着产品的运营人。关注O2O、移动社交、智能硬件与电商。个人微信号shashui007，微信公众号“沙眼看互联”，欢迎交流探讨。

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