海外扩张谈何容易 微信在南非的差异化战略能否成功？_砍柴网

首页 > 科技快报 > 业界 >

海外扩张谈何容易 微信在南非的差异化战略能否成功？

2014-06-09 21:02

微信于2013年正式进入南非市场，当地的业务负责人Brett Loubser表示它们第一年的业务主要专注于品牌建设和吸引新用户等方面。由于腾讯并没有公布它们在全球各个地区的具体用户数量，因此我们只能根据微信目前的规模来推测它在南非的受欢迎程度可能还不错。不过一些来自第三方公司的研究数据似乎可以证明Loubser的说法并不是在自谦。
据World Wide Worx的数据显示，南非城镇中超过半数的成年手机用户(约1060万人)正在用它们的手机使用更为流行的WhatsApp。而相比之下，截至今年二月，刚刚进入南非不久的微信所占份额仅有5%。尽管目前所占份额较少，但是World Wide Worx表示这一数字将在未来12-18个月里上升至13%。

发展迅猛，依靠功能和吸引品牌商取胜
Loubser在谈到份额问题时笑出了声，他暗示说微信在当地所占份额已远不止5%，且这个平台将在一年之内达到一个爆发的“临界点”。
非洲最大传媒集团Naspers一直是腾讯的大股东。这些年来，微信的全球用户量高速增长，月活跃用户截至2013年第四季度已达3.55亿人，其中1亿都在中国以外地区。
在进入南非市场的第二年，微信将通过Naspers的传媒优势，从单纯地品牌宣传拓展到功能差异化宣传方面。微信将向当地市场通过社交和内容平台宣传它们多样化的功能优势。
Loubser表示，微信是一款功能丰富的产品。尽管它的社交分享能力十分强大，但是比起Facebook以及WhatsApp，它又非常注重隐私保护，这对于年轻用户群来说十分重要。
“这是一款纯移动类的产品，”他说。“微信并没有网页版。你也不必担心那些社交内容被散在网上永远删不掉。”
此外，尽管用户与用户之间的通讯是微信的核心功能，但是这个平台逐渐发展了许多功能，让第三方可以更好地与它的用户互动。
微信在南非的营销总监Gerjo Hoffman举了当地著名DJ Gareth Cliff的例子。
“能与全国最具号召力的Gerjo Hoffman达成合作，最让我们感到兴奋的一点是我们现在可以公开宣称微信的多样性，它不是一个单纯的讯息应用。Gerjo Hoffman的进驻将让用户

余下全部

共有评论0条

相关推荐
快手与牡丹江市达成战略合作，助力县级融媒体平台探索
京东物流海外布局初见成效，国际化战略长尾价值凸显
品牌年轻化战略代表作？ 解读三星Galaxy A9 Star
小米8开售1分37秒售罄 火爆背后难掩战略上的信心不足
响铃：中国空调贴牌出口打“持久战”， 海尔怎么做才是最正确的？
多牛传媒与完美世界战略合作 将重组后者旗下星游传媒
任正非重视低端机言论背后：华为手机战略的总结及反思
OPPO的成功真的是精品战略的成功么？
葛洲坝与英皇集团签署合作协议 又一地产跨界布局影视市场
葛洲坝与英皇集团签署合作协议 又一地产跨界布局影视市场
魅族黄章的战略摇摆
乐视重整旗鼓调整战略 电视和影业做上市体系“火车头”
《逆时营救》看新线索电影类型化之路：战略升级IP生态化
完美世界影视准备的7张战略底牌要怎么打？
高颜值爱自拍的HUAWEI nova 2暗藏华为手机未来战略
解码荣耀手机：如何构建贯穿纵深的竞争力？
南非独立游戏行业调查：开发者总数不到250人
神州优车计划1.5亿元投资中关村并购母基金
首汽约车打造B2B开放平台 面向全国发布开放加盟平台战略
快递巨头百亿空战：“空中”战略的布局
小米副总裁：小米近期将进军美国智能手机市场
“机海战术”背后仍存隐忧，华为或将重蹈三星覆辙?
多年高速狂奔的小米终于要停下来“聚焦、补课和探索”了
华为进军中高端市场，双旗舰战略到底为哪般？
乐视云启动A+融资 CEO称希望引入多元化投资人
BAT的操作系统梦：野心、僵局和突围
Uber融资背后的逻辑：“走别人的路，让别人无路可走”
刘江峰携前华为人入局，华为乐视将开战？
直播撞上VR，花椒的“小伎俩”背后的野心可不小
顺丰商业之战略复盘：嘿客是如何坠落的？
面对前所未有的挑战，联想未来依靠什么拯救自己？
历时三年，微信的全球化目标为什么还是失败了？
刘强东：保护好行业老二老三是京东重要战略！
奶茶哭了 刘强东：我与董明珠彼此非常欣赏
滴滴宣布获得苹果公司10亿美元战略投资
盘点 | IP争夺战，看看BAT在IP产业的上中下游都怎么布局
二孩时代，京东如何抢跑万亿母婴电商市场？
除了“奋斗者”形象，我们还该向华为学什么？
这个火灾报警器会告诉你哪里起火了
电信联通真的要合并吗？这并不符合新常态下的国家战略需要
美团也玩上门O2O 或是战略“臭棋”
奥巴马邮件被偷看，阿里启动“2015智能化战略”
继腾讯之后，EC再获用友战略投资
如何将移动战略整合进实体店运营中?
9张图解释Facebook10年战略计划
风口上的马蜂窝，“自由行”战略升级新模式
大数据国家战略还需跨过几道坎？
TestBird手游真人众测发布，腾讯云服务市场战略又添一块拼图
互联网渗透农业，联想打造“全新农业产业生态圈”战略布局
Win10主打跨平台战略,电脑平板随心切换
携微软战略合作 腾讯电脑管家新定义Windows升级
微软宣布与360战略合作 为96%的中国用户免费升级Win10
李彦宏：希望从国家战略层面推进人工智能计划
58同城架构换骨后:战略浮出 暗藏杀机
探秘亚马逊硬件战略：Fire Phone哪里出错了？
2015年移动互联网大战，BAT谁能笑到最后
再造新浪，大数据时代的战略转型
三星陷入困局，“联网家庭”战略将是出路？
充当“连接器”，腾讯想要干什么？
QQ开放战略的痛点在哪里？
QQ开放战略背后的机遇与挑战
大环境巨变，多元化战略成三星累赘
从微软战略调整，说它的未来
布局微店，京东移动端“3+2战略”成型
Twitter的电商战略能否成为颠覆之战？
地图数据产业的一堂战略课
从腾讯游戏到腾讯，腾讯价值观输出的海外战略
iPhone 6：赢得用户，输掉战略
即是战略产品又被选择忽略，应用宝是不是企鹅的真爱？
战略转型和重组，巨头们应该如何裁员？
小米和万科的碰撞：竹林战略还是丛林战略
京东部署母婴频道被指“过河拆桥”，自营和平台冲突该如何缓解？
马云战略布局盘点：买下半个中国互联网
阿里O2O冰火两重天：后院起火 自身战略的不清晰
惠买车利剑出鞘 易车平台化战略再布一子
芒果独播战略启动 电视台和视频网站谁将笑到最后
传阿里巴巴战略入股优酷土豆 双方均不予置评

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月17日 10:40:43