面对狂飙猛进的双十一，奢侈品电商发展路在何方？

2015-11-13 09:37

双十一，马云很忙，刘强东很忙，张近东也忙，忙着撕逼，忙着打擂，还要忙着站台。忙的岂止他们，一些奢侈品垂直电商平台也忙着打折促销吸引消费者，剁手党们更是忙着抢高性价比的折扣奢侈品......如此激动人心的场面,连我的小伙伴都惊呆了。
奢侈品电商双十一现状分析
为了助推奢侈品“双11”全球化，众多奢侈品电商也一改高冷格调，奋力抢滩“双11”大蛋糕。珍品网以“珍疯了”大促形式吸引消费者，走秀网加入海外新品低价促销......实际上，无论是珍品网、走秀网等垂直电商网站亦或是天猫、亚马逊中国等大型电商网站，都将双十一看做电商行业一年的晴雨表。
贝恩咨询最近发布了一份报告，中国人今年买掉了全球31%的奢侈品，去年这一数字是24%，中国人已经是全球最大的奢侈品买家。
虽然中国奢侈品市场空间看似很大，但奢侈品的销售和传统商品销售有较大区别，体验、身份、文化等因素占比较大，这并非传统电商能够很好解决的。加上近几年中国的反腐力度和进程及出国购物、海淘业务的发展也对奢侈品电商造成一定程度冲击。奢侈品电商发展路在何方？
奢侈品电商密集融资行业走向成熟
中国奢侈品电商的发展经历了所谓烽烟四起的“中国元年”2011、扩张洗牌的2012、大浪淘沙的2013。行业快速爆发及产业链的不成熟、市场增长放缓，从2014到2015年的春天，奢侈品电商公司获得新融资寥寥无几，行业开始沉沦衰落，裁员、转型、出售、倒闭，幸运存活的也是岌岌可危。甚至有报道称第一代奢侈品电商已经集体沦陷，行业将死于2015年。
但从今年5月开始，奢侈品电商密集爆出融资消息再次烧热了整个行业：5月19日，走秀网完成C轮3000万美元融资；5月25日，珍品网宣布获得A轮6000万元融资；7月8日，寺库网宣布获得平安创新投资基金领投的超过5000万美金的E轮融资；7月8日，奢侈品电商魅力惠宣布获得阿里巴巴战略投资，金额超过1亿美元。短短的不到两月时间，先后四家奢侈品电商宣布获得投资。
有了资本的投入，这些国内奢侈品电商在很长一段时间内都可以打疯狂的价格战。在这些网站上，充斥着“五折、特惠、狂欢……”等炫目的字样，双十一更是价格狂欢的沸点。以低价吸引顾客，

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