赶集网定位摇摆不定发展陷入恶性循环

2014-06-09 16:19

当70年代，杰克·特劳特和艾·里斯提出了“定位”思想时，整个世界为之疯狂，虽然，时至今日，新的理论成出不穷，但定位始终是企业遵循的最基本的运营思想。简单的讲，定位就是要清楚在什么时间该做什么事，然而，大部分企业都很难做到这一点。

对于企业来说，讲求定位自然是好的，但最忌讳的是定位摇摆不定。58同城上市之后，赶集网就开始寻找新的市场定位，先是集中精力投身于开拓招聘市场，但效果并不理想，所以年后又开始将目标锁定在房产业务，然而，这种大方向的调整导致此前招揽的一大笔招聘行业人才不再受到重视，因此负责招聘业务的高管及团队出现离职潮，包括招聘产品负责人、华东招聘负责人及团队等均已离职。
事实上，赶集网的高层人员流动一直困扰其发展的严重问题。我们可以简要回顾一下，过去3年多时间，都有哪些高层从赶集网离职。
2011年3月，在与58同城疯狂进行广告大战之后，因广告策略错误被竞争对手利用，市场副总裁邓漫、SEO副总裁吕英建、SEO总监郭彦景相继离职;
2011年底，因资金链危机，产品负责人焦可出走;
2012年3月，同是因为资金问题，团购业务被砍，赶集网进行了一番大裁员，期间，入职不到一年的副总裁陈旭离职，同时产品负责人霍亮等也先后离职;
2012年6月，因对短租等业务的决策反复，意见无法统一，副总裁陈驰、副总裁王连涛同时离职，并且创办了与赶集网旗下的蚂蚁短租直接竞争的小猪短租(目前小猪短租已与58同城达成战略合作，负责58网站下的短租业务);
2012年8月，行政&人力资源副总裁蒋北麒悄然离职;
2012年10月，因对移动业务的决策混乱，移动端进展缓慢，负责移动业务的副总裁王振华辞职而去;
一个月之后，2012年11月，营销副总裁叶兵辞职;
2013年8月，负责渠道的副总裁孙仕远离职，同时离职的还有赶集网华东、华南及北方区的多位渠道总监;
最新消息，2014年4月，因针对前程无忧和搜房网的新一轮广告大战效果未达预期，直销副总裁刘扬已经离职，负责整个销售体系的高级运营副总裁刘洋被架空。
企业高层不稳定最大的坏处就是会将工作推倒重来，新领导上位往往会推翻旧领导的工作成绩，并用自己的方法做事，通过否定前任来塑造自己的权威，而已经适应前任领导工作习惯的下层员工不得不放弃

余下全部

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