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移动时代，什么是阅读的正确姿势？

2015-11-12 13:17

作者：龚进辉 微信公众号：gongjinhui2
信息爆炸、碎片化已成为移动时代阅读的常态。你我他每天都在阅读，或多或少存在一种相同的感觉：尽管投入大量时间阅读，但真正记住的内容很少，能用上的内容更是少之又少。
为何会集体出现上述尴尬现象？什么才是移动时代阅读的正确姿势？想要打通背后逻辑，我认为深度掌握“注意力”、“资讯”和“知识”三个词汇即可。
获取资讯：注意力是稀缺资源
移动互联网的普及，使用户阅读场景由单一媒体进入多媒体时代，近2/3的用户一边看电视，一边忙其他事。多媒体阅读场景的到来，使用户注意力切换频率越来越高，数据显示，55%以上的移动页面，用户在1小时内切换36次，平均每个页面停留不到2分钟。
正是由于注意力的高度涣散，使其在移动时代成为稀缺资源，用户越来越不习惯深度阅读，反而对信息快餐更加青睐，近年来门户标题比过去更加耸人听闻，易用性、实用性和贴近性上也存在差距。
换个角度看，用户注意力的涣散也不一定完全是坏事，至少阅读时间大大延长，用户对媒体的依赖覆盖除睡眠以外的所有时间。PC时代，上午9点到11点、下午3点到5点、晚上9点到11点是用户阅读的高峰时段；移动时代，用户在早上起床、上班途中、等人、上洗手间、工作等时段，几乎无时无刻不在与媒体“对话”。
事实上，用户注意力稀缺程度远超媒体想像，15秒定乾坤，如果一篇文章或一段视频没有在15秒内吸引用户，用户流失是不争的事实。用户注意力的转移，对媒体行业带来新的挑战和机遇，先从用户阅读需求着手。
用户阅读需求各不相同，分为浅层阅读和深度阅读。抛开不使用新闻App用户不谈，浅层用户的需求主要集中在新闻动态、现场画面和完整视角，深度用户数量远超浅层用户，他们对信息多元、深度解读和意见表达更感兴趣，尤其是意见表达，已成为用户阅读的标配。
一面是注意力涣散，一面是对媒体高度依赖，这意味着移动时代媒体提供的内容放大和角度增加，用户吸收“营养”并产生互动，完全取决于媒体提供不同的内容。
我们习惯把大众化内容称为头部新闻，个性化内容称为尾部新闻，前者以新浪、腾讯等新闻App为主，后者涌现出今日头条、一点资讯等后起之秀。双方头部阅读较为相似，尾部阅读差异明显，前者长尾内容少，后者提供的内容与用户获取的内容均匀分布。
移动时代，社交媒体的氛围大大激发注意力的长尾。无数个体选择个性化阅读，进一步激发用户的阅读潜能，使基于社交和智能推荐的阅读App得以风靡，对以编辑和产品为主的新闻App产生一定的冲击。数据显示，微信订阅号文章80%的阅读量来自朋友圈。
诚然，算法的持续优化，使阅读App越来越智能化，个性化阅读提升用户获取信息效率和准确性。但如果片面地依赖社交算法，可能会造成狭隘的阅读环境，原因有三：
一、用户通过获取信息与世界同步，知道此时此刻全球大事小情是用户刚需，与自身喜好没有关系。二、用户喜好会随着个人近况转移和变化，甚至是随机行为；三、片面地依靠点击去追随用户喜好，并推荐“合适”内容，容易使用户阅读场景局限于自身关注领域，判断变得武断。
所以，当用户沉浸在个性化阅读时，应警惕可能出现的潜在危机，适当走出去看看外面的世界，通过阅读头部内容来增长见识，做到头部与尾部阅读兼顾，双方差异化和互补性强。
获取知识：还是多看点书吧
不得不说，手机阅读具有一种魔性，它迎合人性的弱点，轻松、不费神的特点满足用户即刻消费的需求，自觉投入大量时间，久而久之沉迷其中。或许，这是他们一种积极的休息方式，但手机在无形中改变用户阅读习惯，甚至思维方式，这是一种危险的信号。
数据显示，手机碎片化阅读时长每年以10%的比例快速增长，是纸质书籍的4倍，这是否意味着未来手机阅读或将替代书籍？我认为可能性不大。智能手机的普及对全球PC产业造成一定的冲击，随着时间的推移，用户会发现手机远远不够，他们对更强功能、更大屏幕的电脑需求逐渐增加，PC产业将迎来复苏。
与PC产业类似，尽管短期内书籍销量出现下滑迹象，但长远来看，书籍销量增长大势所趋，根本原因在于书籍仍是用户获取知识的首选。移动时代，不少用户容易把知识与资讯两个概念混为一谈。
用户通过微博、微信、新闻App获取的信息是资讯，而不是知识，完整、系统是知识的主要特点，以一整套体系来解释世界，而不是以碎片化形式存在。新媒体在交互和传播上优势明显，更适合快速浏览式阅读，在资讯爆炸的时代，用户阅读手机时习惯匆匆浏览，即便是知识，也容易被当成资讯迅速加以处理。
便捷、快速、多元化等特点，使资讯碎片化越来越突出。数据显示，一篇微信文章字数最好控制在4000字以内，拇指滑动次数不超过4次，一旦超过4000字，用户将丧失阅读耐心。加上手机阅读通常在地铁、等人、聚餐等“垃圾时间”进行，周围环境嘈杂，用户难以静下心来读长文章，索性以碎片化方式处理。
值得注意的是，碎片化阅读改变思维方式并非危言耸听。当前大部分用户，尤其是80后、90后等年轻群体，他们的阅读不再以书本为主，闲暇时间几乎全部被手机阅读“霸占”，平时他们通过自由阅读获取知识变得相对匮乏，谈资也仅仅局限于碎片化资讯，久而久之，年轻人的思维方式也会呈现碎片化。
世界观、人生观、价值观是人类对宇宙、自然、社会的一整套认知体系，而今天知识碎片化、资讯零碎化，不少年轻人通过破碎的知识和资讯，“拼凑”出来的三观自然不完整，直接影响他们的表达方式。换言之，碎片化阅读的后果是毁三观。
总体而言，手机阅读与读书存在本质区别，手机阅读主要获取资讯，90%的内容看完就忘记，为了记住10%的内容而浪费90%的时间，并非明智选择，而且如果一味沉湎资讯容易被碎片化世界所操纵。
反观读书主要获取知识，使用户与世界保持一定的距离，可以培养独立思考的能力，而不是人云亦云，但如果只接受知识，会让用户对变化的社会缺乏感受，失去现实感。所以，最理想的阅读姿势是在知识与资讯中获取平衡。
移动时代的到来加速阅读方式的变革，首当其冲的是知识积累。在我看来，直到今天，传统阅读仍有存在的正当性和必要性。我并不是强调书籍的重要性，书籍只是阅读的载体，或许有一天纸质书走向灭亡，但阅读不会消失，书籍的真正意义在于传统阅读更强调知识的完整性和体系性，可以适用于对自身成长的长期投资。
最后作个总结：移动时代，阅读的最佳姿势是在获取资讯和知识中寻求平衡，远离手机并尽可能阅读各种书籍开阔视野，以建立正确的三观。
作者简介：龚进辉，科技自媒体人，个人微信号：15801490740，欢迎大家加我微信交流、互动，“龚进辉读者群”也恭候你的到来，申请好友暗号：“龚进辉”。

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