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移动时代，什么是阅读的正确姿势？

2015-11-12 13:17

作者：龚进辉 微信公众号：gongjinhui2
信息爆炸、碎片化已成为移动时代阅读的常态。你我他每天都在阅读，或多或少存在一种相同的感觉：尽管投入大量时间阅读，但真正记住的内容很少，能用上的内容更是少之又少。
为何会集体出现上述尴尬现象？什么才是移动时代阅读的正确姿势？想要打通背后逻辑，我认为深度掌握“注意力”、“资讯”和“知识”三个词汇即可。
获取资讯：注意力是稀缺资源
移动互联网的普及，使用户阅读场景由单一媒体进入多媒体时代，近2/3的用户一边看电视，一边忙其他事。多媒体阅读场景的到来，使用户注意力切换频率越来越高，数据显示，55%以上的移动页面，用户在1小时内切换36次，平均每个页面停留不到2分钟。
正是由于注意力的高度涣散，使其在移动时代成为稀缺资源，用户越来越不习惯深度阅读，反而对信息快餐更加青睐，近年来门户标题比过去更加耸人听闻，易用性、实用性和贴近性上也存在差距。
换个角度看，用户注意力的涣散也不一定完全是坏事，至少阅读时间大大延长，用户对媒体的依赖覆盖除睡眠以外的所有时间。PC时代，上午9点到11点、下午3点到5点、晚上9点到11点是用户阅读的高峰时段；移动时代，用户在早上起床、上班途中、等人、上洗手间、工作等时段，几乎无时无刻不在与媒体“对话”。
事实上，用户注意力稀缺程度远超媒体想像，15秒定乾坤，如果一篇文章或一段视频没有在15秒内吸引用户，用户流失是不争的事实。用户注意力的转移，对媒体行业带来新的挑战和机遇，先从用户阅读需求着手。
用户阅读需求各不相同，分为浅层阅读和深度阅读。抛开不使用新闻App用户不谈，浅层用户的需求主要集中在新闻动态、现场画面和完整视角，深度用户数量远超浅层用户，他们对信息多元、深度解读和意见表达更感兴趣，尤其是意见表达，已成为用户阅读的标配。
一面是注意力涣散，一面是对媒体高度依赖，这意味着移动时代媒体提供的内容放大和角度增加，用户吸收“营养”并产生互动，完全取决于媒体提供不同的内容。
我们习惯把大众化内容称为头部新闻，个性化内容称为尾部新闻，前者以新浪、腾讯等新闻App为主，后者涌现出今日头条、一点资讯等后起之秀。双方头部阅读较为相似，尾部阅读差异明显，前者长尾内容少

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