电商进入场景时代 如何做好场景营销?
2015-11-10 20:42
《场景革命》一书将场景与产品的关系定义为“产品即场景”，认为一个场景与产品的关系，在产品的跨界组合中，每一个用户的场景被选择、被重新定义。场景已经成为虚实交互融合的核心，产品成为场景的解决方案，简单的单品品类，置于不同的场景诉求中，就可以衍生花样繁杂的新产品。同理，不同的产品置于同一个场景中，所衍生的品牌内涵以及场景故事更为多样，所带来的效果自然也会不同凡响。
产品即场景，也即是说所有由产品所组成的各种场景会成为用户发生各种购买行为的主要载体。而不同的场景又能植入不同的产品，场景与产品已经密不可分。这也就意味着，电商也跟着产品进入了场景时代。既然电商已经成为场景式的电商，它与之前的电商形式会有什么不同?在场景时代，又当如何做好场景电商?且看下文。
电商进入场景时代
事实上，我们确实已经进了场景时代。在当今，发生在每个人身上的任何一个镜头，可能是一段与客户的交谈，也可能一次与闺蜜的逛街，甚至是在星巴克喝咖啡的任何一个瞬间，对于任何产品来说都可能是一个使用场景以及体验场景。所有的产品经理们都在尽力开发与研究每一个发生在用户身上的场景，能过模拟出的场景越多，也就意味着产品越成熟。产品从版本1.0更新到3.0以后，实际上就是使用场景的不断累加，功能也就越来越完善。
产品能够交易流通才叫商品，因此每一个场景中的产品都是能够流通的商品。在人们设想的每一场景中，所具备的必要因素之一是网络与连接，只要连接了人与商品，才能完成一个场景的闭环。在互联网1.0与2.0时代，要想实现闭环有些难度，无法实现特种环境下的实时支付欲购买。但是现在不同，移动互联网兴起之后，连接与支付变的简单。只要有网络，何时何地都能实现场景的连接。因此，当前通过场景触发的产品购买行为，基本都是以电商的形式来完成的。以此，我们说电商已经进入了场景时代。
场景时代的电商怎么玩?
既然电商已经进入场景时代，那么这个时代的电商应该如何玩?大家不要忘了，这同时也是一个O2O的时代，也就是线上线下想连接的时代。不客气的说，整个O2O大环境就是一个大大的连接场景，每一个产品的场景只是其中的一个小小的组成部分。既然能够随时连接线上与线下，玩法也就多起来了。你可以将你的或者别人的任何门店、party、书店、咖啡厅等等场合当作一个场景，然后在场景中植入任何你想植入的产品。可以是自己的产品
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马云说双十一要举办100届，菜鸟网络才刚完成期中考
天猫双十一单日成交额再创奇迹：24小时1207亿元！
“双十一”，马云给菜鸟网络的压力测试
现场围观阿里双十一24小时：三份数据，以及两份疑问
2016天猫双十一当天交易额超1207亿元 无线成交占比近82%
今年双十一以1207亿元收官，马云说我们见好就收
2秒获额18万,苏宁金融任性付双十一为“剁手党”授信
双十一”盛宴，几多欢笑几多泪？——剖析电商“潜规则
2016天猫双11物流战报 9小时232个城市收到双11包裹
腾讯云11.11：十分钟内完成弹性伸缩，流量清洗化解DDoS攻击
双 11 狂欢八年，“买买买”却已经不是重点
李星：双11的旧套路与新花样
支付宝瘫痪怪银联? 官方:这个锅我们背 谁也抢不走
全民大趴双十一何时才会倒掉？
海信、科龙空调强攻双十一，不到2小时销量超去年全天
双十一不只拼低价，海信激光电视秒速售罄
天猫国美苏宁大战双11，除了数字毫无新意
苏宁易购“嗨爆”双十一 订单量同比增长214%
上午十一点 阿里双十一购物节交易额冲至769亿
双十一京东的直播秀，浮夸背后略显惆怅
双11再次刷新世界记录：支付宝峰值达每秒12万笔
千亿成交额的背后：“双十一”是每个商家躲不过的“劫”
79999刷新双十一逼格，海信激光电视成光棍节的逆袭
海信电视“大”战双十一，55吋、65吋曲面电视遥遥领先
八岁的双十一：从“消费至死”到“全民狂欢”
双十一来了！马云：中国电商要变天了
菜鸟联盟极速达 2016天猫双11首单13分钟签收
千亿成交额的背后：“双十一”是每个商家躲不过的“劫”
数字漂亮敌不过热情消退，双十一还能狂欢多久？
阿里CEO张勇：全球化是未来十年的核心战略之一
八岁的双十一：从“消费至死”到“全民狂欢”
关于天猫双11，你需知道的11个数据：2.5小时破500亿！
马云这么牛，双十一为什么还需要电视台？
八岁的双十一：从“消费至死”到“全民狂欢”
“双十一”又要来了，这次让我们聊聊垂直电商的危机
外媒：阿里巴巴双11销售额或突破200亿美元
背水一战！双十一才决定乐视命运成败的大决战
你在双十一买买买的时候，这些电商平台却在死磕“羊毛党”
“双寡头”格局下 中小电商“各辟蹊径”
双十一沦为陪跑的中小商家该如何另觅出路？
沉迷“买买买”, 中国网购消费者的进化史
双十一前夕，菜鸟携快递公司推云客服秒查包裹讯息
鸡肋的“双十一”应该寿终正寝了吧
鸡肋的“双十一”应该寿终正寝了吧
一纸开城诏 道尽零售情
垂直电商搭上双11顺风车 “阿里吃肉我们喝汤”
京东阿里备战双十一，展开三大差异化竞争
双十一最全“剁手”攻略：商家疯狂，消费者更要理性堤防这些陷阱
马云探班双11：图个快乐注意休息
双十一揣好钱包别太冲动：看看商家都有哪些套路
工商总局约谈京东阿里等电商：双11别贬低对手
外媒预测双11销售额曝光：阿里巴巴要逆天！
又是电商备战11.11时，今年云保镖貌似很抢手？
苏宁消费金融任性付双十一升级玩法大曝光
双十一，汽车电商们该告别“皇帝的新衣”了
让你剁手的不止双十一，更有朋友圈
卖家拼杀“双11”，值得吗？
京东玩情怀，苏宁玩优惠 “双11”你会选哪个？
暴风魔镜签约京东商城 VR风暴双十一火热来袭
当你们在双11狂购时 百货商场们却要饿死了
对不合格小家电零容忍 苏宁下架6款产品
双十一预售战：海信电视赢在“前戏” 平均单价、大尺寸“双料第一”
抢人抢地抢航线 双11快递公司也要“火拼”
生意太火“代秒族”停接双11订单 变相黄牛合规吗？
猫宁电商基因强大 今年双十一再拼服务秀实力
微商如何玩转双十一？看这一篇就够了！
尼尔森发布双11报告：今年剁手党平均预算是1719元
双十一打造“Boss+明星”组合 苏宁要将直播进行到底
双11前盘点国产手机新贵与老炮：京城四少 vs 广东五虎
双11卖家拼杀惨烈：不赚钱也要求露面
乐视称要减少对阿里京东依赖，这个双11怎么玩儿？
王健林：海尔砸冰箱才值几个钱？我们分分钟赔10亿！
夏普、古井贡、益海嘉里、忆滋、惠氏 双十一前为何大咖纷纷牵手苏宁？
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首富王健林被怼：海尔领头企业造句，我依然买不起房
“双十一”第八年 是否狂热依然
祭出iPhone会员超惠服务大招 苏宁要颠覆传统售后？
阿里双十一：集体狂欢背后要面对的十字路口
双十一成阿里京东对台戏， 跨境电商动不了格局
阿里双十一：8年狂欢后终将面临的十字路口
双十一成阿里京东对台戏，跨境电商动不了格局
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“双11”又添新玩法 跨境和O2O全上
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双11怎么防止爆仓？快递企业今年使出了两大绝招
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白条、花呗、任性付，双11大战一决雌雄？
90后的电音、萌系、二次元 这个双十一苏宁易购要搞网综直播秀
阿里要靠双11进军“互联网殖民地”，这事靠谱吗？
双11电商大战前夜，天猫和他的对手们
发改委警示“双11”：禁止虚构原价
3月涨100亿美元，市值逼京东，网易双十一还有什么大招
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“双十一”电商盛宴将至，国美在线还能分羹吗？
天猫双11“首席卖萌官”全球征募 谁会成功应聘?
“团战”升级 电商“双11”生态战圈扩大
全国嗨购看苏宁 双十一线上线下双“拼”成主流
透过双11大战来看 京东或许比阿里更有未来
硝烟四起的双十一，到底谁能笑傲江湖？
双十一快件量或超10亿件 物流体系将迎极限峰值挑战
双11未到战火先燃：天猫今年破千亿无悬念？
釜底抽“心”百年制冷行业迎来海尔时代
双11香港启飞，天猫国际化落地
京东、阿里对战“双十一” 不同的打法谁能赢？
Burberry 也要来凑“双十一”的热闹，但电商化对奢牌就真的安全无副作用吗？
今年天猫双11的这些技术，可能会改变整个零售行业
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穿越时空，苏宁只是为传承千年商业文化？
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返“古”归真 苏宁今年双11“葫芦里究竟卖的是什么药”
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快递公司国庆调休不歇业 节后全力备战双十一
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海尔56亿美元收购通用电气家电业务
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“青年洗衣计划”正式上线 或打造成“滴滴洗衣”？
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阿里双十一发感谢信，给运营商带来什么启示？
从手游公司玩跨界，看如何打造场景营销的“四感”？
海尔缘何成为中国智慧家庭大会的最大赢家？
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机情返场 双11没过瘾咱们接着买买买！
传统彩电厂商和互联网电视厂商借双11争霸
群魔乱舞的双11和各类第1，你到底要糊弄谁？
如果京东和天猫合并了，双十一是不是就不折腾了？
管中窥豹 从发布会看互联网电视走势
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双十一，王霸阿里为何屏蔽了隔壁家的比价软件？
双十一真有这么大席卷力吗？至少海外购物主场要说NO!
热闹的双十一背后：数据造假仍是隐患
“双11”凑热闹的，除了你，还有跨境电商！
双十一战罢，小米和华为都说自己是第一
互联网金融“双十一”也疯狂
战火最猛烈的2015双十一：京东摆出了这样的姿势！
分期乐High爆双十一 iPhone 6s惊爆价仅限当天
双十一拼体验 酒仙网体验升级或赢资本市场看好
双十一降价手机大集合 比比最后谁的价格最低
双十一对电商而言 比盈利更重要的是什么？
去年双十一的销售冠军们今年要玩什么花样？
吴晓波：我们真的还需要“双十一”吗?
外媒怎样看双十一：口水仗只为吸引买家关注
重走丝绸之路：海尔如何探索全球生活智慧？
4天销售额达9808万 海尔双11揭幕战夺国美在线家电销量第一
不仅设计产品，更是设计生活！海尔为你定制“智爱家”
净水器那点事：让人头疼的饮水之困怎么破？
阿里湖南卫视双英战聚美，嗨淘全球为了双十一拼了
“双十一”狂欢节，跨境电商忙不停
海尔为何要重走海上丝绸之路？
okeji海尔为何要重走海上丝绸之路？
销售量才是真的痛！ 看京东真数据与淘春晚的PK大戏
三维攻击二维的场景魔力，海尔造一款给人快乐的冰箱！
海尔打造的“青年创客计划”，是个什么鬼？
工商总局电商新规给双十一戴上了紧箍咒
开放与互联：透明工厂如何引领中国制造升级？
从一场“三无”发布会说开去，为何海尔要造透明工厂？
为什么海尔总能给空调市场以惊喜？
智能家电新内涵：智慧与健康同行
谈谈海尔的“自杀式研发”
洗牌在即 空调制造商们如何突围？
技术的海尔：从自我否定到“自杀式研发”
“互联网+”趋势涌动，海尔冰箱布局软硬件寓意何为？
海尔能引领中国工业革命4.0吗？
海尔U+智慧生态圈借广交会扬帆“出海”
打造中国品牌 互联网+时代的第一站
家电地标卡萨帝，引领高端生活方式变革
海尔打响引领智能家居标准之战
格力、海尔等家电巨头缘何频频向360抛橄榄枝？
海尔冰箱应用干湿分储技术，打造最健康餐桌文化
海尔转型的四大挑战
由U+设计大赛谈智能家居如何落地？
海尔，拥抱你妹的互联网
京东与美的“在一起”的三点启示
人人调查网报告：物流慢仍是“双十一网购”最大问题
为双十一库存松绑，闪购模式不会终结
双11只是遭遇战，未来小米和华为还有四场硬仗要打
双十一过后，微商的出路在哪里？
双十一成交额移动超PC，移动来袭传统企业如何逆袭？
战火纷飞的双十一岁月：从商标战向营销战蔓延
10分钟斩获37万单 苏宁易购强势分流双11
双11终极预测：小米将成天猫霸主，荣耀摘全平台桂冠
双十一疯狂购物大起底 电商巨头制造繁荣卖吆喝
双十一购物狂欢，阿里骑虎难下？
央视《对话》马云开启互联网思维模式
央视对话马云：把一个人的访谈变成全民互动
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“双十一电商大战”还未开幕，各大电商纷纷抢戏
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阿里吃独食，双11品牌将要落寞
封杀令曝光，双十一要成为独角戏？
电商火拼双十一剑拔弩张 线下联动谋突围
海尔U+的智能家居梦：天下大同
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今年双十一会是一个消费的“拐点”吗？
双11谁的眼泪在飞，谁的笑脸依旧
海尔为何现身安卓大会？
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上市归来要大秀一场 阿里巴巴筹划史上最大规模双十一
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苏宁易购纸上谈兵能否大象重生？
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智能家居标准统一的机遇和挑战
酒店式公寓：智能家居落地的第一站？
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海尔中层大清洗，转型路上的舍本逐末
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海尔大裁员：误把裁员当互联网经济
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张瑞敏自解海尔联姻阿里：传统企业须转型网络化
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2026年04月14日 00:36:18