上线100天，看滴滴代驾怎么玩数字游戏

2015-11-09 22:55

文/王金晓
7月，滴滴高调上线了代驾业务，扬言在年底成为代驾业务的龙头老大，截至到今天，滴滴上线代驾业务已经足足100天。滴滴用一个相对隆重的仪式纪念了这个日子，并公布了业务上线以来的业绩状况。从滴滴的数字来看，滴滴创造了100天成为市场第一的神话可谓提前完成计划。但事实果真如此吗？滴滴的金元政策是不是又一次生效了？在今年10月底，第三方机构艾瑞咨询曾发布《中国在线代驾行业2015Q3季度监测报告》，报告显示，第三季度代驾市场份额，e代驾占76.5%，滴滴代驾为14.1%。这个数字表明，滴滴此前的烧钱补贴策略没有起到很好的效果。
滴滴到底有没有颠覆行业？这里面又有怎样的猫腻？
滴滴数据不具代表性经不起推敲
滴滴援引的是CNIT的数据，数据称，2015年10月，滴滴代驾的用户覆盖率达70.4%居首位，e代驾以65.8%的用户覆盖率屈居第二。与艾瑞咨询不同的是，CNIT的数据是“用户覆盖率”。于是，问题的焦点就转移到了，哪个数据更有代表性，哪个数字更客观？
首先，判断行业的竞争格局，用的是“市场份额”还是“用户覆盖率 ”？“市场份额”指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重，是通用的指标。而“用户覆盖率”没有正式的解释，可以理解为，用户覆各代驾平台月度用户数占月在线代驾市场整体用户数的比例，这个数字一方面不能代表实际的消费用户，并且很容易通过吸引新用户注册来提高比例，最多能表明的是滴滴把业务铺的开，与消费者是否消费其产品并无直接的关联。所以，评判是不是市场第一，覆盖率显然不具备说服力。
其次，第三方数据的准确性显得有些扑朔迷离。就在上周，中华网等媒体报道称，有消息人士表示，滴滴为了让调查数据对自己有利，滴滴代驾直接砸出过百万现金和艾瑞谈合作，让已经公布定性的数据也能回炉篡改，被篡改过后，滴滴代驾的市场份额从14%摇身一变为43.9%。这一消息与今天公布的数据相隔时间如此接近，不由得让人对数据的客观性产生怀疑。
大玩文字游戏制造迷惑性
不但不具备代表性，滴滴公布的数据还存在很大的迷惑性。滴滴表示，滴滴代驾已覆盖了北上广深等全国200座主要城市；滴滴代驾还吸引了超过150万之多的注册司机，拥有近30万名合格上岗

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