从0到1加速颠覆式创新，酷开向左小米向右

2015-11-06 14:26

简单、粗暴的价格战已成为智能电视行业竞争唯一手段，这已成不争的行业事实。价格战让产品创新，变得无比尴尬：一方面行业痛斥产品严重同质化，产品形态雷同，产品体验缺乏活力，而另一方面创新风险巨大，谁都不敢再向前一步。这种现象，像一个死结，让互联网智能电视行业陷入一片红海。
不过，行业总不乏先行者，例如小米、酷开这样的互联网电视生力军。最近发布的分体式设计小米电视3以及大走艺术风，可定制化、可DIY升级、全屏触控黑科技的酷开T55，正在通过产品实践着从0到1的颠覆式创新。

酷开向左小米向右
严重同质化价格战成唯一竞争手段
有观点认为，互联网智能电视行业的门槛越来越低。一样的产品形态和产业链，视频内容厂商依靠硬件代工，硬件厂商整合视频组建联盟，短短一两年，智能电视行业新生品牌多达十家以上。那么问题来了，硬件、系统、外形等同质化严重，不打价格战，怎么卖？
在杀敌一万自损八千的价格战，以及家电消费市场整体大环境影响下，电视企业的生存压力陡增。TCL集团发布第三财季财报显示，2015年1-9月归属于上市公司股东的净利润20.65亿元，同比下降6.97%。甚至还影响到出口方面：2015年1-8月彩电出口4385万台，同比下滑9.3%，出口总金额477.5786亿元人民币，同比跌10%。
价格战导致互联网智能电视的利润贴地飞行，且市场后继乏力。甚至已出现行业倒退式发现的迹象。
从0到1 颠覆式创新小米、酷开泾渭的两条路
熊彼特说“创新就是创造性地破坏。”一部iPhone的出现，颠覆了整个手机行业，霸主易位，诺基亚、摩托罗托迅速消亡。智能电视行业如今的高度同质化，与当年手机行业何其相似？那么，谁能成为智能电视的颠覆者？互联网品牌小米和酷开首当其冲，在发布的小米电视3和酷开T55产品身上，这种野心展现无疑。不过，两个品牌走的方向截然不同。
小米电视3从分体式设计入手，把屏幕与主机拆开。屏幕单独成个体，主机则是由音响、核心硬件小米盒子集成。对于用户来说，有两种选择：一是购买小米电视3整机套装，二是直接购买主机，让家中的小米电视屏幕焕发新的生机。虽然此前业内也有电视棒等类似的主机产品，但都没有像小米电视3这样引起巨大轰动。小米强势的营销手段，让分体设计成为一种潮流，给了用户更多选择。

分体式小米电视3
酷开则大走艺术时尚风，更注重一体化设计的美感，最新发布的T55 4K新品，把可升级硬件装入可插拔盒子中，电视背部设置可插拔盒子接口，直接升级盒子以达到更换硬件的效果，一体式设计+独立盒子升级模式，大有分体式电视2.0版本的概念。可定制化、可DIY升级化、全屏触控功能、A级JBL音响系统，将智能电视品质、细节直接提升了几个档次。产品形态、应用形态、功能形态的变革，让产品体验大不一样。

酷开T55艺术电视
核心硬件可定制化将PC式DIY的乐趣和个性化的钥匙交到了用户手上。CPU、GPU、内存、存储空间、接口都集成在可拆卸的盒子，用户可定制配置升级，后置低音炮也可定制更大功率模块。全屏触控技术的运用，55寸智能电视1秒变成巨大可触控平板。

酷开T55采用分而不离的可升级一体化设计
工艺上也极尽奢华，外观采用亚麻布搭配铝制一体前饰板，贵气十足，而且采用LGD原装4K屏，机身最薄处仅7.9mm。A级JBL音响系统，独立功放芯片及高中低全程三分频设计，让T55音响系统独立、专业。

酷开T55独具艺术格调
小米和酷开的颠覆式创新，小米走的是入门级极致性价比的路线。酷开则靠品质、配置、功能、科技元素的提升溢价，针对中高端市场，时尚、小资的艺术消费人群，突出更好玩的态度。都是从0到1的创新，但却是一左一右两个方向。
回归智能电视核心诉求跳出价格战
互联网智能电视一直以来都有两种“声音”在对峙。一种观点认为，电视应该回归本源，以观看视频、电视节目为主，内容为王；另一种观点则认为，电视应该成为家庭娱乐中心，配以强悍的硬件，带来更畅快的智能体验。作为用户家庭第一屏，电视还是在扮演无可替代的角色，只是目前的智能电视还不能完全满足用户的多元化需求。
酷开的颠覆式创新，将这两种思路结合在一起。一方面，以海量资源、开源系统等保障用户的观看体验，另一方面则以可DIY定制、全屏触控、JBL音响系统、全屏触控的设计满足用户不断升级的需求，提供更多的玩法。这回归到智能电视的核心述求：以用户需求为出发点。彻底摆脱以往的“超低价一锤子买卖”模式，依靠产品品质和多元化应用价值，在中高端市场与日系、韩系厂商正面对抗，扩大了竞争格局。

酷开T55拥有JBL A级认证音响系统
酷开让整个互联网智能电视行业看到新的希望——依靠产品价值溢价，以硬件盈利。
不管小米和酷开这样的产品创新是否能成功，无论两种产品的方向谁能走得更远，这都是值得推崇和赞赏的。因为颠覆式创新，本身对行业而言是有巨大启发的，对消费者而言也多了更立体的产品体验。不过，这些来自于产品和企业思维的变革，将给同类品牌带来巨大压力，逼迫互联网智能电视行业加快迭进速度和创新力度，这也将加快行业洗牌和格局变化。互联网智能电视行业从“无门槛”向“产品为王”衍进的时代来了。

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