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从0到1加速颠覆式创新，酷开向左 小米向右

2015-11-06 14:26

简单、粗暴的价格战已成为智能电视行业竞争唯一手段，这已成不争的行业事实。价格战让产品创新，变得无比尴尬：一方面行业痛斥产品严重同质化，产品形态雷同，产品体验缺乏活力，而另一方面创新风险巨大，谁都不敢再向前一步。这种现象，像一个死结，让互联网智能电视行业陷入一片红海。
不过，行业总不乏先行者，例如小米、酷开这样的互联网电视生力军。最近发布的分体式设计小米电视3以及大走艺术风，可定制化、可DIY升级、全屏触控黑科技的酷开T55，正在通过产品实践着从0到1的颠覆式创新。

酷开向左 小米向右
严重同质化 价格战成唯一竞争手段
有观点认为，互联网智能电视行业的门槛越来越低。一样的产品形态和产业链，视频内容厂商依靠硬件代工，硬件厂商整合视频组建联盟，短短一两年，智能电视行业新生品牌多达十家以上。那么问题来了，硬件、系统、外形等同质化严重，不打价格战，怎么卖？
在杀敌一万自损八千的价格战，以及家电消费市场整体大环境影响下，电视企业的生存压力陡增。TCL集团发布第三财季财报显示，2015年1-9月归属于上市公司股东的净利润20.65亿元，同比下降6.97%。甚至还影响到出口方面：2015年1-8月彩电出口4385万台，同比下滑9.3%，出口总金额477.5786亿元人民币，同比跌10%。
价格战导致互联网智能电视的利润贴地飞行，且市场后继乏力。甚至已出现行业倒退式发现的迹象。
从0到1 颠覆式创新 小米、酷开泾渭的两条路
熊彼特说“创新就是创造性地破坏。”一部iPhone的出现，颠覆了整个手机行业，霸主易位，诺基亚、摩托罗托迅速消亡。智能电视行业如今的高度同质化，与当年手机行业何其相似？那么，谁能成为智能电视的颠覆者？互联网品牌小米和酷开首当其冲，在发布的小米电视3和酷开T55产品身上，这种野心展现无疑。不过，两个品牌走的方向截然不同。
小米电视3从分体式设计入手，把屏幕与主机拆开。屏幕单独成个体，主机则是由音响、核心硬件小米盒子集成。对于用户来说，有两种选择：一是购买小米电视3整机套装，二是直接购买主机，让家中的小米电视屏幕焕发新的生机。虽然此前业内也有电视棒等类似的主机产品，但都没有像小米电视3这样引起巨大轰动。小米强势的营销手段，让分体设计成为一种潮流，给了用户更多选择。

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