探路者布局冰雪运动市场分享数万亿体育产业盛宴

2015-11-04 10:27

文/张江健
受北京获得2022年冬季奥运会主办权喜讯的鼓舞，今年下半年来大家对冰雪运动的关注快速升温，今年冬天有望掀起一场户外冰雪运动热潮。作为一项广受关注的国际性体育赛事，北京冬奥会的成功落地，不仅激发了大家对冰雪运动的兴趣，也将为中国冰雪运动产业打开一个全新的市场空间。
借道冬奥商机探路者布局冰雪产业
作为中国户外领军品牌，探路者一直对本届冬奥会的申办给予极大关注，并且积极提前布局冰雪产业。在2022年冬奥会举办城市结果揭晓前半个月，探路者就携手鸟巢发起“勇敢蜕变一起跑吧”助力申冬奥健康接力跑活动，还邀请了探路者皮肤衣代言人、国民女神高圆圆以及冬奥冠军的到场助力。

而在北京获得冬季奥运会主办权喜讯发布不久，探路者正式宣布签约著名影视明星、专业滑雪爱好者夏雨作为旗下全新冰雪产品的代言人。作为娱乐圈中有名的极限运动达人，并且还精通滑雪、滑板等冰雪运动项目，夏雨的明星效应也必将带动大众参与冰雪运动的热情，一起体验这项新奇运动带给大家的乐趣。
相对于乒乓球、羽毛球、篮球等大众化的体育运动项目，冰雪运动户外属性较强，对环境要求严格，需要有完善的雪场、冰场环境，往往还伴随不菲的旅行花费。目前，国内冰雪运动相应的体育用品产业规模小、品牌弱，其商业价值潜力一直以来都没很好挖掘。借此次冬奥会契机，探路者率先通过名人、明星代言快速带动大众对冰雪运动产品的认知，通过快速推出针对性的冰雪运动体育用品抢占市场先机，更有利于巩固其中国户外领导品牌的地位。
借力政策东风数万亿体育产业盛宴开启
北京冬奥会只是冰雪运动产业发展的契机，而真正让中国体育产业跨进一个新时代的却是去年一项国家级产业政策。2014年10月国务院正式发布《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，文件指出，到2025年中国体育产业总规模将超过5万亿元，意味着一个休闲健身健康体育市场黄金时代即将到来。
根据万得数据统计，全球体育产业年增加值2013年接近9000亿美元，其中美国占据一半，增加值达到4500亿美元，约占美国该年GDP的2.93%，但这一数字在中国仅为500亿美元（约合3100亿元人民币），占GDP比重仅0.56%。经过十几年的快速发展，美国体育产业已经成为美国十大经济支柱产业之一，但中国体育产业仍然处于市场化的初级发展阶段，未

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