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阿里湖南卫视双英战聚美，嗨淘全球为了双十一拼了

2015-10-31 10:39

聚美优品（简称聚美），一家做美丽生意的化妆品垂直电商，一度成为垂直化B2C领域的牛掰玩家。其曾在创业4年后，于去年成功赴美国纽交所上市。
但好景不成，近一年来，聚美优品深陷假货风波，频繁遭遇美律所调查，市值一缩再缩。其最新的股价是10.28美元（10月28日），较其上市发行价22美元已经跌去大半。
而最新的，聚美又遭遇到了一股有生力量的阻击，这就是阿里巴巴和湖南卫视旗下的国际化电商平台——嗨淘全球。
10月29日下午，嗨淘全球在杭州阿里西溪园区举行了升级暨双十一策略发布会。嗨淘全球与荷兰、韩国等多个知名品牌签订合作协议，直通荷兰超市，并联合天猫国际，扩充销售渠道，拉开今年“双十一”大战的序幕。
这一次“双十一”，嗨淘全球也是拼了 ，除了让利促销外，还邀约韩国实力巨星韩彩英、林秀香、安宝炫作为嗨淘全球韩流馆形象大使，牵手韩国时尚圈的设计师女装品牌J Apostrophe，挺进韩国服饰领域，从而进一步扩充品类，将嗨淘全球引领的“韩流风潮”进行到底。
此外，从行业角度来看，嗨淘全球这次也是为了与聚美优品打擂而来。嗨淘全球CEO孙振坤甚至放言：“双11当天,嗨淘全球上销售的同类商品，售价必低于聚美优品。如果没做到，保证三倍返还差价！”
高管已经隔空喊话，双方交战即将上演，谁输谁赢？好戏还待静观。而从眼前情势来看，最起码嗨淘全球具备了强大的战斗力。
首先，嗨淘全球有阿里和湖南卫视两大实力派选手的支撑，其力量不言自明。今年9月8日嗨淘全球APP正式上线，主打海外母婴和美妆产品的跨境电商。
如今的行业江湖，从两三年前的BAT巨头抄袭你了怎么办演变成BAT不投你或者投资了你的对手怎么办？阿里和湖南卫视投资的嗨淘全球自然是对聚美优品的一大威胁。更何况，除了资本，阿里的流量倾斜和湖南卫视的媒体资源照顾，都绝对是利器。
其次，这次嗨淘全球的跨境电商具体战术得当，其从供应链上的货源来把控，并借助韩星和荷兰小伙伴的力量，精准俘获用户。
如在韩流上，目前国内还没有一家专注韩国潮流的跨境电商。要知道，韩范儿在中国的市场是何其的大。且不说韩国的化妆品在中国用户心目中的口碑，就连韩剧在中国的火爆都会让很大一部份明星相关商品被用户所追捧。这让嗨淘全球此番

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