知识化影像时代来临出品人能月入百万

2015-10-26 20:44

10月21日，搜狐视频出品人大会在北京举行，针对PGC自媒体领域“网生内容”时代来临，搜狐提出打造知识化视频等新的平台战略。在出品人论坛上，搜狐高层、PGC出品人、自媒体等针对搜狐56自媒体战略现状和互联网影视IP孵化新玩法、如何打造独具气质的爆款PGC、垂直领域网生内容商业化新方向、出品人联盟的建立和服务等专业角度上探讨网生内容发展趋势。会后，搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳接受了记者采访。
在搜狐视频整合56网发力PGC领域之后一年，自媒体出品人呈现爆发式增长，目前搜狐56已经入驻PGC出品人1800名，打造了近万个栏目，视频达到35万条。同时，整个平台月观看人次为6亿，月观看次数18亿。目前搜狐视频累计播放量在5000万以上的出品人已有200位，约占整体10%。
采访现场，有记者提出为何在2016年搜狐视频要拿出2个亿直接扶持出品人，未来3年还拿出30个亿广告位资源交到PGC出品人手中使用。为什么力度如此之大?
搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳给出了明确的回答：“搜狐视频更希望是平台分成的机制，是广告系统通过依赖大数据跟全国中小企业精准匹配，产生不断的可持续可延展的商业模式，这个商业模式使得很多出品人能够在搜狐视频分到相当多的收入，使得他们能够以搜狐视频自媒体为生，最后一年以后所有出品人总共分了多少钱出去，可以说这是搜狐视频拿着钱来资助或者帮助出品人。更重要的是，我们要打造一个生态平台、流量平台，大数据指引下的广告分成平台，这样才能产生可持续、可延展、可规模化的收入和成长。
事实上，从2014年到2015年，视频行业的资本市场与创业环境发生了很大变化。在张朝阳看来，这种变化带给他很多感受。
张朝阳指出：“不管在资本层面还是在其它方面的变化，这些年互联网不断竞争，每年有新的东西出来，这是常态。我们还是抓住消费者的走向，在15年我自己的工作重点一个是搜狐新闻客户端，当然重点在移动端，我们在新闻客户端上来把搜狐新闻客户端开发进展成为让人们获取媒体和资讯有用实用信息的平台。在新闻客户端方面不断做跑步频道，又做星座频道、财经各个方面，包括精准推荐给人们获取资讯，如果用的是安卓手机，搜狐新闻客户端底下的视频栏目点进去就是自媒体，IOS会跟进。另外就是视频，我们的战略除了在头部内容，惯常采购好的内容，比如像《花千骨》这种大剧的播放，我们也定制和自制了不少内容比如《无心法师》，《伪装者》也是我们独家买的后来换出去，头部方式继续竞争，但是我们积极拓展收费业务和PGC业务，今年是这两个方面。
谈到竞争就自然会想到格局，BAT在互联网行业和视频中的格局可谓占比不轻。然而，搜狐视频凭借自己独特的资源优势却脱离开BAT而独树一帜。对此，张朝阳看淡格局，看重用户。
张朝阳认为：“大家老说BAT，无非资本，BAT比较早的产品创新，在资本市场融到很多的钱来打仗。但是从消费者从用户规模角度来讲，互联网是相信用户的，像我们每天搜狗拼音输入法两亿人在用，每天那么多人看搜狐新闻，每天那么多人看搜狐视频，包括手机搜狐网，我们的规模是非常大的，正因为这样的规模，可能资金实力不如所谓的BAT那么大，但是我们的竞争优势其实是不弱的。其实我们掌握了用户，在产品创新掌握用户，并且打造好的商业模式，这样的话，我们铺的摊子比较大，如果摊子里面能够找到相应的商业模式走向盈利，我们的股票也会上去的，上去之后我们就有融资渠道，资本的多和少是一个变化的问题。每天让我最高兴或者最担心的就是我们的用户规模是不是上去了，这件事是最重要的，它是一个肥沃的土壤能长出好的果实，但是如果这个土壤不存在那你就没法玩了。”
纵观国内外视频行业发展不难看出，Youtube对于整个视频行业产生了深远影响。国外虽然火爆，但国内却始终没有迎来UGC和PGC的大爆发，为什么搜狐视频会选择此时推出出品人平台?
对于这个问题，张朝阳从中美视频环境差异化给出了答案：“为什么中国的Youtube到今天才爆发?有好几个原因，一个在美国电视台非常发达，有线电视包括HBO特别发达，美国人都继续在看电视，而中国国有电视台各种限制导致确实不是很发达，包括有线电视根本没做起来。中国人要走的这段路实际上视频网站先是把这段路给补上了，视频网站过去几年正在做什么，把电视台没走的路走了一下，所以你们看的都是在网上看电视，现在收费的一些电视剧相当于美国的有线电视。这个当然先得打盗版，打完盗版把电视台这种模式在网上实现，这是一条线。”
与此同时，张朝阳提出另外一条线：“中国民间的各种拍摄技术崛起，有很多条件，不像美国在05年、06年的时候首先美国带宽很便宜，在网上传视频。在05年、06年非常方便。08年在网上看视频都是很难受的，在美国本来就有很多，而且做互联网的人不可能搞一个电视台，美国电视台发达了，根本没有办法竞争，逼迫Youtube这样的公司走上互联网的方式来竞争。在中国首先电视台这种东西没人做，一打完盗版很容易做了，再一个带宽也需要很多年的成熟。确实要问很多原因为什么等到今天，当然等到今天也有一个好处，一个是等到了今天，另外把移动互联网给等来了。PGC这个模式特别适合手机，这样的话它的爆发将会以更快的速度实现。”
毋庸置疑的是搜狐视频对于出品人计划和PGC内容的推动已经上升到实操层面。而作为行业第一个战略性推动PGC内容发展的网络视频平台，搜狐视频和56网的双平台联动，必将促使自媒体人产生出源源不断的、更为优质的内容。当搜狐视频与品牌主和PGC出品人三方形成联动，那么商业化产业链条将给与内容创造者更多机会与回报。
当然，搜狐视频出品人大会只是开始，PGC网生内容还有很长的路要走。不过，正如张朝阳所说，把格局看淡，把用户看重，在任何时候都会带来意想不到的收获。任何时候，当视频网站拥有较大规模的用户群体，其竞争优势都不会弱。显然，PGC正在迎来盛世，搜狐视频正在迎来破茧成蝶的全新蜕变。
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