乐视想走今日头条的模式，那是邯郸学步

2014-06-05 16:06

乐视推出“今日视频”的畅想还是极好的。但是就乐视短视频的内容来源上看，还是比较成问题的：一则，好的栏目是有版权，二则，以前的短视频微电影很多都沦为长广告。除了内容源，对带宽和流量的要求也比较高。在移动端做视频，视频的清晰度和流量直接挂钩，两者若平衡不好直接影响用户体验。以上来看，文字和视频的推荐成本压根就不在一个量级上，对乐视来说比较困难，就算最后乐视成功了，需要付出的代价也会比今日头条多的多。
借助大数据搜索的个性化新闻推荐，已经让今日头条的保守估值超过5亿美元。细究今日头条的成功要素，离不开三个关键词：移动互联网、大数据和个性化内容推荐。今日头条的成功正在引发更多的互联网公司加入到个性化内容的推荐中来，乐视推出的“今日视频”就是其中一员。不过乐视“今日视频”最后到底是青出于蓝而胜于蓝还是无端的东施效颦，都需要时间检验。不过，本文作者却是看好乐视这种模式的，并给出了自己的理由。

这两天，一个“今日头条”的新闻阅读APP成了焦点，拿到了红杉领投、微博跟投的1亿美元C轮融资，而且据说还是当时2.3月份的估值，就已经超过了5亿美元。这个冲击波所带来的思维上的颠覆还是极其强烈的。按传统观念，一个是作为新闻阅读APP，这是一个老得掉渣的行当，一度被认为没机会了;二是一个APP价值到5亿美金，比起BAT那些高富帅虽然不高，但这让很多苦逼了多年的创业公司和传统企业大跌眼镜。
暂且不探究这个估值合理不合理，其背后的商业逻辑是什么?“今日头条”效应出现，后面还有哪些垂直领域有机会?
新闻低价的悖论
首先要就新闻、内容等信息发展的脉络，有一个分析。互联网发展20多年来，靠广告驱动的新闻、门户是最早出现的商业模式，而后才出现了博客、社交、微博、微信，中间还间歇出现RSS订阅和阅读器的产品形态，但迅速被替代掉了。在国外也有Digg和Reddit这样的数据挖掘平台。如今新闻阅读的走向趋于多样化、碎片化、移动化，出现了微信、微博等社交平台，门户、新闻客户端混存的状态。
总体来看，有两条主线，一是对新闻内容精品化趋势，是内容本身的进化，这是个漫长的过程;二是新闻分发模式的蜕变，过去是大而全，后追求个性化，用户说了算，甚至短期也有一些新闻

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