4G时代，短视频应用路在何方？
2014-06-04 15:59
“互联网女皇”玛丽 米克《2014年度互联网趋势》报告中指出：“目前移动数据流量正在加速增长，速度超过81%，而视频是增长的强劲驱动力。”这也意味着移动视频应用正在爆发，而在4G时代，国内的短视频应用更将是会获得爆发式增长的产品。
事实上，目前国内各类短视频应用已经超过100款，但这些产品主要以美颜、特效为主打功能，虽然也积累了不少用户，但大多还是工具属性，长期来看将面临用户活跃度低，难以规模化增长的困境。
最重要的是，工具类产品的竞争门槛过低，不容易跟对手拉开差距，无论是美颜还是特效，都还是停留在工具层面上的竞争，本身技术上没有门槛，非常容易复制。
并且，国内外诸多产品的过往经验已经证明，工具属性的产品难成气候，只有向平台发展才能获得更多的想象空间。国外视频分享应用vine的流行更加说明，单纯满足人们的短视频拍摄和制作优化需求，并不能使得产品得到规模化的使用，短视频应用走向社交平台化是大势所趋。放眼国内，目前短视频应用当中，只有微视等少数几家有着视频社交平台的潜质，其他短视频产品还是深陷在工具的泥潭里不能自拨。
同时，我们从微视的高速发展过程也可以看到，作为视频社交平台，出身在腾讯这样的”社交世家”，身后有QQ和微信数亿社交用户的支撑，以社交切入，绑定用户的日常行为和好友关系，才能保证产品具有更高的活跃度和使用黏度。而基于强社交关系，通过明星与粉丝互动，好友与好友之间的互动，则能使得短视频产品有更强的生命力和渗透力。
平台搭建需做两大”培养”工作
另一方面，平台的搭建又不是一蹴而就的，需要做大量的积累和培养工作，才能形成一个具有广泛用户量且极具粘度的平台化产品。东楼看来，打造一个视频社交平台还需要做好两大“培养”工作。
第一是用户使用习惯培养。这不但需要通过不断的增加新功能来满足用户“新奇特”的需求，还需要保证用户具有极强的粘性。东楼也观察到，虽然自身定位为视频社交平台，但微视并没有忽视用户习惯的培养，从最开始拍摄的主题、配乐、水印以及滤镜，到现在更新的2.4酷炫版中
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2026年04月14日 00:37:47