唱衰汪峰耳机的“阴谋论”是如何形成的？_砍柴网

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唱衰汪峰耳机的“阴谋论”是如何形成的？

2015-10-22 10:30

吵得沸沸扬扬的汪耳机于10月20日终于面世了，发布会现场除了一大堆明星、科技圈大佬拍VCR祝福以及现场站台背书外，还有汪峰的深情讲故事和谈情怀。除了产品本身外，前几个几个元素好像已经成为互联网产品发布会的标配，只是汪峰作为摇滚明星，更能新人眼球罢了。但是自打汪峰要做耳机开始，外界一直有一种质疑的声音音，下面略作节选：

这些质疑有点“阴谋论”的味道，之所以要给阴谋论打引号，是因为在讨论、审视他的出格行为的群体从我们这些屌丝到严肃媒体，而科技圈本身并未过多回应。但是空穴不能来风，何况把质疑提到“阴谋论”的高度。既然如此，就有还一些原因值得探讨：
原因一：明星跨界科技产品圈，汪峰并不是第一人
明星涉足科技行业做产品并不少见，此前韩庚就曾跨界做手机“庚Phone”，崔健也曾推出一款名为“蓝色骨头”的手机产品。即使是华语乐坛领军人物周杰伦，也曾就与好米亚联名推出了Mr.J U1创意时尚耳机。但是细细看一下，会发现他们失败有这么几个共同点：
一、供应链问题 强人雷军做小米之初都一直为供应问题焦头烂额，何况这些圈外人士。
二、核心竞争力 耳机市场现在早成红海，凡是硬件圈大佬，都在插手这个市场。森海塞尔、铁三角、AKG、JBL、Beats等国外品牌早已经深入人心，苹果、LG在试水耳穿戴，而国内小米、乐视、一加等手机商也在死磕耳机业务，这些圈外人士比圈内的核心竞争力难道会更大？
三、品牌接受度 明星为品牌背书有好处，但是光凭明星效应，很难形成持久的市场热馈。
同样汪峰本人也会面对相似的难题。这可不是出一张专辑，唱一首歌那么Too simple。
原因二：“汪头条”“汪半壁”的负面调侃

首先我们先看几个汪峰的段子：
“离婚那天赶上天后也离婚”
“隆重的告白撞上恒大夺冠”
“想报个领证假新闻也跟四爷若曦撞车”
“一直在被抢镜啊”
“没有汪峰，大陆歌坛尽失半壁江山”
其实到了互联网时代，网友发表评论的成本为零，不再像过去那样发表个评论还需给编辑部写信。同时从微博的出现开始，前所未有的释放了网友的参与热情和可能性。这种互动性的增加，呈现出了“可以对任何新闻的评头论足”的景观。因为个体评论呈现井喷式发展，故而让新闻本身附上了情绪，从洪荒浩瀚的信息中脱颖而出，传播度甚至会超越新闻本身。
“汪头条”其实就是这样的，上不了头条反而成了头条，网友的参与深刻影响了内容生产和传播。那么，既然有数以万计的网友参与，舆论本身就不受个人喜好而改变。汪本人作为于市场无限贴近的娱乐圈明星，一系列的负面或私密信息被播的时间点都格外“巧合”，这让网友也就有了调侃的话题。
无论如何，颇具争议的背后就是“坑”。可能争议性会对娱乐人物有好处，但是身份转换成创业圈，就要从商业角度去考量，这种非议调侃并不是好事。
原因三：汪峰团队对汪峰的声誉管理做的太少。
如果说汪峰本人在闯荡娱乐圈时让自己的品牌遭受了很大损失的话，那么按理说，汪峰团队应当最大限度的去填这些坑，并进行各种正面引导。
但是，我们看到，近几年内，汪峰团队对于汪峰个人形象的包装，做的似乎很少，更多的是去去过度消费汪峰的负面评论，来换取关注度，就算关注度爆棚之后也不加以引导舆论。比如，今年前半年，汪峰离开某酒店时发现被人偷拍，助理上前阻挡，却被告知是周杰伦粉丝，随后汪峰官微在微博暗讽偷拍者假装周董粉丝。汪峰团队推送一篇文章，“如果没有汪峰，大陆乐坛尽失半壁江山”，并且再次强调偷拍者潜伏在酒店门口就是为了拍汪峰，引发网友恶搞和非议。同样，面对之前的争议，团队要么不回应，要么语出惊人
虽然有人评论汪峰团队真会“挖坑”，但我还是相信，更大的原因是汪峰团队只管消费话题，不管声誉管理，再身处娱乐圈，安排个正面回应，做个引导公关，总是有必要和有机会的。
原因四：汪峰团队效仿的beats模式和小米模式能站住脚吗？
Beats做成有几个关键点：
定位人群：青少年群体 北美市场的流行音乐消费主要集中在青少年群体，而HipHop及R&B风格是流行音乐市场上的绝对主流。
个人影响力：创始人Dr.Dre是说唱界的宗师，深刻影响了说唱文化。Jimmy Iovine是知名唱片制作人。
营销把握：艺人明星歌手是两位在音乐圈颇有资历的创始人最大的资源。于是根据其受众，展开了围绕明星的各种营销攻势。
生产线和销售渠道：更多的人相信beats成功离不开魔声。魔声作为世界上最领先的高档线材及高级消费电器附件制造商。其线材在发烧友中有很高的地位，核心研发和销售渠道搭建都是魔声一手在做，Beats则着力于其品牌营销。
小米模式能让汪峰团队借鉴的除了性价比和线上，好像并不多，汪峰本人也在采访中否定了这一条。在发布会上和采访中，汪峰对上述关键点都做了一一回应，但是商业最终的结果还得看市场最终的回馈来定论。
写在最后……我们不知道汪峰耳机是否会大卖，但是值得一提的是，虽然历史终归是胜利者书写的，但是很多时候，历史上的只言片语，能够影响很多很多，何况汪的耳机还未成功。同样回归到文章题目本身，“阴谋论”也好，质疑也罢，能解释的就是“这终归是场生意，和情怀无关”，你说呢？

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