科技产品发布会的三种类型：单口相声、轮番轰炸、出其不意_砍柴网

首页 > 科技快报 > 业界 >

科技产品发布会的三种类型：单口相声、轮番轰炸、出其不意

2014-06-04 14:37

WWDC 落下帷幕，着实吸引了不少业界人士与科技票友，众所周知，苹果发布会此前一向是业界的最高标准，这除了产品足够吸引人外，也得益于帮主乔布斯精湛的演技。
事实上，产品发布会这个形态可以追溯至著名的CES美国消费电子展，后来随着各大公司的疯狂成长，越来越多的公司不愿意参与大杂烩似的展会，而是单独为自己的产品举办个体面的「降生典礼」。
放眼国内，这几年模仿苹果的厂商越来越多，今天来简单盘点下发布会的特点与趣事，也给立志于走上表演之路的 CEO 们提供些案例。
1、单口相声型
乔帮主是单口相声型发布会的鼻祖，特点是一个人搞定一场发布会。
自从在2007年发布iPhone 震惊世界后，每年的苹果发布会都极为引人瞩目，乔布斯的现场「表演」也总能恰到好处的点燃果粉的G 点，尤其是著名的「One more things」，简直如好莱坞剧本般经典。
演讲过程中，Keynote也相当精美华丽且逻辑清晰，比如讲完每个大环节后，乔布斯都会总结一下说过的几个要点，而到了产品最重要属性介绍时，也总是不厌其烦的重复关键字。调侃对手，调戏观众，撒泼卖萌，再加上「现实扭曲力场」，这都是乔布斯独有的表演气质，全球无人能出又右。不过，2011年帮主去世后，苹果就放弃了单口相声模式，我们下文再提。
放眼国内，最早开始学习苹果发布模式的无疑是小米，当年雷军发布小米手机1代时一身黑色上衣+深蓝牛仔裤的装扮，正是「雷布斯」名称的起源。虽然外表可以学，但比较遗憾的是，雷军的口才实在没法与帮主相提并论，夹杂湖北口音的普通话说出来略显气势不足，只能频繁使用类似「屌爆了」之类的网络用语来刺激米粉神经。最近一年，雷军甚至连取悦粉丝的心情都不多了，发布会也略显疲态，从最近的一次小米平板发布来看，小米团队该想想更创新的玩法了。

要说单口相声，罗永浩毫无悬念的是科技业界讲的最好的，从之前的「一个理想主义者创业故事」演讲到锤子Rom及锤子手机发布会，老罗几乎靠一己之力把观众从半梦半醒中拉回现场，最近的 T1手机发布会，老罗几乎不断片儿的讲了3个多小时，手机暂且不说，这股强大的战斗力就绝对让所有对手不寒而栗。一句话——做手机，或许你们占便宜;论口技，你们都只是小学生啦……

华为的著名高管大嘴余承东也是近年来业界涌现出了一颗演讲新星，不但网上舌战群雄，线下也滔滔不绝。记得楠哥前年在参加在华为在巴塞罗那新品发布会时，东哥用标准中式英语相当激动的讲了1个多小时，配合现场酒店的红色灯光、古希腊的范儿的建筑风格以及循环播放的古典音乐，我产生一股强烈的穿越感，极为不真实，你们可以想象一下……
2、轮番轰炸型
当企业没有一个实力派演员老板时，就只能轮番轰炸了，即——出动多个老板。
这其中，这两年的苹果发布会也是典型，库克内敛的性格和低沉的语气是一剂催眠良药，所以他上任 CEO 后举办的发布会基本是个主持人的角色——开场致个词，中间串个场，结尾说再见。刚结束的 WWDC 中，大部分时间是苹果高级副总裁，软件产品线负责人Craig Federighi来完成的，到了下次 iPhone 发布会，你会看到比库克还害羞100倍的苹果主设计师，强纳肾(Jonathan Ive)爵士的登场。
微软的发布会也曾是盖茨与鲍尔默的表演秀，尤其是鲍尔默，这个颇有谐星气质的光头老板有着极强的表演欲望，现场大吼大叫什么的那都不算事儿，最经典是是那张被无数媒体引用的伸舌头照(就跟刚从动物园放出来似的)。不过，随着近年来微软颓势尽显，鲍尔默开怀大笑的时候越来越少，取而代之的则是其他高管的频繁上台演讲。楠哥印象最深的一幕在鲍尔默宣布自己即将退休的那场大会，声泪俱下，让人看了很心酸。目前来看，微软新CEO 的上任仍将延续轮番轰炸的策略，直到出现下一位盖茨。
事实上，大多数公司的发布会形态都是这个类型，与其把重任都压在一个口才并不出众的老板身上，还不如分散一下风险，让每个环节最有把握的人来讲个好故事，但，这也不是件容易事。

3、出其不意型
常规的发布会圈定在会场以内，出其不意的发布会则上天入地。
玩些创意的东西，这简直是谷歌最擅长的，发布会当然也不例外，最有名的案例莫过于2012年谷歌I/O 大会期间，CEO 拉里佩奇带着谷歌眼镜、背着降落伞从天而降，这也引发了无处谷粉对 Google Glass的追捧;早年间，佩奇与布林两个创始人还曾穿着体恤，踩着轮滑去参加自己公司的发布会，对于时任 CEO 施密特来说，这也是非常出其不意的，于是老爷子就把两个创始人赶回家换衣服去了。。。
在国内，其实也有一家原来挺奇葩，现在基本已销声匿迹的企业，他叫汉王。这个公司最经典的案例是某年发布会新一代产品时，为了显示自己的独特霸气与民族决心，毅然决然的在现场锤碎了一个冰雕苹果……在场的媒体无不发出「唉我X，这神马花样也特么太雷了吧」的惊呼。后来，好像这个企业就没有后来了……
不得不提还是苹果，在去年 iPhone 5S/5C发布会结束后，又单独办了一场中国版发布会，入场那叫一个严格，弄个跟库克要来一样，好不容易进去的媒体发现，整场发布会居然是实况录像几个小时前美国发布会的视频，这也让场外进不去的朋友哑然失笑——苹果你可太重视中国市场了……

共有评论0条

相关推荐
苹果新品发布会受瞩目，虽创新乏力但地位仍在
周杰伦关注王俊凯上热搜，OPPOR11发布会给我们什么启示？
配置普通，长得丑，OPPO R11凸显OPPO创新乏力
在黑了科技的一年后，小米 6 发布会有哪些是值得期待的？
网易是如何举办一场高逼格发布会的？
三星中国区游戏本发布会，力促中国市场“龙抬头”
为了设计而设计的科技界 是否已经丢掉初心？
魅蓝 Note5 演唱会如期举行，现场有魅族手环，也有魅族的尴尬
为何侯佩岑被网友“强逼改姓宋” 历数发布会上那些奇葩事
爱奇艺电视果3震撼来袭，BEJ48助力发布现场
新MacBook Pro有多酷，苹果就有多尴尬
微软发布会精华回顾：Surface Studio 最抢镜
千呼万唤始出来，360N4S骁龙版今日发布
小米发布双曲面商务旗舰小米Note2 梁朝伟代言
发布会将至， 除了Mac外我们还能期待什么？
想不同才会做不同，从oppo和锤子的发布会说起
苹果新MacBook Pro下月发布！Mac Air和5K屏的iMac也集体曝光
不黑小米，只说这事儿...
为了更好找到识别区，小米决定在玻璃上... 挖了个槽~
小米秋季发布会：下半场的思路和隐而不宣的事实
巧思无限：细数厂商们在发布会邀请函上的十八般武艺
iPhone 7卖点不足 全球市场面临三星华为夹击
再被忽视！MacBook产品线548天没更新
苹果发布会往事：为不出糗乔布斯准备多台备用机
苹果宣布iOS 10将于9月14日正式推出
iPhone7如期而至，遗憾的是没有惊喜
iPhone 7会是一剂拯救低迷苹果的猛药吗？
苹果发布会全回顾：你想知道的一切都在这里了！
iPhone 7发布会：该配合你演出的我视而不见
都成了套路！我们假想了一个苹果发布会实录
iPhone 7：如 “7” 而至，敬请 “7” 待
发布会如 “7” 而至：但苹果和供应商的撕逼还在继续
索尼新旗舰曝光：9月发布 搭载骁龙820
余承东自曝华为新品：9月发布 不止一款
锤子T3撞脸iPhone 老罗反悔发布会延期？
“瓷抛砖革命”中国首发震撼上演， 诺贝尔引领行业新变局
没有网红直播，都不好意思开发布会
女主播抢镜：不邀请网红都不好意思开发布会？
不邀请网红都不好意思开发布会，吐槽盖过叫好
直播不是只看脸？财经直播说“调性”才是王道！
薪人薪事X-one版本全新发布，互联网基因与人力资源的跨界融合
培育企业安全基因 永信至诚召开2016年企业安全人才能力提升解决方案发布会
为了漂亮的财报数据，苹果将在每年三月推出新iPhone
从无聊的手机发布会说起，哪些技术将支撑起智能手机的未来？
360手机祝芳浩的一场发布会 一箭三雕
总结 Windows 10 年度最重大更新：代码、理想与爱
微软Build 2016即将开幕 有哪些值得期待？
看了那么多发布会，不腻吗？
关于这台技术无突破产品 iPhone SE 的几点思考
苹果春季发布会前瞻：会带来哪些惊喜？
农民工专用手机金立走国际路线？
罗永浩：主观的情怀 客观的商人
贾跃亭要将“二”进行到底
要噱头还是要体验？国内智能手机应回归正途
微软今天的Windows 10硬件发布会汇总：手机瞬间变PC
三星Note 5发布会6大看点
躺在床上，被一场发布会硬生生的给办啦
自助点餐机替代服务员的时代来了吗？
【追忆】伴我一同走过大学时光的她
苹果发布会海报暗藏玄机 教你一眼看破
科技愚人节，就在今天发布最具想象力的科技产品
如何办一场有“情怀”的新品发布会？
苹果范儿发布会中的用词艺术你学会了吗？
2015年苹果春季发布会回顾
一分钟了解媒体喋喋不休的“苹果特别发布会”
2015苹果春季新品发布会：砍柴网全程直播
苹果发布会前15件事基本尘埃落定
苹果发布会2015，你最期待哪一款新品？？
2014年日本人制造的好玩的科技产品大盘点
四场发布会，看清手机行业变化及华为的选择
段子手大战苹果发布会：裤子都脱了，你给我看这个？
iPhone 6发布会真的是“伟哥发布会”？
没点契约精神：苹果史上最没悬念的发布会
为什么苹果发布会引得万众瞩目?
手机发布会，小吃和硬菜的盛宴
“腾百万”电商发布会刻意回避阿里话题？
雷老大，你敢在发布会后就新品发售吗?
值得了解的十大科技动态与产品
让人特别失望的小米新品发布会

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月18日 21:29:23